Кратко
калькулятор CTR в выдаче превращает позицию в Google в ожидаемую кликабельность (CTR), а затем в клики: ожидаемые клики = ежемесячные показы × CTR позиции. Он использует фиксированную кривую, построенную по сводным открытым исследованиям (27.6% на позиции 1, 5.9% на позиции 5, 1.8% на позиции 10), и умножает её на 1.6 для брендовых запросов. На позиции 7 при 5400 показов можно ожидать около 194 кликов в месяц; позиция 3 принесла бы 551.
Хотите узнать больше? Спросите
Калькулятор CTR в выдаче отвечает на вопрос планирования: сколько кликов стоит позиция? Платят не позиции, а клики. В Search Console Google определяет кликабельность как клики, делённые на показы, а позицию как самую высокую позицию вашей ссылки, усреднённую по запросам (Справка Search Console, показатели отчёта об эффективности). Калькулятор применяет типичный CTR к вашей позиции, чтобы вы могли оценить клики до вложений и сравнить их с реальными.
Как работает калькулятор CTR в выдаче?
Введите три вещи: вашу среднюю позицию (от 1 до 100), ежемесячные показы и является ли запрос брендовым. Калькулятор возвращает пять значений.
- Ожидаемый CTR для вашей позиции, окрашенный по уровню.
- Ожидаемые клики: показы × ожидаемый CTR.
- Клики на позиции 3 и клики на позиции 1 при тех же показах.
- Клики, получаемые при выходе на 3-ю позицию: разница между позицией 3 и вашей текущей позицией (ноль, если вы уже в первой тройке).
График рисует кривую CTR для первых 20 позиций и отмечает вашу, чтобы вы видели, насколько круто падение между первой страницей и остальными. Позиция округляется до ближайшего целого: 6.4 считается как 6.
Какой CTR получает каждая позиция в Google?
В таблице показана кривая, которую использует калькулятор, с кликами, которые она даёт при 10000 ежемесячных показов. Для брендовых запросов используется та же кривая, умноженная на 1.6, потому что пользователь уже знает, куда хочет попасть.
| Позиция | Ожидаемый CTR (небрендовый) | Клики на 10000 показов | Ожидаемый CTR (брендовый) | Клики на 10000 показов (брендовый) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 27.6% | 2760 | 44.16% | 4416 |
| 2 | 15.3% | 1530 | 24.48% | 2448 |
| 3 | 10.2% | 1020 | 16.32% | 1632 |
| 4 | 7.8% | 780 | 12.48% | 1248 |
| 5 | 5.9% | 590 | 9.44% | 944 |
| 6 | 4.6% | 460 | 7.36% | 736 |
| 7 | 3.6% | 360 | 5.76% | 576 |
| 8 | 2.7% | 270 | 4.32% | 432 |
| 9 | 2.2% | 220 | 3.52% | 352 |
| 10 | 1.8% | 180 | 2.88% | 288 |
| с 11 по 20 | от 1.5% до 0.5% | от 150 до 50 | от 2.4% до 0.8% | от 240 до 80 |
| 21 и далее | 0.3% | 30 | 0.48% | 48 |
Падение нелинейно. Позиция 1 получает почти вдвое больше позиции 2 и более чем вчетверо больше позиции 5. Подъём с 7 на 3 почти утраивает клики, а подъём с 17 на 13 меняет мало. Поэтому калькулятор выделяет прирост от выхода на позицию 3.
Как читать ожидаемый CTR?
Основной результат окрашивается в четыре диапазона, которые примерно повторяют форму кривой.
| Ожидаемый CTR | Оценка | Типичные позиции (небрендовые) |
|---|---|---|
| Ниже 2% | Ниже нормы | Позиция 10 и дальше |
| От 2% до 5.99% | Обратите внимание | Позиции с 5 по 9 |
| От 6% до 14.99% | Здоровый показатель | Позиции 3 и 4 |
| 15% и выше | Отлично | Позиции 1 и 2 |
При значениях по умолчанию (позиция 7, 5400 показов, небрендовый запрос) ожидаемый CTR равен 3.6%, то есть 194 клика в месяц. Позиция 3 принесла бы 551 клик, то есть на 356 больше, а позиция 1 принесла бы 1490.
Почему калькулятор по-другому учитывает брендовые запросы?
Потому что намерение другое. Тот, кто вводит название вашего бренда, ищет ваш сайт, а не сравнивает варианты, поэтому первый результат забирает гораздо большую долю кликов. Калькулятор применяет коэффициент 1.6 ко всей кривой для брендовых запросов: 44.16% на позиции 1 вместо 27.6%. Смешивание обоих видов запросов в одном среднем скрывает реальную эффективность ваших небрендовых страниц, тех, что приводят новых клиентов. В Search Console отфильтруйте отчёт «Эффективность» фильтром по запросу, исключающим название вашего бренда, затем сравните оставшиеся запросы с небрендовой кривой.
Почему ваш реальный CTR отличается от кривой?
Потому что ни одна страница результатов не похожа на среднюю. Сравните CTR из Search Console по каждому запросу с цифрой калькулятора, затем поищите причину расхождения.
- Элементы поиска над результатами. Реклама, AI Overviews, избранные сниппеты, карты и видео сдвигают органические ссылки вниз. Пользователи, увидевшие ИИ-сводку, переходили по обычному результату в 8% визитов против 15% у тех, кто её не видел (Pew Research Center, 2025).
- Поиск без кликов. В США чуть меньше 60% запросов заканчиваются без единого клика, и только 360 из каждых 1000 запросов отправляют клик на сайт за пределами Google (SparkToro и Datos, исследование поиска без кликов за 2024 год).
- Средняя позиция скрывает разброс. Страница на позиции 2 по одному запросу и на 12 по другому показывает среднюю 7, но клики приходят почти только по первому запросу.
- Ваш сниппет. Расплывчатый заголовок или отсутствие метаописания отдаёт клики более понятному соседу на той же позиции.
- Устройство и намерение. Мобильные экраны показывают меньше результатов, а информационные вопросы, на которые отвечают прямо на странице, получают меньше кликов, чем коммерческие запросы.
Воспринимайте кривую как потолок для стандартной страницы результатов, а не как обещание. Для вашего измеренного показателя калькулятор CTR делит клики на показы.
Как повысить CTR страницы?
Работайте над двумя вещами, которые вы контролируете: позицией и тем, что говорит сниппет.
- Перепишите заголовок. Google просит описательные и краткие заголовки, уникальные для каждой страницы, и предостерегает от переспама ключевыми словами (Google Search Central, ссылки-заголовки). Поставьте запрос на первое место, а обещание на второе. Генератор SEO-заголовков предложит пять вариантов.
- Напишите метаописание, отвечающее на запрос и дающее повод кликнуть. Генератор метаописаний составит черновик, а предпросмотр выдачи покажет, где текст обрезается.
- Нацеливайтесь на запросы, по которым вы на позициях с 4 по 10. Там самый большой прирост на одну позицию. Симулятор прироста позиций переводит этот прирост в выручку.
- Добивайтесь места и в ответах ИИ. Когда AI Overview занимает верх страницы, цитирование внутри него это способ остаться на виду.
Как использовать кривую для планирования контента?
Умножьте показы каждого целевого ключевого слова (или его частотность для новой страницы) на CTR реалистичной позиции, затем сложите клики. Получится прогноз трафика, который можно сравнить со стоимостью написания. Оценка органического трафика делает это по частотности и позиции.
Быстрый пример с тремя целевыми ключевыми словами: 2000 ежемесячных показов на реалистичной позиции 3 дают около 204 кликов, 5000 показов на позиции 5 дают около 295, а 800 показов на позиции 1 дают около 221. Вместе это около 720 кликов в месяц, цифра, которую можно сопоставить со временем и бюджетом, необходимыми для трёх страниц.
В Sorank подбор ключевых слов отталкивается от ваших собственных данных Search Console, чтобы найти запросы, по которым вы стоите чуть ниже верхних позиций, а дашборд GEO и SEO неделя за неделей следит за кликами, позициями и страницами, которые теряют позиции. Определения смотрите в наших статьях глоссария о кликабельности и поиске без кликов.
Каждая позиция, завоёванная на первой странице, стоит больше предыдущей. Оцените свои клики выше, затем ознакомьтесь с тарифами Sorank, чтобы подниматься по позициям, которые приносят доход, на autopilot.
