Коротко
калькулятор CTR у видачі перетворює позицію в Google на очікуваний коефіцієнт кліків, а потім на кліки: очікувані кліки = місячні покази × CTR позиції. Він використовує фіксовану криву, побудовану на основі зведених публічних досліджень (27,6% на позиції 1, 5,9% на позиції 5, 1,8% на позиції 10), і множить її на 1,6 для брендових запитів. На позиції 7 при 5400 показів можна очікувати близько 194 кліків на місяць; позиція 3 принесла б 551.
Хочете дізнатися більше? Запитайте
Калькулятор CTR у видачі відповідає на питання планування: скільки кліків вартує позиція? Самі позиції не приносять грошей, їх приносять кліки. У Search Console Google визначає коефіцієнт кліків як кліки, поділені на покази, а позицію як найвище місце вашого посилання, усереднене за запитами (Search Console Help, Performance report metrics). Калькулятор застосовує до вашої позиції типовий CTR, щоб ви могли оцінити кліки до інвестицій і порівняти їх з тим, що ви реально отримуєте.
Як працює калькулятор CTR у видачі?
Введіть три речі: вашу середню позицію (від 1 до 100), місячні покази та чи є запит брендовим. Калькулятор повертає п'ять показників.
- Очікуваний CTR для вашої позиції, розфарбований за рівнем.
- Очікувані кліки: покази × очікуваний CTR.
- Кліки на позиції 3 та кліки на позиції 1 для тих самих показів.
- Приріст кліків від виходу на 3-тю позицію: різниця між позицією 3 і вашою поточною позицією (нуль, якщо ви вже в топ-3).
Діаграма малює криву CTR для перших 20 позицій і позначає вашу, тож ви бачите, наскільки різкий спад між першою сторінкою та рештою. Позиція округлюється до найближчого цілого: 6,4 зараховується як 6.
Який CTR має кожна позиція в Google?
Таблиця показує криву, яку використовує калькулятор, разом із кліками, які вона передбачає для 10000 місячних показів. Брендові запити використовують ту саму криву, помножену на 1,6, бо користувач уже знає, куди хоче потрапити.
| Позиція | Очікуваний CTR (небрендові) | Кліків на 10000 показів | Очікуваний CTR (брендові) | Кліків на 10000 показів (брендові) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 27,6% | 2760 | 44,16% | 4416 |
| 2 | 15,3% | 1530 | 24,48% | 2448 |
| 3 | 10,2% | 1020 | 16,32% | 1632 |
| 4 | 7,8% | 780 | 12,48% | 1248 |
| 5 | 5,9% | 590 | 9,44% | 944 |
| 6 | 4,6% | 460 | 7,36% | 736 |
| 7 | 3,6% | 360 | 5,76% | 576 |
| 8 | 2,7% | 270 | 4,32% | 432 |
| 9 | 2,2% | 220 | 3,52% | 352 |
| 10 | 1,8% | 180 | 2,88% | 288 |
| З 11 по 20 | від 1,5% до 0,5% | від 150 до 50 | від 2,4% до 0,8% | від 240 до 80 |
| 21 і далі | 0,3% | 30 | 0,48% | 48 |
Спад нелінійний. Позиція 1 здобуває майже вдвічі більше за позицію 2 і понад учетверо більше за позицію 5. Перехід із 7-ї на 3-тю майже утричі збільшує кліки, а перехід із 17-ї на 13-ту майже нічого не змінює. Саме тому калькулятор виділяє приріст від виходу на позицію 3.
Як читати очікуваний CTR?
Основний результат розфарбовано в чотирьох діапазонах, які приблизно повторюють форму кривої.
| Очікуваний CTR | Позначка | Типові позиції (небрендові) |
|---|---|---|
| Нижче 2% | Нижче норми | Позиція 10 і далі |
| Від 2% до 5,99% | Зверніть увагу | Позиції з 5 по 9 |
| Від 6% до 14,99% | Здорове | Позиції 3 і 4 |
| 15% і вище | Відмінне | Позиції 1 і 2 |
За значень за замовчуванням (позиція 7, 5400 показів, небрендовий запит) очікуваний CTR становить 3,6%, або 194 кліки на місяць. Позиція 3 принесла б 551 клік, тобто приріст 356, а позиція 1 принесла б 1490.
Чому калькулятор по-іншому ставиться до брендових запитів?
Тому що намір інший. Той, хто вводить назву вашого бренду, шукає ваш сайт, а не порівнює варіанти, тому перший результат отримує значно більшу частку кліків. Для брендових запитів калькулятор застосовує до всієї кривої коефіцієнт 1,6: 44,16% на позиції 1 замість 27,6%. Змішування обох видів запитів в одному середньому значенні ховає реальну ефективність ваших небрендових сторінок, тих, що приводять нових клієнтів. У Search Console відфільтруйте звіт «Ефективність» фільтром запитів, який виключає назву вашого бренду, а потім порівняйте решту запитів із небрендовою кривою.
Чому ваш реальний CTR відрізняється від кривої?
Тому що жодна сторінка результатів не схожа на середню. Порівняйте CTR із Search Console, запит за запитом, зі значенням калькулятора, а потім шукайте причину розбіжності.
- Функції пошуку над результатами. Реклама, ШІ-огляди, виділені фрагменти, карти й відео відсувають органічні посилання вниз. Користувачі, які побачили ШІ-огляд, клікнули традиційний результат у 8% візитів проти 15% у тих, хто його не бачив (Pew Research Center, 2025).
- Пошук без кліків. У США трохи менше 60% пошуків завершуються без жодного кліка, і лише 360 із кожних 1000 пошуків надсилають клік на сайт поза Google (SparkToro and Datos, 2024 zero-click study).
- Середня позиція ховає розкид. Сторінка на 2-му місці за одним запитом і на 12-му за іншим показує середнє 7, але кліки надходять майже лише з першого запиту.
- Ваш сніпет. Розмитий заголовок або відсутній мета-опис віддають кліки чіткішому сусідові на тій самій позиції.
- Пристрій і намір. Мобільні екрани показують менше результатів, а інформаційні запитання, на які дано відповідь прямо на сторінці, отримують менше кліків, ніж запити з наміром купити.
Сприймайте криву як стелю для стандартної сторінки результатів, а не як обіцянку. Для власного виміряного показника калькулятор CTR ділить кліки на покази.
Як підвищити CTR сторінки?
Працюйте над двома речами, які ви контролюєте: позицією та тим, що говорить сніпет.
- Перепишіть заголовок. Google просить описових і стислих заголовків, унікальних для кожної сторінки, та застерігає від переспаму ключовими словами (Google Search Central, title links). Поставте запит на початок, а обіцянку на друге місце. Генератор SEO-заголовків пропонує п'ять варіантів.
- Напишіть мета-опис, який відповідає на запит і дає причину клікнути. Генератор мета-описів складає його чернетку, а попередній перегляд видачі показує, де його обрізає.
- Націлюйтеся на запити, за якими ви стоїте на позиціях з 4 по 10. Вони дають найбільший приріст на позицію. Симулятор приросту позицій переводить цей приріст у дохід.
- Здобувайте місце і у відповідях ШІ. Коли ШІ-огляд займає верх сторінки, цитування в ньому є способом залишатися видимим.
Як використати криву для планування контенту?
Помножте покази кожного цільового ключового слова, або його обсяг запитів для нової сторінки, на CTR реалістичної позиції, а потім підсумуйте кліки. Це дає прогноз трафіку, який можна порівняти з вартістю написання. Оцінювач органічного трафіку робить це за обсягом запитів і позицією.
Короткий приклад із трьома цільовими ключовими словами: 2000 місячних показів на реалістичній позиції 3 приносять близько 204 кліків, 5000 показів на позиції 5 приносять близько 295, а 800 показів на позиції 1 приносять близько 221. Разом близько 720 кліків на місяць: цифру можна порівняти з часом і бюджетом, яких потребують ці три сторінки.
У Sorank підбір ключових слів починається з ваших власних даних Search Console, щоб знайти запити, за якими ви стоїте трохи нижче верхніх позицій, а дашборд GEO / SEO щотижня відстежує кліки, позиції та сторінки, що просідають. Визначення дивіться в наших статтях глосарія про коефіцієнт кліків та пошук без кліків.
Кожна здобута позиція на першій сторінці вартує більше за попередню. Оцініть свої кліки вище, а потім перегляньте тарифи Sorank, щоб підніматися позиціями, що приносять гроші, на autopilot.
