Shrnutí
Nástroj UTM přidá k odkazu sledovací parametry, aby Google Analytics věděl, odkud každá návštěva přichází. Vložte adresu stránky, vyplňte zdroj, médium a kampaň (případně výraz, obsah a ID kampaně, pokud je potřebujete) a sledovaný odkaz se objeví už během psaní, připravený ke zkopírování. Šest předvoleb vyplní hodnoty, které Google Analytics 4 zařadí do správného kanálu, a volba malých písmen udrží vaše přehledy čisté.
Chcete jít dál? Zeptejte se
Nástroj UTM vám ušetří nejčastější problém s reporty v marketingu: návštěvy, které skončí v kategoriích „Přímé“ nebo „Odkazující“, ačkoli ve skutečnosti přišly z vašeho newsletteru nebo příspěvku na LinkedInu. Google Analytics čte parametry utm_ v URL, na které návštěvník klikne, a hodnoty se objeví v přehledu Získání návštěvnosti (Nápověda Analytics, tvůrci URL). Jednotná značka na každém odkazu kampaně je to, co promění „někde jsme to zveřejnili“ v „tento příspěvek přinesl 140 návštěv a 6 registrací“.
Co jsou parametry UTM?
Odkaz UTM je váš běžný URL následovaný až šesti parametry. Tři z nich jsou potřebné pro čisté reporty, ostatní analýzu zpřesňují.
| Parametr | Potřebný? | Co popisuje | Příklad |
|---|---|---|---|
| utm_source | Ano | Kdo návštěvu posílá: web, platforma nebo seznam | newsletter, linkedin, google |
| utm_medium | Ano | Typ kanálu | email, social, cpc |
| utm_campaign | Ano | Název akce, u každého odkazu kampaně stejný | spring_sale_2026 |
| utm_term | Volitelný | Placené klíčové slovo u vyhledávacích reklam | seo_software |
| utm_content | Volitelný | Rozliší dva odkazy nebo vizuály stejného sdělení | blue_button |
| utm_id | Volitelný | ID kampaně, použité k importu nákladových dat do Google Analytics | abc123 |
Označený odkaz vypadá takto: https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale_2026. Stránka zůstává stejná, mění se jen informace odeslaná do Analytics.
Jak nástroj UTM používat?
- Vložte adresu stránky, kterou chcete propagovat. Nástroj zkontroluje, že jde o platné URL.
- Vyberte předvolbu, pokud některá odpovídá vašemu kanálu, nebo zdroj, médium a kampaň vyplňte sami.
- Nechte zaškrtnuté „malá písmena a nahradit mezery“: přemění „Jarní výprodej“ na „jarní_výprodej“.
- Přečtěte si upozornění pod odkazem: chybějící pole, mezery, velká písmena, značku organic nebo parametry UTM, které už v URL jsou a které nástroj nahradí vašimi.
- Zkopírujte sledovaný odkaz a použijte jej v e-mailu, příspěvku, reklamě nebo QR kódu.
Vše běží ve vašem prohlížeči: bez účtu, bez limitu, a vytvořené odkazy se nikde neukládají.
Který kanál Google Analytics přiřadí?
Google Analytics 4 zařadí každou návštěvu do výchozí skupiny kanálů podle pevných pravidel pro zdroj a médium (Nápověda Analytics, výchozí skupina kanálů). Šest předvoleb nástroje používá hodnoty, které těmto pravidlům odpovídají.
| Předvolba | Zdroj / médium | Výchozí kanál GA4 | Uplatněné pravidlo |
|---|---|---|---|
| Google Ads | google / cpc | Placené vyhledávání | Vyhledávací web a médium obsahující „cp“, „ppc“ nebo začínající na „paid“ |
| Reklamy na Facebooku / Instagramu | facebook / paid_social | Placené sociální sítě | Sociální web a médium začínající na „paid“ |
| Příspěvek na LinkedInu | linkedin / social | Organické sociální sítě | Médium „social“ nebo sociální web |
| Newsletter | newsletter / email | Médium „email“ (nebo e-mail, e_mail) | |
| Affiliate | partner / affiliate | Affiliate | Médium přesně „affiliate“ |
| QR kód | flyer / qr_code | Nepřiřazeno | Žádné výchozí pravidlo: pokud chcete kanál „Tisk“ nebo „QR“, vytvořte vlastní skupinu kanálů |
U Google Ads je obvykle lepší zapnout automatické označování než ruční UTM: Google Ads pak ke každému kliknutí přidá GCLID, tedy identifikátor kliknutí Google, a předá údaje o kampani do Analytics (Nápověda Google Ads, automatické označování). Předvolbu Google Ads ponechte pro ostatní platformy vyhledávacích reklam nebo pro účty bez tohoto odkazu.
Jak pojmenovat hodnoty UTM?
Malými písmeny, s podtržítky, a vždy stejně. Google ve své vlastní příručce k UTM žádá „přísnou konvenci pojmenování rozlišující velká a malá písmena“: hodnoty jako Meta a meta nebo SpringSale a Spring_Sale se berou jako různé hodnoty a rozdělují vaše přehledy.
| Napište | Vyhněte se | Proč |
|---|---|---|
| newsletter | Newsletter, NewsLetter | Velká písmena vytvoří druhý zdroj |
| spring_sale_2026 | spring sale 2026 | Mezery se v odkazu změní na %20 |
| mail, emailing | Do kanálu E-mail se dostane jen „email“ a jeho varianty pravopisu | |
| paid_social | facebook_ads | Médium popisuje kanál, zdroj popisuje platformu |
| Jeden zdroj na platformu | fb v pondělí, facebook v pátek | Dva pravopisy rozdělí stejnou návštěvnost do dvou řádků |
Konvenci zapište do sdíleného sešitu a pro každý odkaz používejte tvůrce, aby celý tým označoval stejným způsobem.
Jak vypadají dobré odkazy UTM u běžných kampaní?
Tabulka ukazuje sadu jednotných hodnot pro čtyři typické kampaně stejné jarní akce. Mění se jen zdroj, médium a obsah; název kampaně zůstává stejný, takže se celá akce sečte, když ji filtrujete.
| Odkaz kampaně | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| Měsíční newsletter, hlavní tlačítko | newsletter | spring_sale_2026 | main_button | |
| Newsletter, odkaz v patičce | newsletter | spring_sale_2026 | footer_link | |
| Firemní příspěvek na LinkedInu | social | spring_sale_2026 | carousel | |
| Partnerský blog | partner_name | affiliate | spring_sale_2026 | review_article |
Pokud do Google Analytics importujete náklady na reklamy, přidejte stejné utm_id ke každému odkazu kampaně: Google ho popisuje jako ID, které identifikuje kampaň a páruje nahraná data o kampaních.
Kde nepoužívat značky UTM?
- U interních odkazů: UTM na banneru vašeho vlastního webu přepíše skutečný zdroj. Prodej se pak připíše banneru místo kanálu, který návštěvníka přivedl.
- U organického vyhledávání: Analytics už rozpozná návštěvy z Google, Bingu a dalších vyhledávačů. Značka by skutečný zdroj nahradila.
- U odkazů, které neovládáte: zmínka v článku nebo v odpovědi AI přichází se svým vlastním odkazujícím zdrojem. GA4 má dokonce kanál AI asistenti pro návštěvy ze zdrojů jako ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot nebo Grok, který vylučuje AI Overviews a AI Mode od Google.
Jak číst výsledky v Google Analytics?
Otevřete Reporty, potom Akvizice a Získání návštěvnosti. Přepněte hlavní dimenzi na „Zdroj / médium relace“ nebo „Kampaň relace“, abyste viděli každý označený odkaz na vlastním řádku, s jeho relacemi, zapojením a klíčovými událostmi. Porovnávejte kampaně podle klíčových událostí, ne jen podle relací: newsletter, který přivede méně návštěv, může přinést více registrací.
Chcete vidět, odkud přichází vaše organická návštěvnost a návštěvnost z AI, bez označování? Položky slovníku o návštěvnosti odkazované z AI a organické návštěvnosti vysvětlují, jak se každá z nich rozpozná, a kalkulačka hodnoty AI návštěvnosti vyčíslí návštěvy od AI asistentů.
Jaké má sledování UTM limity?
- Odkazy se sdílejí: když někdo přepošle váš označený odkaz na newsletter na sociální síti, návštěvy se stále připisují newsletteru.
- Ručně zadané adresy ztrácejí značku: kdo přepíše vaši adresu z plakátu, přijde bez parametrů. Použijte místo toho QR kód s označeným odkazem.
- Dlouhé odkazy vypadají divně: na tisku nebo v příspěvku odkaz zkraťte nebo ho schovejte za QR kód.
- Nástroj stránku netestuje: před odesláním 10,000 e-mailů ověřte, že cíl odpovídá.
Od označených odkazů k celému obrazu
Označte každý odkaz, který ovládáte, malými písmeny a stejnými názvy, a zbytek nechte rozpoznat Analytics. UTM měří vaše kampaně; vaše organická a AI viditelnost potřebuje vlastní sledování. Přehled GEO a SEO Sorank sleduje vaši návštěvnost z Google i návštěvy od AI asistentů na jednom místě a sledování zmínek v AI ukazuje, které odpovědi vás zmiňují. Podívejte se na ceník Sorank, pokud chcete oboje růst na autopilot.
