الكلمات المفتاحية الثانوية: ما هي، وكيف تجدها، وأين تضعها

لا تتصدر أي صفحة نتيجة بحث واحدة فقط. الدليل الذي يظهر لعبارة «مكتب وقوف» يظهر أيضًا لعبارة «مكتب قابل لتعديل الارتفاع» و«فوائد مكتب الوقوف» وعشرات الصيغ الأخرى. التخطيط المقصود لهذه الكلمات المفتاحية الثانوية هو ما يحوّل صفحة تظهر لمصطلح واحد إلى صفحة تستحوذ على موضوع كامل. ويطلب دليل SEO للمبتدئين من Google نفسه من أصحاب المواقع التفكير في الكلمات التي قد يبحث بها المستخدم، مشيرًا إلى أن الخبراء والمبتدئين كثيرًا ما يستخدمون مصطلحات مختلفة للشيء نفسه. يشرح هذا الدليل كيف تجد الكلمات المفتاحية الثانوية، وأين تضعها، وكم تستخدم منها.

ما هي الكلمات المفتاحية الثانوية؟

الكلمة المفتاحية الثانوية مصطلح بحث مرتبط بـالكلمة المفتاحية الرئيسية لصفحة ما، وقريب منها في النية بما يكفي لتجيب عنه الصفحة نفسها. لصفحة كلمتها الرئيسية «مكتب وقوف»، قد تكون الكلمات الثانوية:

• المرادفات والصيغ القريبة: «مكتب قابل لتعديل الارتفاع»، «مكاتب الوقوف».
• الصيغ الطويلة: «أفضل مكتب وقوف لمكتب منزلي صغير». راجع الكلمة المفتاحية الطويلة.
• المواضيع الفرعية: «ارتفاع مكتب الوقوف»، «مكتب وقوف كهربائي أم يدوي».
• الأسئلة: «هل مكتب الوقوف مفيد للظهر».

الاختبار بسيط: إذا كان من يبحث عن الكلمة الثانوية سيجد ما يكفيه في الصفحة المبنية للكلمة الرئيسية، فهي تنتمي إلى تلك الصفحة. وإذا كان سيتوقع صفحة أخرى، فهي كلمة مفتاحية رئيسية مستقلة. للاطلاع على التصنيف الكامل، راجع دليلنا عن أنواع الكلمات المفتاحية.

الكلمة المفتاحية الرئيسية والثانوية: ما الفرق؟

السطر الأخير هو الأهم. صفحتان تستهدفان الكلمة الرئيسية نفسها تتنافسان فيما بينهما، وهي مشكلة تُسمى تنافس الكلمات المفتاحية. لا تستحق الكلمة الثانوية صفحة خاصة بها أبدًا؛ وإن استحقتها، فقد كانت كلمة رئيسية منذ البداية.

هل الكلمات المفتاحية LSI والكلمات الثانوية شيء واحد؟

لا. «الكلمات المفتاحية LSI» تسمية شائعة للمصطلحات المرتبطة، مأخوذة من الفهرسة الدلالية الكامنة، وهي تقنية لاسترجاع المعلومات سُجلت براءة اختراعها عام 1988. لا يوجد أي دليل على أن Google يستخدمها: ففي عام 2019 كتب جون مولر (John Mueller) من Google أن الكلمات المفتاحية LSI «غير موجودة»، كما نقل موقع Search Engine Roundtable. وتبقى الفكرة المفيدة وراء التسمية صحيحة: يجب أن تستخدم الصفحة المفردات التي يستخدمها كاتب متمكن بشكل طبيعي. يشرح مسردنا خرافة الكلمات المفتاحية LSI. أما الكلمات المفتاحية الثانوية فأداة تخطيط: عمليات بحث حقيقية، بطلب حقيقي، تقرر أنت تغطيتها.

كيف تجد الكلمات المفتاحية الثانوية: 6 طرق

1. Google Search Console

افتح تقرير الأداء، وصفِّ النتائج حسب عنوان URL للصفحة، ورتب طلبات البحث حسب مرات الظهور. طلبات البحث التي لها مرات ظهور لكن ترتيبها ضعيف (بعد الصفحة الأولى) هي كلمات ثانوية يربطها Google بالصفحة بالفعل: خصص لكل منها قسمًا أو جملة، وكثيرًا ما يتحسن ترتيب الصفحة.

2. «أسئلة ذات صلة» وعمليات البحث المرتبطة

ابحث عن الكلمة الرئيسية وافتح أسئلة مربع «أسئلة ذات صلة»: كل سؤال مرشح ليكون عنوان H3 أو سؤالًا في الأسئلة الشائعة. ثم اقرأ عمليات البحث المرتبطة أسفل الصفحة. يشرح دليلنا عن People also search for كيف تستفيد من هذه المربعات.

3. الإكمال التلقائي في Google

اكتب الكلمة الرئيسية متبوعة بحرف، أو أداة استفهام (كيف، لماذا، أي)، أو صفة (أفضل، رخيص، لـ). تعكس الاقتراحات عمليات بحث حقيقية.

4. عناوين الصفحات المتصدرة

افتح النتائج الخمس الأولى ودوّن عناوين H2 وH3 فيها. المواضيع الفرعية التي تغطيها كلها هي الحد الأدنى الذي تحتاجه صفحتك؛ وتلك التي لا يغطيها أي منها هي فرصتك لإضافة شيء جديد.

5. أداة كلمات مفتاحية والتجميع

صدّر صيغ الكلمة الرئيسية من أداة كلمات مفتاحية، ثم اجمع المصطلحات التي تتداخل نتائج بحثها. المصطلحات في المجموعة نفسها تذهب إلى الصفحة نفسها ككلمات ثانوية. يشرح دليلنا عن تجميع الكلمات المفتاحية الطريقة بالتفصيل، وتقوم أداتنا المجانية لتجميع الكلمات المفتاحية بالتجميع نيابة عنك.

6. الأسئلة الفرعية لمساعدات الذكاء الاصطناعي

يذكر Google في وثائقه عن ميزات الذكاء الاصطناعي أن AI Overviews وAI Mode قد يستخدمان تقنية query fan-out، التي تجري عدة عمليات بحث مرتبطة عبر مواضيع فرعية. اسأل ChatGPT أو Gemini كيف سيجيب عن الكلمة الرئيسية ودوّن الأسئلة الفرعية التي يغطيها: إنها كلمات ثانوية لـGEO.

أين تضع الكلمات المفتاحية الثانوية

للقائمة الكاملة لمواضع الكلمات في الصفحة، راجع دليلنا عن تحسين الكلمات المفتاحية.

كم كلمة مفتاحية ثانوية يجب أن تحتوي الصفحة؟

لا يوجد رقم رسمي. عمليًا، من ثلاث إلى ثماني كلمات ثانوية تناسب مقالًا من 1500 كلمة: واحدة لكل قسم H2، مع بعض الصيغ في النص. يمكن للدليل الطويل أن يغطي أكثر، ولصفحة المنتج أقل. وهناك قاعدتان أهم من العدد:

1. قسم واحد لكل نية فرعية. إذا كانت الكلمة الثانوية تستحق شرحًا، فخصص لها عنوانًا؛ وإن كانت مرادفًا، فاستخدمها مرة واحدة في النص.
2. لا تكرار لمجرد التكرار. تعدّ سياسات المحتوى غير المرغوب فيه لدى Google حشو الكلمات المفتاحية مخالفة. لا توجد كثافة كلمات مفتاحية مستهدفة؛ وتساعدك حاسبة كثافة الكلمات المفتاحية المجانية على اكتشاف مصطلح يتكرر أكثر بكثير من غيره.

مثال: خريطة الكلمات المفتاحية الثانوية لمقال واحد

الكلمة الرئيسية: «مكتب وقوف». تخصص الخطة التالية كل كلمة ثانوية لقسم، وهي طريقة تُسمى تخطيط الكلمات المفتاحية:

يجيب كل قسم عن كلمته الثانوية في أول جملتين، حتى يمكن قراءته وترتيبه واقتباسه وحده.

الصفحة نفسها أم صفحة مستقلة؟ اختبار تداخل النتائج

أصعب قرار هو معرفة ما إذا كان المصطلح المرتبط كلمة ثانوية أم يستحق صفحة خاصة به. ابحث عن المصطلحين في نافذة تصفح خاصة وقارن النتائج العشر الأولى:

• كثير من عناوين URL المشتركة (نحو النصف أو أكثر): يتعامل Google مع البحثين كحاجة واحدة. غطِّ المصطلح ككلمة ثانوية.
• قليل من عناوين URL المشتركة أو لا شيء: النيتان مختلفتان. «تمارين مكتب الوقوف» تعرض أدلة تمارين، لا أدلة شراء، لذا تحتاج صفحة خاصة بكلمة رئيسية خاصة بها.
• صيغ مختلفة: إذا كان أحد البحثين يعرض صفحات منتجات والآخر يعرض أدلة، فافصل بينهما حتى لو بدت الكلمات متقاربة.

أخطاء شائعة مع الكلمات المفتاحية الثانوية

1. اختيار المصطلحات حسب حجم البحث فقط. المصطلح الشائع ذو النية المختلفة يُخرج الصفحة عن موضوعها فلا تظهر في أي مكان.
2. فرض العبارات الحرفية. «مكتب وقوف أفضل رخيص» هي طريقة الكتابة في خانة البحث، لا طريقة الكتابة في مقال. استخدم الصيغة الطبيعية؛ Google يفهم المعنى.
3. تكديس كل الصيغ في فقرة واحدة. كل كلمة ثانوية مكانها القسم الذي يجيب عنها.
4. منح كلمة ثانوية صفحة ضعيفة خاصة بها. صفحتان ضعيفتان تقسمان الإشارات التي كانت ستجمعها صفحة واحدة كاملة.
5. عدم مراجعة القائمة أبدًا. يكشف Search Console طلبات بحث جديدة كل شهر؛ والمراجعة الفصلية تضيف ما تجذبه الصفحة بالفعل.

الكلمات المفتاحية الثانوية في SEO وGEO

في Google، توسّع الكلمات الثانوية مجموعة عمليات البحث التي تظهر فيها الصفحة وتجعل موضوعها واضحًا لا لبس فيه. وفي إجابات الذكاء الاصطناعي تؤدي دورًا ثانيًا: تقسم المساعدات السؤال إلى أسئلة فرعية وتبحث عن مقاطع تجيب عن كل منها. والصفحة التي يجيب كل قسم فيها عن كلمة ثانوية محددة تقدم هذه المقاطع تمامًا. تغطية الكلمات الثانوية هي تغطية الأسئلة الفرعية، وهذا ما يجعل الصفحة كاملة للقارئ وقابلة للاقتباس لدى الذكاء الاصطناعي.

يستغرق العثور على الكلمات الثانوية وتخطيطها يدويًا وقتًا في كل مقال. يعثر البحث الآلي عن الكلمات المفتاحية في Sorank على الكلمات الرئيسية والثانوية لموقعك، ويكتب مولّد مقالات المدونة مقالات تغطيها وينشرها، مع المصادر والروابط الداخلية، بنظام autopilot. تبدأ الخطط من 49$ شهريًا في الاشتراك السنوي، مع تجربة مجانية لمدة 3 أيام.