Кратко
бесплатный аудит внутренней SEO-оптимизации загружает любой URL в настоящем браузере и за несколько секунд выполняет 16 проверок: title, метаописание, заголовки H1 и H2, canonical, директива robots, HTTPS, HTTP-статус, кодировка, время загрузки, размер страницы, скрипты, таблицы стилей, изображения и ссылки. Для каждой строки показаны найденное значение, статус (пройдено, ошибка, предупреждение или информация) и исправление, которое нужно применить. Начните со строк с ошибками, затем перейдите к предупреждениям, а потом запустите аудит снова.
Хотите узнать больше? Спросите
Аудит внутренней SEO-оптимизации отвечает на один вопрос: может ли Google правильно прочитать, понять и показать эту страницу? Собственное руководство Google для начинающих напоминает владельцам сайтов, что текст title и заголовки входят в число источников, по которым строится заголовок ссылки в результатах (Google Search Central, руководство по SEO для начинающих). Когда одной из этих основ не хватает, хороший контент теряет клики, которые мог бы получить. Аудит находит такие пробелы на отдельной странице раньше, чем вы потратите время на что-либо ещё.
Что проверяет аудит внутренней SEO-оптимизации?
Инструмент отображает страницу с включённым JavaScript, как это делает браузер, и затем считывает 16 элементов. В таблице перечислен каждый элемент и правило, по которому определяется его статус.
| Элемент | Что считывает аудит | Проверка пройдена, когда |
|---|---|---|
| Title | Текст <title> | Заголовок существует (рекомендуется: уникальный, от 50 до 60 символов) |
| Метаописание | Тег description | Описание существует (рекомендуется: от 150 до 160 символов) |
| H1 | Количество заголовков H1 | Есть хотя бы один H1; иначе предупреждение |
| H2 | Количество заголовков H2 | Есть хотя бы один H2; иначе отображается как информация |
| Canonical | Тег rel="canonical" | Canonical объявлен; иначе предупреждение |
| Robots | Значение meta robots | Информация: проверьте, что там нет noindex |
| SSL | Протокол | Страница отдаётся по HTTPS |
| Код статуса | HTTP-ответ | Страница отвечает кодом 200 |
| Кодировка | Объявленная кодировка | Кодировка объявлена (рекомендуется UTF-8) |
| Скорость | Время загрузки страницы | Менее 3 секунд |
| Размер страницы | Общий вес страницы | Менее 3 МБ |
| Скрипты | Количество файлов скриптов | Менее 20 |
| Таблицы стилей | Количество файлов CSS | Информация: чем меньше файлов, тем меньше запросов |
| Изображения | Количество изображений | Информация: сжимайте их и добавляйте альтернативный текст |
| Внутренние ссылки | Ссылки на ваши собственные страницы | Информация: достаточно, чтобы направлять посетителей и поисковых роботов |
| Внешние ссылки | Ссылки на другие сайты | Информация: они должны вести на надёжные источники |
Строка со статусом «ошибка» блокирует страницу или серьёзно ослабляет её (нет title, нет HTTPS, код ошибки). «Предупреждение» это слабое место, которое стоит исправить. Строка «информация» даёт число, которое нужно трактовать на основе собственной оценки, потому что универсального правильного количества изображений или ссылок не существует.
Как запустить аудит и прочитать оценку?
Вставьте полный адрес страницы, включая https://, и запустите аудит. После короткой проверки электронной почты вам доступны 3 бесплатных аудита в день.
- Сначала посмотрите на кольцо с оценкой. Это доля из 16 проверок, которые проходит страница. Информационные строки входят в общее число, но не считаются пройденными, поэтому сравнивайте оценки между своими страницами и во времени, а не стремитесь к 100.
- Откройте строки с ошибками. Для каждой показаны найденное значение и рекомендация. Эти исправления важнее всего.
- Посмотрите на блок заголовков. Аудит перечисляет найденные H1 и H2, поэтому вы увидите структуру, которую читает Google.
- Исправьте и проведите аудит снова. Повторный запуск подтверждает, что изменение вступило в силу, а заодно выявляет кеширование или настройки CMS, которые отменяют ваши правки.
Проверяйте URL, который получает трафик, а не только главную страницу. Страницы продуктов, страницы услуг и статьи, приносящие заявки, заслуживают отдельной проверки.
Какие проблемы внутренней оптимизации встречаются чаще всего?
Отсутствие метаописаний и заголовков H1 встречается намного чаще, чем отсутствие title. HTTP Archive ежегодно измеряет миллионы страниц для своего Web Almanac, и глава о SEO за 2024 год даёт чёткую картину веба в том виде, в котором его сканируют (HTTP Archive, Web Almanac 2024, глава о SEO).
| Элемент | Десктопные страницы, где он есть (2024) | Мобильные страницы, где он есть (2024) |
|---|---|---|
| Элемент title | 98,0% | 98,2% |
| Метаописание | 66,7% | 66,4% |
| Непустой H1 | 70% | 70% |
| Непустой H2 | 71% | 70% |
| Тег canonical | 69% | 65% |
| HTTPS | 89% | 88,9% |
Иными словами, примерно у каждой третьей страницы нет метаописания и видимого H1. Эти пробелы закрываются за минуты, поэтому они стоят в начале большинства отчётов об аудите.
Какие исправления делать в первую очередь?
Сначала исправьте то, что мешает Google индексировать или показывать страницу, затем то, что влияет на клик, а потом то, что улучшает удобство. Порядок ниже следует этой логике.
| Приоритет | Проблема | Почему это важно | Обычные трудозатраты |
|---|---|---|---|
| 1 | Статус, отличный от 200, noindex в robots | Страница вообще не может ранжироваться | Минуты, в CMS или на сервере |
| 2 | Нет title или HTTPS | Нет нормального заголовка ссылки, предупреждения в браузере | От минут до часа |
| 3 | Нет canonical или H1 | Дубли версий, неясная тема | Минуты на страницу или шаблон |
| 4 | Нет метаописания | Google сам пишет сниппет за вас | Несколько минут на страницу |
| 5 | Медленная загрузка, тяжёлая страница, много скриптов | Посетители уходят, не дочитав | Часы, часто с разработчиком |
Для первых двух уровней проверка индексируемости в Google подтвердит, не блокирует ли страницу что-то ещё, например robots.txt или canonical, указывающий в другое место. Для четвёртого генератор метаописаний напишет первый черновик, который вы сможете доработать.
Что говорят рекомендации Google о заголовках, описаниях и подзаголовках?
Google даёт точные советы по каждому элементу, который проверяет аудит, и часть из них противоречит популярным мифам.
- Title: Google просит указывать title на каждой странице и рекомендует писать «описательный и краткий текст», избегая переспама ключевыми словами и шаблонных заголовков, повторяющихся на разных страницах (Google, влияние на заголовки ссылок).
- Метаописания: сниппеты создаются в основном из содержимого страницы, а Google использует метаописание, когда оно описывает страницу лучше (Google, метаописания и сниппеты). Если вы пишете его сами, подача остаётся в ваших руках.
- Заголовки: руководство для начинающих говорит, что порядок заголовков не важен для Google Поиска, и идеального количества заголовков не существует. Заголовки всё равно помогают читателям и программам экранного доступа просматривать страницу, поэтому аудит отмечает страницу, где их нет.
- Длина: то же руководство утверждает, что длина контента сама по себе не влияет на ранжирование. Аудит не оценивает количество слов; эту задачу выполняет счётчик слов, когда он вам нужен.
Чтобы просмотреть полную структуру страницы, запустите анализатор заголовков. Определения смотрите в статьях глоссария о внутренней SEO-оптимизации и теге canonical.
Как учитываются время загрузки и вес страницы?
Аудит отмечает страницу, которая загружается 3 секунды и дольше, весит 3 МБ и более или вызывает 20 скриптов и более. Это быстрые тревожные признаки, измеренные по одной загрузке. Google оценивает пользовательский опыт по Core Web Vitals, измеряемым на реальных посетителях.
| Показатель Core Web Vitals | Что он измеряет | Хорошее значение (Google) |
|---|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | Загрузка основного контента | В пределах 2,5 секунды |
| Interaction to Next Paint (INP) | Отклик на клики и касания | Менее 200 миллисекунд |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | Визуальная стабильность при загрузке | Менее 0,1 |
Пороговые значения взяты из документации Google (Google Search Central, Core Web Vitals). Если аудит показывает медленную или тяжёлую страницу, посмотрите отчёт Core Web Vitals в Search Console, сожмите изображения с помощью компрессора изображений и прочитайте нашу статью глоссария о Core Web Vitals.
О HTTPS тоже стоит сказать. В 2014 году Google объявил, что использует HTTPS как сигнал ранжирования, и тогда же описал его как очень слабый, затрагивающий менее 1% запросов в мире (Блог Google Search Central, HTTPS как сигнал ранжирования). Сегодня главная цена обычного HTTP это предупреждение «небезопасно», которое посетители видят в своём браузере.
Важна ли внутренняя оптимизация для AI Overviews и ChatGPT?
Да, потому что ответы ИИ строятся на страницах, которые можно сканировать и индексировать. Google заявляет, что для появления в качестве поддерживающей ссылки в AI Overviews или AI Mode страница должна быть проиндексирована и иметь право на показ в Поиске со сниппетом, а никакой специальной оптимизации сверх лучших практик SEO не требуется (Google, ИИ-функции и ваш сайт). Директива noindex, код ошибки или отсутствие title вредят вам в обоих случаях.
Ассистенты вроде ChatGPT и Perplexity используют собственных поисковых роботов. Проверьте, пускает ли их ваш robots.txt, с помощью аудита сканируемости для ИИ, а затем узнайте, цитируют ли они вас на самом деле, с помощью проверки видимости в ChatGPT.
Что проверять: одну страницу или весь сайт?
И то, и другое, но в разные моменты. Аудит страницы быстрый и точный; сканирование сайта находит закономерности, которые повторяются в шаблонах.
| Вопрос | Аудит одной страницы (этот инструмент) | Полное сканирование сайта |
|---|---|---|
| Когда использовать | До и после публикации или редактирования страницы | Раз в квартал, а также после редизайна или миграции |
| Что находит | Отсутствующие теги, медленную загрузку, неверный статус одного URL | Дубли title, страницы-сироты, битые ссылки по всему сайту |
| Необходимое время | Секунды | От минут до часов |
| Лучше всего подходит для | Страниц, приносящих деньги, и новых статей | Ошибок шаблонов, затрагивающих сотни страниц |
Когда одна и та же проблема встречается на нескольких страницах, исправляйте шаблон, а не каждую страницу. Например, отсутствие H1 или canonical в шаблоне блога затрагивает каждую статью, опубликованную с его помощью.
Каковы ограничения этого аудита?
Аудит проверяет наличие и базовое состояние каждого элемента. Он не оценивает, соответствует ли ваш title запросу, отвечает ли контент читателю лучше, чем страницы конкурентов, и сколько сайтов на вас ссылается. Кроме того, он измеряет одну загрузку из одной точки, поэтому скорость может отличаться от запуска к запуску.
- Релевантность: сравните свои title и H1 со словами, которые ищут люди, с помощью подбора ключевых слов.
- Авторитетность: посмотрите свои обратные ссылки с помощью чекера обратных ссылок.
- Детали canonical: аудит сообщает, существует ли canonical; проверка canonical покажет, указывает ли он на правильный URL.
От аудита к лучшим позициям
Аудит показывает, что сломано; позиции приходят после исправления и последующей публикации страниц, которые отвечают на реальные вопросы. Сначала исправьте строки с ошибками, запустите аудит снова и сохраните эту привычку для каждой новой страницы. Спросите у SEO Chat Sorank, что исправлять в первую очередь на вашем сайте, отслеживайте эффект неделя за неделей в дашборде GEO и SEO и поручите генератору статей для блога публиковать хорошо структурированные статьи за вас. Ознакомьтесь с тарифами Sorank, чтобы запустить всё это на autopilot.
