Коротко
калькулятор SEO проти PPC порівнює, скільки коштували б ваші органічні візити, якби ви купували їх як рекламу (візити × середній CPC), з тим, скільки насправді коштує ваше SEO. Він повертає місячну економію, економію за період від 1 до 60 місяців, вартість одного органічного візиту та цінність трафіку, яку купує кожна одиниця бюджету SEO. За 12000 візитів при CPC 1,80 і витратах на SEO 2500 ви економите 19100 на місяць і платите 0,21 за візит замість 1,80. Пам'ятайте, що SEO потребує місяців, щоб дати результат, а реклама працює того дня, коли ви платите.
Хочете дізнатися більше? Запитайте
Калькулятор SEO проти PPC відповідає на запитання, яким закінчується кожна нарада щодо маркетингового бюджету: продовжувати платити за кліки чи інвестувати в позиції за них? У платному пошуку кожен клік оцінює аукціон, а ваша фактична вартість кліка часто нижча за максимальну ставку (Google Ads Help, cost per click). В органічному пошуку ціни за клік немає, але є щомісячні витрати на створення контенту й здобуття позицій. Калькулятор ставить обидва на одну шкалу.
Як працює калькулятор SEO проти PPC?
Введіть чотири числа: ваші місячні органічні візити, середній CPC ключових слів, які їх приводять, місячні витрати на SEO та період, який вас цікавить. Калькулятор повертає п'ять результатів і діаграму еквівалента в рекламі проти витрат на SEO.
| Результат | Формула | Приклад (12000 візитів, CPC 1,80, SEO 2500, 12 місяців) |
|---|---|---|
| Той самий трафік у рекламі | Візити × CPC | 21600 на місяць |
| Місячна економія | Еквівалент у рекламі − витрати на SEO | 19100 |
| Економія за період | Місячна економія × місяці | 229200 за 12 місяців |
| Ваша вартість візиту | Витрати на SEO ÷ візити | 0,21 |
| Цінність трафіку на одиницю витрат | Еквівалент у рекламі ÷ витрати на SEO | 8,6 |
Від'ємна економія означає, що ваше SEO зараз коштує більше, ніж коштував би той самий трафік у рекламі; результат стає червоним. Змініть валюту в інструменті; формули залишаться тими самими.
Де взяти свої візити та CPC?
- Органічні візити: кліки з пошуку Google у звіті «Ефективність» Search Console, який рахує «кількість разів, коли користувач клікнув на ваш сайт у результатах пошуку Google» (Search Console Help, Performance report). Беріть середнє за три місяці та виключіть брендові запити, які в рекламі купувати дешево.
- Середній CPC: Планувальник ключових слів показує середню вартість показу оголошення за кожним ключовим словом (Google Ads Help, Keyword Planner). Використовуйте CPC ключових слів, які реально приводять ваш органічний трафік, зважений за їхніми кліками.
- Витрати на SEO: усе: гонорари агентства чи фрилансерів, контент, інструменти, посилання та внутрішній час, витрачений на SEO.
Щоб порівняти зі своїми поточними кампаніями, перевірте їхню прибутковість за допомогою калькулятора ROAS.
Скільки трафіку той самий бюджет купує в рекламі?
Це залежить від галузі, адже CPC різняться в рази. У таблиці застосовано середні пошукові CPC за 2026 рік, опубліковані LocaliQ (LocaliQ, search advertising benchmarks), до місячного бюджету 2500 та до 12000 органічних візитів.
| Галузь | Середній CPC (2026) | Візитів, куплених за 2500 на місяць | Вартість реклами для 12000 візитів на місяць |
|---|---|---|---|
| Адвокати та юридичні послуги | $9,87 | 253 | $118440 |
| Дім і ремонт | $8,33 | 300 | $99960 |
| Бізнес-послуги | $5,87 | 426 | $70440 |
| Усі галузі (середнє) | $5,42 | 461 | $65040 |
| Фінанси та страхування | $3,39 | 737 | $40680 |
| Подорожі | $2,14 | 1168 | $25680 |
| Мистецтво та розваги | $1,63 | 1534 | $19560 |
Чим вищий CPC, тим швидше SEO окуповується. На ринках із низьким CPC порівняння тісніше, і вирішує якість трафіку.
Скільки часу SEO потребує, щоб випередити платний пошук?
Довше, ніж підказує місячний погляд калькулятора, бо органічний трафік накопичується. Калькулятор множить сьогоднішню економію на період; у новій SEO-програмі перші місяці коштують більше, ніж економлять. Ось той самий приклад із реалістичним розгоном: 2500 витрат на SEO щомісяця, CPC 1,80 і трафік, що зростає від кварталу до кварталу.
| Місяці | Органічні візити на місяць | Еквівалент у рекламі на місяць | Місячна економія | Накопичена економія |
|---|---|---|---|---|
| З 1 по 3 | 1000 | 1800 | −700 | −2100 |
| З 4 по 6 | 4000 | 7200 | 4700 | 12000 |
| З 7 по 9 | 8000 | 14400 | 11900 | 47700 |
| З 10 по 12 | 12000 | 21600 | 19100 | 105000 |
У цьому сценарії SEO виходить на беззбитковість протягом четвертого місяця й економить 105000 за перший рік, менше ніж половину від 229200, які показує рівний розрахунок. Запускайте калькулятор для кожної фази або скористайтеся калькулятором беззбитковості SEO, щоб знайти власний місяць беззбитковості. Позиції також ніколи не гарантовані: Google попереджає, що «ніхто не може гарантувати перше місце в Google» (Google Search Central, do you need an SEO?).
Коли платний пошук є кращим вибором?
Коли швидкість, контроль або тестування важливіші за вартість. SEO і реклама не суперники; кожне перемагає в різних ситуаціях.
| Ситуація | Кращий канал | Чому |
|---|---|---|
| Запуск продукту або коротка акція | Платний пошук | Трафік надходить того дня, коли стартує кампанія |
| Тестування нової пропозиції чи повідомлення | Платний пошук | Результати за дні, з повним контролем над аудиторією |
| Ключові слова, за якими ви ще не можете ранжуватися | Платний пошук | Видимість, поки зростають контент і авторитет |
| Повторювані запитання й вічнозелений попит | SEO | Трафік продовжує надходити без оплати за клік |
| Комерційні ключові слова з високим CPC | SEO, спочатку з рекламою | Кожен органічний клік замінює дорогий платний |
| Видимість у відповідях ШІ | SEO та GEO | ШІ-асистенти цитують сторінки, а не рекламу |
Як ШІ-огляди змінюють порівняння?
Вони зменшують кількість кліків, які отримують органічні результати за деякими запитами, тож перевіряйте свої візити, а не припускайте, що вони залишаться на тому ж рівні. У дослідженні Pew Research Center користувачі Google, які побачили ШІ-огляд, клікнули традиційний результат у 8% візитів проти 15%, коли огляду не було (Pew Research Center, 2025). Найбільше вразливі запитання: у тому самому дослідженні 60% пошуків, що починаються зі слів «хто», «що», «коли» чи «чому», видали ШІ-огляд проти 8% пошуків з одного-двох слів. Два практичні правила: оновлюйте візити в калькуляторі щокварталу та враховуйте візити, які тепер надходять від ШІ-асистентів, адже вони взагалі не мають рекламного еквівалента.
Як подати результат фінансовому відділу?
Одне речення й три числа. «Наш органічний трафік коштував би X на місяць у рекламі; нам він коштує Y».
- Вартість візиту: 0,21 через SEO проти 1,80 у рекламі. Це порівняння, зрозуміле кожному.
- Цінність трафіку на одиницю витрат: 8,6 означає, що кожна одиниця бюджету SEO приносить трафік, який коштував би 8,6 у рекламі.
- Економія за реалістичний період, з розгоном, а не рівна проєкція.
Потім з'єднайте трафік із доходом за допомогою калькулятора ROI від SEO. Щоб оцінити сам актив, калькулятор вартості органічного трафіку додає річну цінність і дохід від ваших органічних візитів.
Які помилки спотворюють порівняння?
- Брендований трафік за повним CPC. Брендовані кліки в рекламі дешеві; їх врахування за загальним CPC завищує економію.
- Один CPC для всього сайту. Інформаційні запити коштують набагато менше за комерційні. За можливості оцінюйте кожну групу сторінок окремо.
- Неповні витрати на SEO. Внутрішній час, контент та інструменти мають входити до підсумку.
- Проєкція за піковий місяць. Беріть середнє значення візитів за три місяці.
- Забування, що реклама теж конвертує. Якщо платні відвідувачі за деякими ключовими словами конвертуються краще, порівнюйте дохід, а не лише трафік.
Як збільшити економію?
Ранжуйтеся за ключовими словами, які найдорожчі в рекламі. Підбір ключових слів Sorank знаходить ключові слова з високим CPC, за якими ви реалістично можете ранжуватися, генератор статей для блогу публікує контент на вашому сайті, а дашборд GEO / SEO відстежує трафік, який він приносить, у Google і у відповідях ШІ.
Кожен органічний клік за дорогим ключовим словом є рекламою, за яку ви більше не платите. Проведіть свої розрахунки в калькуляторі вище, а потім перегляньте тарифи Sorank, щоб збільшувати органічний трафік на autopilot.
