מילות מפתח משניות: מה הן, איך מוצאים אותן ואיפה ממקמים אותן

אף עמוד לא מדורג על חיפוש אחד בלבד. מדריך שמדורג על ״שולחן עמידה״ מופיע גם על ״שולחן מתכוונן לעמידה״, ״יתרונות שולחן עמידה״ ועשרות וריאציות. תכנון מכוון של מילות המפתח המשניות האלה הוא מה שהופך עמוד שמדורג על מונח אחד לעמוד שתופס נושא שלם. מדריך ה-SEO למתחילים של גוגל עצמו מבקש מבעלי אתרים לחשוב על המילים שמשתמש עשוי לחפש, ומציין שמומחים ומתחילים משתמשים לעיתים קרובות במונחים שונים לאותו דבר. המדריך הזה מראה איך למצוא מילות מפתח משניות, איפה למקם אותן וכמה להשתמש.

מה הן מילות מפתח משניות?

מילת מפתח משנית היא מונח חיפוש שקשור למילת המפתח הראשית של עמוד, קרוב מספיק בכוונה כדי שאותו עמוד יוכל לענות עליו. לעמוד שמילת המפתח הראשית שלו היא ״שולחן עמידה״, מילות מפתח משניות יכולות להיות:

• מילים נרדפות ווריאציות קרובות: ״שולחן מתכוונן לעמידה״, ״שולחנות עמידה״.
• וריאציות של זנב ארוך: ״שולחן העמידה הכי טוב למשרד ביתי קטן״. ראו מילת מפתח של זנב ארוך.
• תתי-נושאים: ״גובה שולחן עמידה״, ״שולחן עמידה חשמלי או ידני״.
• שאלות: ״האם שולחן עמידה טוב לגב״.

המבחן פשוט: אם מי שמחפש את מילת המפתח המשנית יהיה מרוצה מהעמוד שנבנה עבור מילת המפתח הראשית, המונח שייך לעמוד הזה. אם הוא היה מצפה לעמוד אחר, מדובר במילת מפתח ראשית אחרת. לסיווג המלא, ראו את המדריך שלנו לסוגי מילות המפתח.

מילת מפתח ראשית ומשניות: מה ההבדל?

השורה האחרונה היא החשובה ביותר. שני עמודים שמכוונים לאותה מילת מפתח ראשית מתחרים זה בזה, בעיה שנקראת קניבליזציה של מילות מפתח. מילת מפתח משנית אף פעם לא מצדיקה עמוד משלה; אם היא מצדיקה, היא הייתה מילת מפתח ראשית מלכתחילה.

האם מילות מפתח LSI ומילות מפתח משניות הן אותו דבר?

לא. ״מילות מפתח LSI״ הוא כינוי נפוץ למונחים קשורים, שנלקח מאינדוקס סמנטי חבוי, טכניקה לאחזור מידע שנרשמה כפטנט ב-1988. אין שום ראיה שגוגל משתמש בה: ב-2019 כתב ג׳ון מולר (John Mueller) מגוגל שמילות מפתח LSI ״לא קיימות״, כפי שדיווח Search Engine Roundtable. הרעיון המועיל שמאחורי הכינוי נשאר: עמוד צריך להשתמש באוצר המילים שכותב בקיא היה משתמש בו באופן טבעי. המילון שלנו מסביר את המיתוס של מילות המפתח LSI. מילות מפתח משניות הן כלי תכנון: חיפושים אמיתיים, עם ביקוש אמיתי, שאתם מחליטים לכסות.

איך למצוא מילות מפתח משניות: 6 שיטות

1. Google Search Console

פתחו את דוח הביצועים, סננו לפי ה-URL של העמוד ומיינו את השאילתות לפי חשיפות. שאילתות עם חשיפות אבל מיקום חלש (מעבר לעמוד הראשון) הן מילות מפתח משניות שגוגל כבר מקשר לעמוד: תנו לכל אחת פסקה או משפט, והעמוד עולה לעיתים קרובות.

2. ״אנשים שאלו גם״ וחיפושים קשורים

חפשו את מילת המפתח הראשית ופתחו את השאלות בתיבת ״אנשים שאלו גם״: כל אחת היא מועמדת ל-H3 או לשאלה ב-FAQ. אחר כך קראו את החיפושים הקשורים בתחתית העמוד. המדריך שלנו לPeople also search for מסביר איך לנצל את התיבות האלה.

3. ההשלמה האוטומטית של גוגל

הקלידו את מילת המפתח הראשית ואחריה אות, מילת שאלה (איך, למה, איזה) או מילה מתארת (הכי טוב, זול, עבור). ההצעות משקפות חיפושים אמיתיים.

4. הכותרות של העמודים המדורגים

פתחו את חמש התוצאות הראשונות ורשמו את כותרות ה-H2 וה-H3 שלהן. תתי-הנושאים שכולן מכסות הם המינימום שהעמוד שלכם צריך; אלה שאף אחת לא מכסה הם ההזדמנות שלכם להוסיף משהו חדש.

5. כלי מילות מפתח וקיבוץ

ייצאו את הווריאציות של מילת המפתח הראשית מכלי מילות מפתח, ואז קבצו את המונחים שתוצאות החיפוש שלהם חופפות. מונחים באותה קבוצה הולכים לאותו עמוד כמילות מפתח משניות. המדריך שלנו לקיבוץ מילות מפתח מפרט את השיטה, והכלי החינמי שלנו לקיבוץ מילות מפתח עושה את הקיבוץ בשבילכם.

6. תתי-השאלות של עוזרי ה-AI

גוגל מציין בתיעוד שלו על תכונות ה-AI ש-AI Overviews ו-AI Mode עשויים להשתמש בטכניקת query fan-out, שמריצה כמה חיפושים קשורים על פני תתי-נושאים. שאלו את ChatGPT או את Gemini איך הם היו עונים על מילת המפתח הראשית ורשמו את תתי-השאלות שהם מכסים: אלה מילות מפתח משניות ל-GEO.

איפה למקם מילות מפתח משניות

לרשימה המלאה של המיקומים בעמוד, ראו את המדריך שלנו לאופטימיזציה של מילות מפתח.

כמה מילות מפתח משניות צריכות להיות בעמוד?

אין מספר רשמי. בפועל, שלוש עד שמונה מילות מפתח משניות מתאימות למאמר של 1,500 מילים: אחת לכל פסקת H2, ועוד כמה וריאציות בגוף הטקסט. מדריך ארוך יכול לכסות יותר, ועמוד מוצר פחות. שני כללים חשובים יותר מהמספר:

1. פסקה אחת לכל תת-כוונה. אם מילת מפתח משנית מצדיקה הסבר, תנו לה כותרת; אם היא מילה נרדפת, השתמשו בה פעם אחת בטקסט.
2. בלי חזרה לשם חזרה. מדיניות הספאם של גוגל מגדירה דחיסת מילות מפתח כהפרה. אין צפיפות מילות מפתח שצריך להגיע אליה; מחשבון צפיפות מילות המפתח החינמי שלנו עוזר לזהות מונח שחוזר הרבה יותר מהאחרים.

דוגמה: מפת מילות המפתח המשניות של מאמר אחד

מילת מפתח ראשית: ״שולחן עמידה״. התוכנית הבאה משייכת כל מילת מפתח משנית לפסקה, שיטה שנקראת מיפוי מילות מפתח:

כל פסקה עונה על מילת המפתח המשנית שלה בשני המשפטים הראשונים, כך שאפשר לקרוא אותה, לדרג אותה ולצטט אותה בפני עצמה.

אותו עמוד או עמוד נפרד? מבחן החפיפה בתוצאות

ההחלטה הקשה ביותר היא האם מונח קשור הוא מילת מפתח משנית או מצדיק עמוד משלו. חפשו את שני המונחים בחלון גלישה פרטית והשוו את עשר התוצאות הראשונות:

• הרבה כתובות URL משותפות (בערך מחצית או יותר): גוגל מתייחס לשני החיפושים כאל אותו צורך. כסו את המונח כמילת מפתח משנית.
• מעט או אפס כתובות משותפות: הכוונות שונות. ״תרגילים ליד שולחן עמידה״ מחזיר מדריכי אימון, ולא מדריכי קנייה, ולכן הוא צריך עמוד משלו עם מילת מפתח ראשית משלו.
• פורמטים שונים: אם חיפוש אחד מציג עמודי מוצר והשני מציג מדריכים, הפרידו ביניהם גם אם המילים נראות קרובות.

טעויות נפוצות עם מילות מפתח משניות

1. בחירת מונחים רק לפי נפח. מונח פופולרי עם כוונה אחרת מסיט את העמוד מהנושא ולא מדורג בשום מקום.
2. כפיית ביטויים מדויקים. ״שולחן עמידה הכי טוב זול״ הוא איך שאנשים מקלידים, לא איך שהם כותבים. השתמשו בצורה הטבעית; גוגל מבין את המשמעות.
3. דחיסת כל הווריאציות בפסקה אחת. כל מילת מפתח משנית שייכת לפסקה שעונה עליה.
4. מתן עמוד דל משלה למילת מפתח משנית. שני עמודים חלשים מפצלים את האותות שעמוד שלם אחד היה אוסף.
5. אף פעם לא לחזור לרשימה. Search Console חושף שאילתות חדשות כל חודש; בדיקה רבעונית מוסיפה את אלה שהעמוד כבר מושך.

מילות מפתח משניות ל-SEO ול-GEO

בגוגל, מילות מפתח משניות מרחיבות את מגוון החיפושים שעמוד מדורג עליהם והופכות את הנושא שלו לחד-משמעי. בתשובות של ה-AI הן ממלאות תפקיד נוסף: העוזרים מפרקים שאלה לתתי-שאלות ומחפשים קטעים שעונים על כל אחת. עמוד שכל אחת מהפסקאות שלו עונה על מילת מפתח משנית מדויקת מציע בדיוק את הקטעים האלה. לכסות את מילות המפתח המשניות זה לכסות את תתי-השאלות, וזה מה שהופך עמוד לשלם עבור הקורא וניתן לציטוט עבור AI.

מציאה ומיפוי של מילות מפתח משניות באופן ידני לוקחים זמן בכל מאמר. מחקר מילות המפתח האוטומטי של Sorank מוצא את מילות המפתח הראשיות והמשניות של האתר שלכם, ומחולל המאמרים לבלוג שלו כותב ומפרסם מאמרים שמכסים אותן, עם מקורות וקישורים פנימיים, במצב autopilot. התוכניות מתחילות ב-49$ לחודש בתוכנית השנתית, עם 3 ימי ניסיון חינם.