Кратко
калькулятор CTR делит ваши клики на показы и выдаёт кликабельность, а затем показывает, сколько показов закончилось без клика и сколько кликов вы получили бы при CTR 5%. При 420 кликах на 18000 показов CTR составляет 2,33%: 17580 показов не принесли визита, а CTR 5% дал бы 900 кликов. Сравните результат со средней позицией, прежде чем решать, что исправлять.
Хотите узнать больше? Спросите
Калькулятор CTR превращает два числа из ваших отчётов в то, которое показывает, привлекает ли ваш результат людей, когда его увидели. Google определяет его одинаково в Search Console и в Google Ads: число кликов, делённое на число показов (Справка Search Console, отчёт об эффективности). Страница может хорошо ранжироваться и всё же терять большую часть потенциального трафика, если заголовок и сниппет не убеждают; CTR как раз показывает эту потерю.
Как рассчитать CTR?
CTR = клики ÷ показы × 100. Google Ads приводит самый простой пример: 5 кликов на 100 показов это CTR 5% (Справка Google Ads, кликабельность). Калькулятор добавляет два результата, с которыми коэффициентом проще работать.
| Результат | Формула | Пример (420 кликов, 18000 показов) |
|---|---|---|
| CTR | Клики ÷ показы × 100 | 2,33% |
| Показы без клика | Показы − клики | 17580 |
| Клики при CTR 5% | Показы × 5% | 900 |
Последняя строка самая полезная на встрече: при тех же позициях более удачный сниппет мог бы более чем удвоить визиты на эту страницу, с 420 до 900 в месяц.
Как пользоваться калькулятором CTR?
- Откройте отчёт об эффективности в Search Console, выберите период не менее 28 дней и отфильтруйте одну страницу или один запрос.
- Скопируйте общее число кликов и показов в калькулятор.
- Прочитайте шкалу: до 1% слабо, от 1 до 3% средне, от 3 до 8% хорошо, 8% и выше отлично.
- Сравните со средней позицией, показанной в том же отчёте, ведь ожидаемый CTR зависит от неё.
- Повторите для самых посещаемых страниц и составьте список тех, у кого много показов и низкий коэффициент: это ваши самые быстрые победы.
Калькулятор работает и для рекламы. Используйте клики и показы кампании, группы объявлений или объявления.
Какой CTR считается хорошим в органическом поиске?
Прежде всего это зависит от позиции. Результат на позиции 1 закономерно получает гораздо больше кликов, чем на позиции 9, поэтому единая цель для всех страниц малоосмысленна. Приведённая ниже эталонная кривая та, которую калькуляторы позиций Sorank используют для оценки кликов; воспринимайте её как порядок величины, а не как правило.
| Позиция | Эталонный CTR | Позиция | Эталонный CTR |
|---|---|---|---|
| 1 | 27,6% | 6 | 4,6% |
| 2 | 15,3% | 7 | 3,6% |
| 3 | 10,2% | 8 | 2,7% |
| 4 | 7,8% | 9 | 2,2% |
| 5 | 5,9% | 10 | 1,8% |
CTR 2% на позиции 9 это норма; те же 2% на позиции 2 указывают на проблему с заголовком или сниппетом. Чтобы оценить, сколько кликов должна приносить конкретная позиция, воспользуйтесь калькулятором CTR в выдаче, а чтобы узнать, сколько эти клики стоят, калькулятором ценности ключевого слова.
Разобранный пример показывает масштаб разрыва. Страница на позиции 3 с 40000 показов в месяц и CTR 4% получает 1600 кликов. При эталоне 10,2% для этой позиции она получила бы около 4080, почти на 2500 визитов больше без подъёма ни на одно место. Поэтому работа над сниппетом на страницах с большим числом показов часто окупается быстрее, чем новый контент.
Какой CTR считается хорошим в Google Ads?
Выше, чем у большинства органических результатов, потому что реклама стоит вверху и соответствует коммерческому намерению. По всем отраслям средний CTR поисковой рекламы в 2026 году составил 6,64%: от 5,56% для автосервиса до 12,75% для искусства и развлечений (Ориентиры LocaliQ по поисковой рекламе). Сравнивайте кампании с ориентиром своей отрасли, а не с общим средним.
Почему мой CTR низкий, хотя я хорошо ранжируюсь?
Обычно по одной из четырёх причин, и полностью в ваших руках только первая.
- Заголовок и описание не соответствуют запросу. Google в большинстве случаев использует элемент title, но переписывает его, если он расплывчат или перегружен ключевыми словами (Google Search Central, ссылки-заголовки). Перепишите заголовок с помощью AI-генератора SEO-заголовков, а описание с помощью генератора мета-описаний.
- ИИ-сводка отвечает раньше, чем ваша ссылка. Pew Research Center обнаружил, что пользователи Google кликали по обычному результату в 8% визитов, когда появлялась ИИ-сводка, против 15% без неё (Pew Research Center, 2025).
- Многие поиски заканчиваются без единого клика. В 2024 году 58,5% поисковых запросов в Google в США закончились без кликов (SparkToro и Datos, 2024).
- Среднее скрывает детали. Брендовые запросы тянут среднее вверх, а показы страниц, ранжирующихся дальше первой страницы выдачи, тянут вниз. Отфильтруйте и то и другое, прежде чем делать выводы.
Как повысить кликабельность?
Начните со страниц с наибольшим числом показов и CTR ниже эталона для их позиции. Каждое изменение ниже работает с тем, что видит пользователь поиска до принятия решения.
- Поставьте главное ключевое слово и выгоду в первые 50 символов заголовка. Посмотрите результат в инструменте предпросмотра выдачи.
- Отвечайте на запрос в описании, с числом или конкретной деталью, когда это правда.
- Добавляйте год или «обновлено», только когда контент действительно актуален.
- Подбирайте формат под намерение: список для «лучшие», шаги для «как», цена для «стоимость».
- Измеряйте через четыре недели на периоде той же длины и оставляйте версию, которая выигрывает.
Наша статья глоссария о кликабельности охватывает смежные термины.
Можно ли измерить CTR в ответах ИИ?
Пока не так же. В Search Console теперь есть отчёт об эффективности генеративного ИИ, который показывает, как часто ваши страницы появляются в AI Overviews и AI Mode, по страницам, устройствам и странам (Справка Search Console, отчёт об эффективности генеративного ИИ). Он показывает показы, поэтому по нему одному CTR не рассчитать. Ассистенты вроде ChatGPT или Perplexity вообще не публикуют данных о показах.
| Канал | Доступны показы | Доступны клики | CTR, который можно рассчитать |
|---|---|---|---|
| Органические результаты Google | Да, Search Console | Да, Search Console | Да |
| Google Ads | Да | Да | Да |
| AI Overviews и AI Mode | Да, отчёт о генеративном ИИ | Учитываются вместе с органическим поиском | Отдельно нет |
| ChatGPT, Perplexity, приложение Gemini | Нет | Реферальные визиты в аналитике | Нет |
Для ассистентов вместо этого отслеживайте цитирования и реферальные визиты и оценивайте их с помощью калькулятора стоимости AI-трафика.
Каковы ограничения расчёта CTR?
Расчёт точен, но у исходных данных есть особенности. Search Console считает показ, когда ваш результат показан, а его позиция это среднее положение самого верхнего результата вашего сайта (Справка Search Console, показы, позиция и клики). Страница, которая появляется по сотням запросов, смешивает очень разные коэффициенты в одно число. Анализируйте CTR по запросам для ваших основных страниц, а показатель по всему сайту оставьте для наблюдения за динамикой.
От CTR к росту кликов каждый месяц
CTR показывает, убеждает ли ваш результат, когда его увидели; позиция показывает, видят ли его вообще. Сначала исправьте сниппеты страниц с большим числом показов, затем занимайтесь позициями. Дашборд GEO и SEO от Sorank показывает клики, показы и позиции по страницам рядом с вашей видимостью в ответах ИИ, а генератор статей для блога пишет каждую новую статью с оптимизированным заголовком и описанием. Посмотрите тарифы Sorank, чтобы наращивать клики на autopilot.
