Кратко
симулятор прироста позиций оценивает, чего стоит подъём страницы с одной позиции Google на другую. Он умножает ежемесячную частотность запроса на средний кликабельность (CTR) каждой позиции, а затем превращает дополнительные клики в выручку с учётом вашего коэффициента конверсии и ценности одной конверсии. Для ключевого слова с 5400 запросами в месяц подъём с позиции 12 на позицию 4 увеличивает клики примерно с 70 до 421: на 351 визит больше, а при конверсии 2% и ценности конверсии 140 это около 983 дополнительной выручки в месяц.
Хотите узнать больше? Спросите
Симулятор прироста позиций выражает числом вопрос, который задаёт каждая SEO-команда: стоит ли продвигать эту страницу выше? Клики распределяются по странице результатов неравномерно. Исследование поискового поведения с использованием отслеживания взгляда пришло к выводу, что клики «информативны, но смещены»: место результата на странице влияет на то, нажмут ли на него (Joachims et al., SIGIR 2005). Симулятор показывает, насколько круто падает эта кривая для вашего ключевого слова, чтобы вы могли выбрать, куда направить усилия.
Как работает симулятор прироста позиций?
Введите пять значений: ежемесячную частотность запроса, текущую позицию, целевую позицию, коэффициент конверсии и ценность конверсии. Симулятор возвращает шесть результатов. В примере по умолчанию используются 5400 запросов, подъём с позиции 12 на 4, конверсия 2% и ценность 140.
| Результат | Формула | Пример по умолчанию |
|---|---|---|
| Клики сегодня | Частотность × CTR текущей позиции | 5400 × 1.3% = 70 |
| Клики на целевой позиции | Частотность × CTR целевой позиции | 5400 × 7.8% = 421 |
| Прирост кликов | Клики на целевой позиции − клики сегодня | 351 |
| Кратность роста трафика | Клики на целевой позиции ÷ клики сегодня | 6.0 |
| Прирост выручки в месяц | Прирост кликов × коэффициент конверсии × ценность | 351 × 2% × 140 = 983 |
| Прирост выручки в год | Месячный прирост выручки × 12 | 11794 |
График под результатами показывает клики на каждой позиции для вашей частотности, с отметками текущей и целевой позиций. Заштрихованный промежуток между ними и есть прирост.
Какой CTR получает каждая позиция?
Симулятор использует одну среднюю кривую для всех ключевых слов. Вот она, вместе с кликами, которые она даёт при 5400 запросов в месяц.
| Позиция | Средний CTR | Клики при 5400 запросов | Позиция | Средний CTR | Клики при 5400 запросов |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 27.6% | 1490 | 11 | 1.5% | 81 |
| 2 | 15.3% | 826 | 12 | 1.3% | 70 |
| 3 | 10.2% | 551 | 13 | 1.1% | 59 |
| 4 | 7.8% | 421 | 14 | 1.0% | 54 |
| 5 | 5.9% | 319 | 15 | 0.9% | 49 |
| 6 | 4.6% | 248 | 16 | 0.8% | 43 |
| 7 | 3.6% | 194 | 17 | 0.7% | 38 |
| 8 | 2.7% | 146 | 18 | 0.6% | 32 |
| 9 | 2.2% | 119 | 19 | 0.55% | 30 |
| 10 | 1.8% | 97 | 20 | 0.5% | 27 |
Дальше 20-й позиции симулятор берёт 0.3%. Ваша собственная кривая будет отличаться: брендовые запросы получают больше кликов в верхней части, а запросы с рекламой, картами или ИИ-сводкой получают меньше. По возможности замените средние значения своими данными (см. ниже).
Какие подъёмы в выдаче ценнее всего?
Безусловно, подъёмы в первую тройку. В таблице сравниваются шесть подъёмов для одного и того же ключевого слова с 5400 запросов, при конверсии 2% и ценности конверсии 140.
| Подъём | Клики до | Клики после | Прирост кликов | Кратность | Прирост выручки в месяц |
|---|---|---|---|---|---|
| с 3 на 1 | 551 | 1490 | 940 | 2.7 | 2631 |
| с 5 на 2 | 319 | 826 | 508 | 2.6 | 1421 |
| с 8 на 3 | 146 | 551 | 405 | 3.8 | 1134 |
| с 12 на 4 | 70 | 421 | 351 | 6.0 | 983 |
| с 25 на 12 | 16 | 70 | 54 | 4.3 | 151 |
| с 15 на 10 | 49 | 97 | 49 | 2.0 | 136 |
Два вывода. Большая кратность при малой базе всё равно даёт небольшой прирост: удвоение с 49 до 97 кликов добавляет немного. А шаг с 3 на 1 ценнее всего подъёма с 25 на 4. Если страница не может реалистично выйти в первую пятёрку, усилия часто лучше потратить на другое ключевое слово.
Как узнать текущую позицию и частотность?
- Текущая позиция: в Google Search Console откройте отчёт «Эффективность», отфильтруйте по запросу и посмотрите среднюю позицию. Google определяет её как самую высокую позицию вашей ссылки, усреднённую по запросам, в которых вы появлялись (Справка Search Console, показы, позиция и клики).
- Частотность запроса: Планировщик ключевых слов Google Ads бесплатно даёт среднее число запросов в месяц. Показы из Search Console хорошо её заменяют, если вы уже на первой странице, ведь почти каждый такой запрос показывает вашу страницу.
- Ваш собственный CTR: тот же отчёт показывает клики ÷ показы по каждому запросу. Если ваш реальный CTR на позиции 4 равен 5%, а не 7.8%, пропорционально уменьшите результат симулятора.
- Коэффициент конверсии и ценность: берите из вашей аналитики и CRM по органическим посетителям.
Чтобы быстро оценить стоимость кликов по ключевому слову в рекламных деньгах, используйте калькулятор ценности ключевого слова: он опирается на CPC, а не на ваши данные о конверсиях.
Почему реальные клики могут быть ниже, чем в симуляции?
Потому что страница результатов давно не состоит из десяти синих ссылок. Реклама, карты, видео и ИИ-сводки перехватывают внимание ещё до первого органического результата. Pew Research Center выяснил, что пользователи Google, увидевшие ИИ-сводку, переходили по обычному результату в 8% визитов против 15% у тех, кто её не видел (Pew Research Center, 2025).
- Проверьте страницу результатов по вашему ключевому слову, прежде чем доверять кривой: посчитайте, что находится выше позиции 1.
- Ожидайте более низкий CTR по информационным вопросам, где ИИ-сводки появляются чаще всего.
- Ожидайте более высокий CTR по брендовым и транзакционным запросам, где люди ищут конкретный сайт.
Статьи глоссария о кликабельности и поиске без кликов объясняют оба эффекта. Для кривой CTR, которую можно настроить самостоятельно, попробуйте калькулятор CTR в выдаче.
Как использовать симулятор для расстановки SEO-приоритетов?
- Выгрузите запросы из Search Console вместе с позициями и показами.
- Оставьте страницы с позициями от 4 до 15: они достаточно близки, чтобы подняться, и достаточно далеки, чтобы выиграть.
- Смоделируйте реалистичную цель для каждой, обычно на три-пять мест выше, а не позицию 1 для всего.
- Отсортируйте по приросту выручки и идите по списку сверху вниз: обновляйте контент, добавляйте внутренние ссылки, получайте несколько релевантных обратных ссылок.
Запускайте симулятор на всём списке, а не на одном запросе. Сумма небольших приростов по пятидесяти ключевым словам часто превосходит одно с трудом завоёванное первое место.
Как выглядит портфель ключевых слов в симуляторе?
Смоделируйте каждое ключевое слово, затем сложите приросты. Вот реалистичный портфель для поставщика CRM со скромными целями, конверсией 2% и ценностью конверсии 140.
| Ключевое слово | Частотность | Сегодня | Цель | Прирост кликов | Прирост выручки в месяц |
|---|---|---|---|---|---|
| crm для малого бизнеса | 2900 | 9 | 4 | 162 | 455 |
| лучшая crm для стартапов | 1600 | 6 | 3 | 90 | 251 |
| бесплатная crm-система | 6600 | 18 | 11 | 59 | 166 |
| сравнение цен на crm | 880 | 14 | 7 | 23 | 64 |
| Итого | 334 | 936 |
Самое крупное ключевое слово не всегда приносит больше всего: у «бесплатной crm-системы» наибольшая частотность, но она остаётся за пределами первой десятки, поэтому даёт меньше, чем более мелкое ключевое слово, вышедшее на позицию 4.
Каковы ограничения симулятора?
- Одна кривая для всех запросов: брендовые, локальные и товарные запросы ведут себя иначе, чем среднее.
- Одно ключевое слово на страницу: страница, поднимающаяся в выдаче, обычно выигрывает и по десяткам связанных запросов, поэтому реальный прирост часто выше.
- Без учёта сроков: симулятор говорит, чего стоит позиция, но не сколько времени уйдёт на её достижение.
- Позиции это средние значения: Search Console сообщает среднее по запросам и дням, поэтому страница, показанная на 4.6, перемещается между несколькими позициями.
От симуляции к позициям
Первые три позиции собирают большую часть кликов: сначала смоделируйте, затем инвестируйте туда, где прирост наибольший. Анализ SEO-конкурентов Sorank показывает, по каким ключевым словам ваши конкуренты в выдаче, а вы нет, подбор ключевых слов выбирает те, что в пределах досягаемости, а дашборд GEO и SEO отслеживает ваши позиции неделя за неделей. Ознакомьтесь с тарифами Sorank, чтобы подниматься в выдаче на autopilot.
