Коротко
калькулятор ROI зворотних посилань порівнює вартість кампанії з нарощування посилань із доходом від її додаткових візитів за період, поки посилання діють. Вартість = посилання × вартість посилання. Місячний дохід = посилання × візити на одне посилання × коефіцієнт конверсії × цінність конверсії. ROI = (дохід за період - вартість) ÷ вартість. За 20 посилань по 180, 10 додаткових візитів на посилання, конверсії 2% і цінності конверсії 150 кампанія за 3600 повертає 7200 за 12 місяців: ROI 100%, окупність за 6 місяців.
Хочете дізнатися більше? Запитайте
Калькулятор ROI зворотних посилань перетворює комерційну пропозицію з лінкбілдингу на бізнес-обґрунтування. Посилання й досі мають вагу: Google пояснює, що одним із чинників оцінки якості контенту є те, чи посилаються на нього інші авторитетні сайти (Google, як працює ранжування результатів). Питання ніколи не в тому, чи допомагають посилання, а в тому, чи окупає конкретна кампанія свою вартість.
Як обчислюється ROI зворотних посилань?
Калькулятор приймає шість вхідних показників і повертає п'ять результатів. Вартість сплачується один раз, на початку, а дохід накопичується місяць за місяцем.
| Результат | Формула | Приклад (20 посилань, 180 за посилання, 10 візитів на посилання, 2%, 150, 12 місяців) |
|---|---|---|
| Вартість кампанії | Посилання × вартість посилання | 3600 |
| Додаткові візити на місяць | Посилання × візити на одне посилання | 200 |
| Дохід за період | Місячні візити × коефіцієнт конверсії × цінність конверсії × місяці | 600 × 12 = 7200 |
| Рентабельність інвестицій | (Дохід - вартість) ÷ вартість × 100 | 100% |
| Термін окупності | Вартість ÷ місячний дохід | 6 місяців |
Діаграма показує накопичений дохід на тлі незмінної вартості кампанії й позначає місяць, коли вони перетинаються. Результат має позначку Збитки нижче 0%, Варто стежити від 0 до 100%, Здорово від 100 до 300% і Відмінно понад 300%. Валюту оберіть в інструменті, формули від цього не змінюються.
Який вхідний показник найсильніше впливає на результат?
Візити на одне посилання. Це єдиний показник, якого не прочитаєте з рахунку, і він впливає на ROI більше за будь-який інший. У таблиці всі інші показники прикладу залишаються незмінними.
| Візити на одне посилання | Візити на місяць | Дохід за 12 місяців | ROI | Окупність |
|---|---|---|---|---|
| 5 | 100 | 3600 | 0% | 12 місяців |
| 10 | 200 | 7200 | 100% | 6 місяців |
| 25 | 500 | 18000 | 400% | 2,4 місяця |
| 45 (типове значення інструмента) | 900 | 32400 | 800% | 1,3 місяця |
Одна й та сама кампанія виходить у нуль або стає великою перемогою залежно від однієї оцінки. Саме тому варто виконати розрахунок із низьким значенням, перш ніж закладати бюджет, а високе значення тримати як потенційний бонус, а не як план.
Як оцінити візити, які приносить зворотне посилання?
Рахуйте приріст позицій, до якого допомагає посилання, а не кліки по самому посиланню. Реферальні кліки з гостьової публікації зазвичай невеликі, цінність дають ключові слова, що піднімаються вгору.
- Складіть список сторінок, на які вестимуть посилання, і їхніх цільових ключових слів.
- Подивіться їхні поточні кліки та позиції у звіті «Ефективність» у Search Console (Довідка Search Console, звіт «Ефективність»).
- Оцініть кліки на позиції, яку можна досягти, за допомогою симулятора приросту позицій або калькулятора CTR у видачі.
- Поділіть додаткові кліки на кількість посилань у кампанії. Це і є ваші візити на одне посилання.
- Усереднюйте за період. Посиланням потрібен час, щоб їх просканували й вони зрушили позиції, а калькулятор враховує візити з першого місяця. Якщо очікуєте три повільні місяці з дванадцяти, знизьте значення відповідно.
Перш ніж купувати, порівняйте свій профіль зі сторінками, які вас випереджають, за допомогою безкоштовного аналізу зворотних посилань: розрив у кількості доменів-донорів покаже, скільки посилань вам справді потрібно.
Що має входити у вартість посилання?
Усе, що коштує кампанія, поділене на кількість посилань. Низька плата за розміщення приховує реальну вартість, коли аутріч, написання текстів і менеджмент оплачуються окремо.
- Плата за розміщення або спонсорство, якщо вона є.
- Контент: гостьова стаття, дослідження даних або сторінка-ресурс, що заслуговує на посилання.
- Час на аутріч, внутрішній або агентства, включно з листами, які ні до чого не призвели.
- Інструменти й плата за управління.
Калькулятор вартості лінкбілдингу збирає це число рядок за рядком. Як цінність конверсії беріть, якщо можете, маржу, а не виручку: ROI, обчислений за виручкою, завищує віддачу.
Чи дозволяє Google платні зворотні посилання?
Ні, якщо вони призначені передавати ранжувальну вагу. Правила щодо спаму в Google відносять до посилального спаму купівлю або продаж посилань з метою впливу на ранжування, зокрема обмін грошей на посилання або на публікації з посиланнями. Платні посилання припустимі, якщо мають rel="sponsored" або rel="nofollow" (Google, правила щодо спаму для вебпошуку).
Це змінює розрахунок ROI. Посилання, яке Google ігнорує або яке спричиняє ручні санкції, має нульову або від'ємну віддачу. Враховуйте ризиковані посилання з низькою цінністю, віддавайте перевагу посиланням, здобутим контентом і стосунками, та зберігайте природні анкори. Основи дивіться в наших статтях глосарію про зворотні посилання і лінкбілдинг.
Який період обирати для ROI?
Беріть період, упродовж якого ви очікуєте зберігати посилання, але не більше, ніж можете обґрунтувати. Інструмент приймає від 1 до 60 місяців, 12 місяців є розумним типовим значенням.
| Період | Коли застосовувати | Ризик |
|---|---|---|
| Від 3 до 6 місяців | Тестування нового підрядника або нового типу посилань | Занижує цінність посилань, які працюють і після тесту |
| 12 місяців | Більшість кампаній і погодження бюджету | Збалансований |
| 24 місяці або більше | Редакційні посилання на стабільних сайтах, за якими стежать | Посилання видаляють, сторінки зникають, позиції змінюються |
За посилання платять один раз, а працювати воно може роками, тож оцінка за один місяць робить збитковою кожну кампанію. Протилежна помилка: прогнозувати п'ять років трафіку від посилання на сторінці, яка може зникнути вже наступного року.
Як підвищити віддачу від кампанії з посилань?
- Спрямовуйте посилання на сторінки, що конвертують. Посилання на сторінку, яка нічого не продає, нічого не повертає, якими б сильними воно не було. Цільтеся в сторінки, що вже приносять ліди або продажі.
- Виправте конверсію, перш ніж купувати трафік. Зростання конверсії з 2% до 3% збільшує дохід від кожного посилання наполовину без додаткових витрат.
- Обирайте релевантність, а не метрики. Посилання із сайту, який читають ваші клієнти, варте більше, ніж високий показник авторитетності на непов'язаному сайті.
- Вимірюйте постфактум. Порівняйте кліки на цільових сторінках через три та шість місяців, а потім перерахуйте калькулятор із реальними числами.
Щоб побачити, яку віддачу дає вся SEO-програма, а не лише посилання, скористайтеся калькулятором ROI SEO.
Які обмеження має цей калькулятор?
Він виходить з того, що візити надходять із першого місяця й залишаються сталими, та вважає всі посилання рівноцінними. Він не моделює затримки в ранжуванні, втрату посилань, сезонність чи цінність згадок бренду у відповідях ШІ, які теж можуть приносити посилання з цитованих сайтів. Розглядайте результат як сценарій для порівняння кампаній, а не як прогноз.
Як отримати якісні зворотні посилання, не переплачуючи?
Здобувайте посилання на сайтах вашої ніші, всередині справжніх статей, і стежте за їхнім впливом на трафік. Sorank поєднує ці три кроки.
- Отримуйте контекстні посилання із сайтів вашої ніші за допомогою отримання зворотних посилань у Sorank із мінімальною авторитетністю, яку задаєте ви, і з відстеженням кожного посилання.
- Стежте за своєю авторитетністю у трекері авторитетності домену поряд із кліками та видимістю у ШІ.
- Вимірюйте вплив на трафік цільових сторінок у дашборді GEO / SEO.
Кампанію зі зворотних посилань варто купувати, якщо вона окупається за консервативними розрахунками. Запустіть калькулятор із низькою оцінкою візитів на посилання, а потім перегляньте тарифи Sorank, щоб будувати посилання та відстежувати їхню віддачу на autopilot.
