Shrnutí
Kalkulátor ROI zpětných odkazů porovnává, kolik stojí kampaň budování odkazů, s tržbami, které přinesou její dodatečné návštěvy za dobu, po kterou odkazy držíte. Náklady = odkazy × cena za odkaz. Měsíční tržby = odkazy × získané návštěvy na odkaz × míra konverze × hodnota konverze. ROI = (tržby za období − náklady) ÷ náklady. Při 20 odkazech po 180, 10 dodatečných návštěvách na odkaz, 2% konverzi a 150 za konverzi kampaň za 3600 vynese za 12 měsíců 7200: ROI 100%, návratnost za 6 měsíců.
Chcete jít dál? Zeptejte se
Kalkulátor ROI zpětných odkazů převádí nabídku na budování odkazů v obchodní případ. Odkazy se stále počítají: Google vysvětluje, že jedním z faktorů, podle kterých posuzuje kvalitu obsahu, je to, zda na něj odkazují nebo ho doporučují jiné významné weby (Google, jak fungují výsledky hledání). Otázka nikdy nezní, zda odkazy pomáhají, ale zda konkrétní kampaň vydělá zpět to, co stála.
Jak se počítá ROI zpětných odkazů?
Kalkulátor přijímá šest vstupů a vrací pět výsledků. Náklady se zaplatí jednou, na začátku; tržby narůstají měsíc za měsícem.
| Výsledek | Vzorec | Příklad (20 odkazů, 180 na odkaz, 10 návštěv na odkaz, 2%, 150, 12 měsíců) |
|---|---|---|
| Náklady kampaně | Odkazy × cena za odkaz | 3600 |
| Získané návštěvy za měsíc | Odkazy × získané návštěvy na odkaz | 200 |
| Tržby za období | Měsíční návštěvy × míra konverze × hodnota konverze × měsíce | 600 × 12 = 7200 |
| Návratnost investice | (Tržby − náklady) ÷ náklady × 100 | 100% |
| Doba návratnosti | Náklady ÷ měsíční tržby | 6 měsíců |
Graf kreslí kumulativní tržby proti pevným nákladům kampaně a označuje měsíc, ve kterém se obě křivky protnou. Výsledek je označen Prodělečné pod 0%, Sledujte to od 0 do 100%, Zdravé od 100 do 300% a Výborné nad 300%. Měnu si v nástroji zvolte sami; vzorce se nemění.
Který vstup mění výsledek nejvíc?
Získané návštěvy na odkaz. Je to jediný vstup, který nelze přečíst z faktury, a hýbe ROI víc než kterýkoli jiný. Tabulka ponechává všechny ostatní vstupy příkladu beze změny.
| Získané návštěvy na odkaz | Měsíční návštěvy | Tržby za 12 měsíců | ROI | Návratnost |
|---|---|---|---|---|
| 5 | 100 | 3600 | 0% | 12 měsíců |
| 10 | 200 | 7200 | 100% | 6 měsíců |
| 25 | 500 | 18000 | 400% | 2,4 měsíce |
| 45 (výchozí hodnota nástroje) | 900 | 32400 | 800% | 1,3 měsíce |
Stejná kampaň je buď na nule, nebo velký úspěch, a závisí to na jediném odhadu. Proto spusťte výpočet s nízkou hodnotou, než schválíte rozpočet, a vysokou hodnotu si nechte jako možný zisk, ne jako plán.
Jak odhadnout návštěvy, které zpětný odkaz přinese?
Počítejte růst pozic, který odkaz pomáhá vytvořit, ne kliknutí na samotný odkaz. Přímé kliky z hostujícího článku bývají malé; hodnota přichází od klíčových slov, která vystoupají výš.
- Sepište stránky, na které budou odkazy mířit, a jejich cílová klíčová slova.
- Přečtěte si jejich aktuální kliky a pozice v reportu Výkon v Search Console (Nápověda Search Console, report Výkon).
- Odhadněte kliky na pozici, které můžete dosáhnout, pomocí simulátoru zisku pozic nebo kalkulátoru CTR ve SERP.
- Vydělte dodatečné kliky počtem odkazů v kampani. Tím získáte návštěvy na odkaz.
- Zprůměrujte to přes období. Odkazy potřebují čas, než je crawler projde a než pohnou pozicemi, a kalkulátor počítá návštěvy od prvního měsíce. Pokud čekáte tři pomalé měsíce z dvanácti, hodnotu podle toho snižte.
Před nákupem porovnejte svůj profil se stránkami, které vás předstihují, pomocí bezplatné analýzy zpětných odkazů: rozdíl v počtu odkazujících domén vám řekne, kolik odkazů opravdu potřebujete.
Co má cena za odkaz zahrnovat?
Všechno, co kampaň stojí, vyděleno počtem odkazů. Levný poplatek za umístění skryje skutečné náklady, pokud se oslovování, psaní a správa účtují jinde.
- Poplatky za umístění nebo sponzoring, pokud nějaké jsou.
- Obsah: hostující článek, datová studie nebo zdrojová stránka, která odkaz získá.
- Čas na oslovování, interní nebo agenturní, včetně nabídek, které nikdy nezkonvertují.
- Nástroje a poplatky za správu.
Kalkulátor nákladů na budování odkazů sestaví toto číslo řádek po řádku. Pro hodnotu konverze raději použijte marži než tržby, pokud ji znáte: ROI spočítané z tržeb přeceňuje návratnost.
Povoluje Google placené zpětné odkazy?
Ne, pokud mají přenášet hodnocení pro pozice. Zásady Google proti spamu uvádějí nákup nebo prodej odkazů za účelem ovlivnění pozic, včetně výměny peněz za odkazy nebo za příspěvky, které odkazy obsahují, jako spam v odkazech. Placené odkazy jsou v pořádku, pokud mají atribut rel="sponsored" nebo rel="nofollow" (Google, zásady proti spamu pro webové vyhledávání).
To mění výpočet ROI. Odkaz, který Google ignoruje nebo který spustí ruční opatření, má návratnost nulovou nebo zápornou. Rizikové odkazy počítejte s nízkou hodnotou, dávejte přednost odkazům získaným obsahem a vztahy a udržujte kotvicí texty přirozené. Základy najdete v našich heslech ve slovníku o zpětných odkazech a budování odkazů.
Jak dlouhé má být období ROI?
Použijte období, po které očekáváte, že odkazy udržíte, omezené tak, abyste ho uměli obhájit. Nástroj přijímá 1 až 60 měsíců; 12 měsíců je rozumný výchozí údaj.
| Období | Kdy ho použít | Riziko |
|---|---|---|
| 3 až 6 měsíců | Testování nového dodavatele nebo nového typu odkazu | Odkazy podceňuje, protože dál fungují i po testu |
| 12 měsíců | Většina kampaní a schvalování rozpočtu | Vyvážené |
| 24 měsíců a více | Redakční odkazy na stabilních, dobře udržovaných webech | Odkazy se odstraní, stránky se smažou, pozice se posunou |
Odkaz se zaplatí jednou a může fungovat roky, takže když ho posoudíte podle jediného měsíce, vypadá každá kampaň jako ztráta. Opačnou chybou je promítat pět let návštěvnosti z odkazu na stránce, která příští rok zmizí.
Jak zvýšit návratnost odkazové kampaně?
- Mířte odkazy na stránky, které konvertují. Odkazy na stránku, která neprodává, nevydělají nic, ať jsou silné jakkoli. Cílte na stránky, které už generují poptávky nebo prodeje.
- Opravte konverzi dřív, než nakoupíte návštěvnost. Zvýšení konverze z 2% na 3% zvedne tržby z každého odkazu o polovinu bez dalších nákladů.
- Dávejte přednost relevanci před metrikami. Odkaz z webu, který čtou vaši zákazníci, má větší hodnotu než vysoké skóre autority na nesouvisejícím webu.
- Měřte dodatečně. Porovnejte kliky na cílových stránkách za tři a šest měsíců a pak kalkulátor spusťte znovu se skutečnými čísly.
Chcete-li vidět, co vrací celý program SEO, ne jen odkazy, použijte kalkulátor ROI SEO.
Jaké jsou limity tohoto kalkulátoru?
Předpokládá, že návštěvy přicházejí od prvního měsíce a zůstávají stálé, a každý odkaz bere jako stejný. Nemodeluje zpoždění v hodnocení, ztráty odkazů, sezónnost ani hodnotu zmínek o značce v odpovědích AI, kterou mohou přinést i odkazy z citovaných webů. Výsledek berte jako scénář pro porovnání kampaní, ne jako předpověď.
Jak získat kvalitní zpětné odkazy bez přeplácení?
Získávejte odkazy z webů ve vaší oblasti, uvnitř skutečných článků, a sledujte jejich vliv na návštěvnost. Sorank spojuje tyto tři kroky dohromady.
- Získávejte kontextové odkazy z webů ve vaší oblasti pomocí Získávání zpětných odkazů od Sorank, s minimální autoritou, kterou nastavíte, a každým odkazem sledovaným.
- Sledujte svou autoritu pomocí sledování autority domény, vedle kliků a viditelnosti v AI.
- Měřte vliv na návštěvnost na cílových stránkách v přehledu GEO a SEO.
Kampaň zpětných odkazů stojí za nákup, když se vyplatí i při konzervativních číslech. Spusťte kalkulátor s nízkým odhadem návštěv na odkaz, pak se podívejte na plány Sorank, abyste odkazy budovali a jejich návratnost sledovali v režimu autopilot.
