الخلاصة: يضيف مولّد روابط UTM المعلمات utm_source وutm_medium وutm_campaign والمعلمات الاختيارية إلى أي رابط. تملأ القوالب القيم التي يتوقعها Google Analytics لإعلانات Google Ads وMeta وLinkedIn والنشرات البريدية والشركاء ورموز QR، وتنبّهك الأداة إلى الأخطاء التي تشتت التقارير: المسافات، والأحرف الكبيرة، ووسم البحث الطبيعي.
من دون معلمات UTM، كثيرًا ما تُصنَّف الزيارة القادمة من نشرتك البريدية أو من منشور على LinkedIn ضمن "مباشر" أو "إحالة" وتضيع. ومعها يخبر كل رابط أداة التحليل بمكان النقر عليه، فتقارن القنوات والحملات على أساس الوقائع لا الانطباعات.
المعلمات الخمس
- utm_source: من يرسل الزيارة، مثل google أو newsletter أو linkedin.
- utm_medium: نوع القناة. استخدم الأسماء التي يتعرف عليها Google Analytics مثل cpc وemail وsocial وaffiliate وreferral، لتُنسب الزيارات إلى القناة الافتراضية الصحيحة.
- utm_campaign: اسم العملية، متطابق في كل روابط الحملة نفسها.
- utm_term وutm_content: اختياريان، للكلمة المفتاحية المشتراة وللتمييز بين رابطين أو تصميمين في الرسالة نفسها.
قواعد لتقارير نظيفة
- اكتب كل شيء بأحرف صغيرة: يتعامل Google Analytics مع "Email" و"email" كقيمتين مختلفتين.
- استبدل المسافات بالشرطة السفلية، فهي تتحول إلى %20 في الرابط.
- لا تضع وسومًا على روابطك الداخلية أبدًا: تعيد معلمة UTM بدء الزيارة بمصدر خاطئ.
- لا تضع وسومًا على البحث الطبيعي أبدًا: يكتشفه Google Analytics تلقائيًا.
لا تحتاج الزيارات الطبيعية إلى أي وسم: لزيادتها اعمل على صفحاتك. تتأكد أداة فحص قابلية الفهرسة من أن Google يستطيع قراءتها، وتُظهر معاينة نتائج البحث كيف تبدو في النتائج. ولتقصير مسار روابطك، استخدم مولّد المسارات.
