الخلاصة
كثافة الكلمة المفتاحية هي عدد مرات ظهور المصطلح مقسوما على إجمالي عدد الكلمات، مضروبا في 100. الصقوا نصكم في الحاسبة، وأضيفوا كلمتكم المفتاحية المستهدفة إن وُجدت، فتعطيكم كثافة هذه الكلمة وعدد تكرارها، ثم ترتّب الـ 15 مصطلحا التي يرتكز عليها نصكم أكثر من غيرها، بعد حذف كلمات الوقف. المصطلح الملوّن بالأحمر مستخدم بأكثر من ضعف الكثافة المستهدفة. لا توجد كثافة تجعل الصفحة تتصدّر، والإشارة المفيدة هي كلمة تتكرر إلى حد يفقد معه النص طبيعته، أو كلمة مفتاحية مستهدفة غائبة عن رأس القائمة.
هل تريد التعمق أكثر؟ اسأل
تُظهر حاسبة كثافة الكلمات المفتاحية ما يتحدث عنه نصكم فعلا، كلمة بكلمة. نادرا ما يرى الكتّاب تكراراتهم: فالمصطلح نفسه يعود في كل فقرة، أو تكاد الكلمة المفتاحية التي تستهدفها الصفحة لا تظهر. وGoogle واضحة بشأن الحالة الأولى: التكرار المفرط للكلمات نفسها، حتى بصيغ مختلفة، مرهق للمستخدمين، وحشو الكلمات المفتاحية مخالف لسياساتها لمكافحة المحتوى غير المرغوب فيه (Google Search Central، دليل SEO للمبتدئين). وتكشف الحاسبة المشكلتين في بضع ثوانٍ.
كيف تعمل حاسبة كثافة الكلمات المفتاحية؟
الصقوا النص كاملا، واكتبوا كلمتكم المفتاحية المستهدفة (كلمة أو عبارة) إن أردتم معرفة كثافتها، وحدّدوا كثافة مستهدفة إن أردتم قيمة غير القيمة الافتراضية 1.5%، فتظهر النتائج. اتركوا الكلمة المفتاحية فارغة، فتكتفي الأداة بترتيب كل المصطلحات بحسب تكرارها.
- التنظيف. يُحوَّل النص إلى أحرف صغيرة وتُحذف علامات الترقيم. وتُحفظ الحروف والأرقام والفواصل العليا والشرطات الواصلة، فتبقى "e-commerce" كلمة واحدة.
- العدّ. كل كلمة يفصلها مسافة تُحتسب في الإجمالي، بما في ذلك كلمات الوقف.
- التصفية. تُستبعد من الترتيب كلمات الوقف بلغة الصفحة ("في" و"من" و"على" و"مع" بالعربية) والكلمات المكوّنة من حرفين أو أقل.
- الترتيب. تُرتَّب المصطلحات المتبقية بحسب عدد مرات ظهورها، وتُعرض أول 15 منها مع شريط وعدد تكرارها وكثافتها.
فوق الجدول، تلخّص أربعة أرقام النص: كثافة كلمتكم المفتاحية (أو، في غيابها، المصطلح الأكثر تكرارا مع كثافته)، وإجمالي عدد الكلمات، وعدد الكلمات المختلفة، وعدد تكرار كلمتكم المفتاحية (أو المصطلح الأول). وفي الصفحات الصينية واليابانية والكورية، تعدّ الأداة الحروف بدلا من الكلمات وترتّب أزواج الحروف، لأن الكلمة ذات المعنى تمتد غالبا على حرفين.
كيف تُحسب كثافة الكلمات المفتاحية؟
معادلة واحدة تُطبَّق على كل مصطلح: الكثافة = عدد مرات ظهور المصطلح ÷ إجمالي الكلمات × 100.
| النص | إجمالي الكلمات | مرات ظهور "الأسعار" | الكثافة |
|---|---|---|---|
| صفحة منتج قصيرة | 400 | 6 | 6 ÷ 400 × 100 = 1.50% |
| مقال مدونة | 1500 | 12 | 12 ÷ 1500 × 100 = 0.80% |
| صفحة مفرطة التحسين | 600 | 25 | 25 ÷ 600 × 100 = 4.17% |
ولأن كلمات الوقف تبقى في الإجمالي لكنها تخرج من الترتيب، تبدو الكثافات أقل مما هي عليه في الأدوات التي لا تقسم إلا على كلمات المحتوى. استخدموا الأداة نفسها عند مقارنة نسختين من نص واحد.
العبارة المكتوبة ككلمة مفتاحية، مثل "إدارة المشاريع"، تُحتسب مرة واحدة في كل مرة تظهر فيها الكلمتان معا، وكثافتها هي عدد مرات ظهورها ÷ إجمالي الكلمات × 100، وهو العرف المتبع في معظم إضافات SEO. ويجب أن تتطابق كل كلمة كاملة: فكلمة "المشروعات" لا تُحتسب لـ "المشاريع". وفي جدول الترتيب، تظهر العبارة مع ذلك في سطرين، "إدارة" و"المشاريع". وفي الصفحات الصينية واليابانية والكورية، تساوي كثافة الكلمة المفتاحية طولها بالحروف × عدد مرات ظهورها ÷ إجمالي الحروف × 100، وهو العرف المعتاد في أدوات هذه اللغات. وللعدّ الكامل للكلمات والحروف ومدة القراءة، استخدموا عدّاد الكلمات.
كيف تقرؤون الألوان في الجدول؟
الكثافة المستهدفة ليست إلا نقطة مرجعية لتلوين الجدول. وتُقارن بها كثافة كل مصطلح.
| كثافة المصطلح | اللون | مع الكثافة المستهدفة الافتراضية 1.5% | ما العمل |
|---|---|---|---|
| أكثر من ضعف الكثافة المستهدفة | أحمر | أكثر من 3% | اقرؤوا المقاطع: الكلمة تتكرر على الأرجح أكثر من اللازم. استبدلوا بعض تكراراتها بمرادفات أو ضمائر. |
| بين نصف الكثافة المستهدفة وضعفها | أخضر | من 0.75% إلى 3% | استخدام طبيعي لموضوع رئيسي. |
| أقل من نصف الكثافة المستهدفة | محايد | أقل من 0.75% | مصطلحات ثانوية. لا بأس بذلك، ما لم تكن كلمتكم المفتاحية الرئيسية بينها. |
عمليا، مع كثافة مستهدفة 1.5%، يتحول المصطلح إلى الأحمر في مقال من 1000 كلمة بمجرد أن يظهر أكثر من 30 مرة. وإذا لم تكن كلمتكم المفتاحية المستهدفة ضمن المصطلحات الثلاثة الأولى إطلاقا، فالصفحة تتحدث على الأرجح عن موضوع غير الذي تظنونه.
هل توجد كثافة مثالية للكلمات المفتاحية في SEO؟
لا. لا تنشر Google هدفا للكثافة، وأنظمة الترتيب لديها تفهم اللغة بما يتجاوز عدّ الكلمات بكثير. أما ما تنشره فهو الحالة المعاكسة: إذ تذكر سياساتها لمكافحة المحتوى غير المرغوب فيه "تكرار الكلمات أو العبارات نفسها مرات كثيرة إلى درجة تجعلها تبدو غير طبيعية" ضمن أمثلة حشو الكلمات المفتاحية (Google Search Central، سياسات مكافحة المحتوى غير المرغوب فيه).
وتشجّع Google الكتّاب أيضا على توقّع الصيغ المختلفة. إذ يضرب دليلها للمبتدئين مثال قرّاء يبحثون عن "اللحوم الباردة" بينما يبحث آخرون عن "لوح الأجبان"، ويقترح الكتابة مع مراعاة الصيغتين. والصفحة التي تغطي موضوعا جيدا تستخدم بشكل طبيعي المصطلح الرئيسي ومرادفاته والكيانات المرتبطة به. وهذا التنوع هو ما يعكسه رقم "كلمات مختلفة"، وهو أهم من أي نسبة مئوية منفردة. ولشرح أعمق، راجعوا مدخل مسرد المصطلحات لدينا حول كثافة الكلمات المفتاحية.
كيف تستخدمون النتيجة لتحسين النص؟
استخدموا الجدول كقائمة تحقق للتحرير، لا كنتيجة يجب بلوغها.
- تحققوا من المصطلحات الثلاثة الأولى. يجب أن تصف موضوع الصفحة. فإذا كانت عامة ("خدمة"، "شركة"، "حل")، فالنص يتحدث عنكم أكثر مما يتحدث عن سؤال القارئ.
- أصلحوا الأسطر الحمراء. اقرؤوا كل فقرة تحتوي على المصطلح واحذفوا التكرارات التي لا تساعد على الفهم.
- ابحثوا عن المصطلحات الغائبة. إذا كانت الكلمة المفتاحية الرئيسية غائبة عن الجدول، فأضيفوها في مواضعها: العنوان والفقرة الأولى وعنوان فرعي واحد على الأقل. ويُظهر محلّل العناوين هيكل صفحتكم الحالي.
- اقرؤوا المصطلحات التي لم تخططوا لها. فهي تدلّ على استعلامات قريبة يمكن للصفحة التقاطها بعنوان فرعي أو اثنين. وتعرض أداة اقتراح الكلمات المفتاحية حجم البحث عنها.
- ضعوا الكلمات حيث ينظر القراء. لا يتسع وقت المستخدمين إلا لقراءة 28% على الأكثر من كلمات صفحة متوسطة، والأرجح 20% (Nielsen Norman Group، وهي شركة استشارات أمريكية في تجربة المستخدم). فالعناوين الفرعية والجملة الأولى من كل قسم والقوائم أكثر تأثيرا في القراء من التكرار.
كيف يبدو الجدول المتوازن؟
خذوا دليلا من 1200 كلمة لاختيار أحذية الجري. تُظهر النتيجة المتوازنة "أحذية" و"الجري" و"العدّائين" في المقدمة باللون الأخضر، بين 0.8% و2.5%، تليها مصطلحات مثل "التوسيد" و"فرق الارتفاع" و"المسارات" و"الالتواء" و"المقاس" باللون المحايد. ويخبركم هذا المعجم بأن الصفحة تغطي الموضوع من عدة زوايا. أما النسخة غير المتوازنة من الدليل نفسه فتُظهر "أحذية" بالأحمر عند 4%، ثم كلمات عامة مثل "أفضل" و"رائع" و"منتجات". الموضوع نفسه والطول نفسه، لكن النص الثاني يكرر بدلا من أن يُعلم، والقراء يلاحظون ذلك قبل أي خوارزمية.
هل لكثافة الكلمات المفتاحية أهمية في إجابات الذكاء الاصطناعي؟
ليس كرقم. فالمساعدات مثل ChatGPT وPerplexity تسترجع المقاطع التي تجيب عن سؤال ثم تعيد صياغتها. ويُستخدم المقطع عندما يذكر الإجابة بوضوح، بمصطلحات السؤال ووقائع ملموسة، لا عندما يكرر كلمة مفتاحية. والفقرة القصيرة المكتفية بذاتها التي تسمّي الموضوع مرة واحدة وتجيب عنه بالكامل تخدم Google ومساعدات الذكاء الاصطناعي معا. ويقيّم مدقق قابلية القراءة لنماذج LLM مدى سهولة استخراج النموذج للإجابات من صفحتكم.
وعلى مستوى الموقع، لا يكمن الخطر في الكثافة بل في التداخل: صفحتان ترتكزان على المصطلحات نفسها تتنافسان على الاستعلامات نفسها. يجمع مولّد المجموعات الموضوعية كلماتكم المفتاحية في مجموعات ويكشف تنافس الصفحات فيما بينها قبل حدوثه، ويكتب مولّد مقالات المدونة مقالات منظّمة وموثّقة المصادر حول كل مجموعة.
استخدموا كثافة الكلمات المفتاحية لرصد التكرار والثغرات، لا كهدف يجب بلوغه أبدا. الصقوا نصكم أعلاه، ثم اطّلعوا على خطط Sorank لتخطيط محتوى يتصدّر النتائج ونشره بشكل آلي.
