보조 키워드: 정의, 찾는 방법, 배치할 위치

하나의 검색어로만 순위에 오르는 페이지는 없습니다. '스탠딩 데스크'로 상위에 오른 가이드는 '높이 조절 책상', '스탠딩 데스크 장점' 등 수십 가지 변형에서도 노출됩니다. 이런 보조 키워드를 의도적으로 계획하면, 한 단어로만 순위에 오르던 페이지가 주제 전체를 차지하는 페이지로 바뀝니다. Google의 SEO 기본 가이드도 사용자가 검색할 만한 단어를 생각해 보라고 권하며, 전문가와 초보자는 같은 대상을 다른 용어로 부르는 경우가 많다고 지적합니다. 이 가이드에서는 보조 키워드를 찾는 방법, 배치할 위치, 사용할 개수를 설명합니다.

보조 키워드란 무엇인가요?

보조 키워드는 페이지의 메인 키워드와 관련된 검색어로, 같은 페이지가 답할 수 있을 만큼 검색 의도가 가까운 용어입니다. 메인 키워드가 '스탠딩 데스크'인 페이지라면 보조 키워드는 다음과 같습니다.

• 동의어와 가까운 변형: '높이 조절 책상', '스탠딩 책상'.
• 롱테일 변형: '작은 재택 사무실에 맞는 스탠딩 데스크 추천'. 롱테일 키워드도 참고하세요.
• 하위 주제: '스탠딩 데스크 높이', '전동 vs 수동 스탠딩 데스크'.
• 질문: '스탠딩 데스크는 허리에 좋은가'.

판단 기준은 간단합니다. 보조 키워드를 검색한 사람이 메인 키워드용으로 만든 페이지에 만족한다면, 그 용어는 그 페이지에 속합니다. 다른 페이지를 기대한다면, 그것은 별개의 메인 키워드입니다. 키워드 분류 전체는 키워드 유형 가이드를 참고하세요.

메인 키워드와 보조 키워드: 차이는 무엇인가요?

가장 중요한 것은 마지막 줄입니다. 같은 메인 키워드를 목표로 하는 두 페이지는 서로 경쟁하는데, 이를 키워드 카니발리제이션이라고 합니다. 보조 키워드는 별도 페이지를 가질 만한 가치가 없습니다. 가치가 있다면 처음부터 메인 키워드였던 것입니다.

LSI 키워드와 보조 키워드는 같은 것인가요?

아닙니다. 'LSI 키워드'는 관련 용어를 가리키는 통칭으로, 1988년에 특허를 받은 정보 검색 기법인 잠재 의미 색인에서 빌려온 말입니다. Google이 이를 사용한다는 증거는 없습니다. 2019년 Google의 존 뮬러(John Mueller)는 LSI 키워드가 '존재하지 않는다'고 썼으며, Search Engine Roundtable이 이를 보도했습니다. 다만 이 용어 뒤에 있는 유용한 생각은 여전히 유효합니다. 페이지는 해당 분야를 잘 아는 작성자가 자연스럽게 쓸 어휘를 사용해야 합니다. 용어집에서 LSI 키워드에 대한 오해를 설명합니다. 보조 키워드는 계획 도구입니다. 실제 수요가 있는 실제 검색어 가운데 다룰 것을 직접 정합니다.

보조 키워드 찾는 방법: 6가지

1. Google Search Console

실적 보고서를 열고 페이지 URL로 필터링한 뒤 검색어를 노출수 순으로 정렬합니다. 노출은 있지만 순위가 낮은 검색어(첫 페이지 밖)는 Google이 이미 그 페이지와 연결하고 있는 보조 키워드입니다. 각각에 섹션이나 문장 하나를 주면 페이지 순위가 오르는 경우가 많습니다.

2. '다른 사용자들이 함께 찾은 질문'과 관련 검색어

메인 키워드를 검색하고 '다른 사용자들이 함께 찾은 질문'의 질문을 펼쳐 보세요. 각 질문은 H3이나 FAQ 항목 후보입니다. 그다음 페이지 하단의 관련 검색어를 읽습니다. People also search for 가이드에서 이런 상자를 활용하는 방법을 설명합니다.

3. Google 자동완성

메인 키워드 뒤에 글자 하나, 의문사(어떻게, 왜, 어떤), 또는 수식어(추천, 저렴한, 용)를 입력합니다. 제안 검색어는 실제 검색을 반영합니다.

4. 상위 페이지의 제목

상위 다섯 개 결과를 열고 H2와 H3 제목을 정리합니다. 모든 페이지가 다루는 하위 주제는 내 페이지에 꼭 필요한 최소한이고, 어느 페이지도 다루지 않는 하위 주제는 새로운 가치를 더할 기회입니다.

5. 키워드 도구와 클러스터링

키워드 도구에서 메인 키워드의 변형을 내보낸 뒤, 검색 결과가 겹치는 용어끼리 묶습니다. 같은 그룹의 용어는 보조 키워드로 같은 페이지에 넣습니다. 키워드 클러스터링 가이드에서 방법을 자세히 설명하며, 무료 키워드 클러스터링 도구가 그룹 나누기를 대신해 줍니다.

6. AI 어시스턴트의 하위 질문

Google은 AI 기능에 관한 문서에서 AI 개요와 AI 모드가 여러 하위 주제에 걸쳐 관련 검색을 실행하는 쿼리 팬아웃(query fan-out) 기법을 사용할 수 있다고 밝힙니다. ChatGPT나 Gemini에게 메인 키워드에 어떻게 답할지 물어보고, 다루는 하위 질문을 적어 두세요. 그것이 GEO를 위한 보조 키워드입니다.

보조 키워드를 배치할 위치

페이지 내 배치 체크리스트 전체는 키워드 최적화 가이드를 참고하세요.

한 페이지에 보조 키워드는 몇 개가 적당한가요?

공식적인 숫자는 없습니다. 실무적으로는 3~8개의 보조 키워드가 1,500단어 분량의 글에 맞습니다. H2 섹션마다 하나, 그리고 본문에 몇 가지 변형입니다. 긴 가이드는 더 많이, 상품 페이지는 더 적게 다룰 수 있습니다. 개수보다 중요한 규칙은 두 가지입니다.

1. 하위 의도마다 섹션 하나. 설명이 필요한 보조 키워드에는 제목을 주고, 동의어라면 본문에서 한 번 사용하면 됩니다.
2. 반복을 위한 반복은 금물. Google의 스팸 정책은 키워드 반복 사용을 위반으로 규정합니다. 목표로 할 키워드 밀도는 없으며, 무료 키워드 밀도 계산기로 다른 용어보다 훨씬 많이 반복된 용어를 찾을 수 있습니다.

예시: 글 한 편의 보조 키워드 맵

메인 키워드: '스탠딩 데스크'. 아래 계획은 보조 키워드를 하나씩 섹션에 배정하며, 이 방법을 키워드 매핑이라고 합니다.

각 섹션은 첫 두 문장에서 해당 보조 키워드에 답하므로, 단독으로 읽히고 순위를 얻고 인용될 수 있습니다.

같은 페이지인가, 별도 페이지인가? 검색 결과 중복 테스트

가장 어려운 결정은 관련 용어가 보조 키워드인지, 별도 페이지가 필요한지 판단하는 것입니다. 시크릿 창에서 두 용어를 각각 검색하고 상위 10개 결과를 비교하세요.

• 공유 URL이 많음(대략 절반 이상): Google은 두 검색어를 같은 니즈로 봅니다. 해당 용어를 보조 키워드로 다룹니다.
• 공유 URL이 적거나 없음: 검색 의도가 다릅니다. '스탠딩 데스크 운동'은 구매 가이드가 아닌 운동 가이드를 보여 주므로, 자체 메인 키워드를 가진 별도 페이지가 필요합니다.
• 형식이 다름: 한 검색어는 상품 페이지를, 다른 검색어는 가이드를 보여 준다면 단어가 비슷해도 분리하세요.

보조 키워드의 흔한 실수

1. 검색량만 보고 용어를 고르기. 의도가 다른 인기 용어는 페이지를 주제에서 벗어나게 해 어디에서도 순위를 얻지 못합니다.
2. 정확한 문구를 억지로 넣기. '스탠딩 데스크 추천 저렴'은 검색창에 입력하는 방식이지 글을 쓰는 방식이 아닙니다. 자연스러운 표현을 쓰세요. Google은 의미를 이해합니다.
3. 모든 변형을 한 문단에 몰아넣기. 각 보조 키워드는 그에 답하는 섹션에 들어가야 합니다.
4. 보조 키워드에 얇은 별도 페이지를 만들기. 약한 페이지 두 개는 완성도 높은 한 페이지가 모았을 신호를 나눠 가집니다.
5. 목록을 다시 보지 않기. Search Console에는 매달 새로운 검색어가 나타납니다. 분기마다 점검해 페이지가 이미 끌어오는 검색어를 추가하세요.

SEO와 GEO를 위한 보조 키워드

Google에서 보조 키워드는 페이지가 노출되는 검색어의 범위를 넓히고 주제를 분명하게 만듭니다. AI 답변에서는 또 다른 역할을 합니다. 어시스턴트는 질문을 하위 질문으로 나누고 각각에 답하는 구절을 찾습니다. 섹션마다 명확한 보조 키워드에 답하는 페이지는 바로 그런 구절을 제공합니다. 보조 키워드를 다루는 것은 하위 질문을 다루는 것이며, 이것이 독자에게는 완성도 높고 AI에게는 인용하기 좋은 페이지를 만듭니다.

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