Кратко
конструктор UTM добавляет к ссылке параметры отслеживания, чтобы Google Analytics знал, откуда пришёл каждый визит. Вставьте адрес страницы, заполните источник, канал и кампанию (а при необходимости ещё ключевое слово, содержимое и идентификатор кампании), и ссылка с отслеживанием появится по мере ввода, готовая к копированию. Шесть шаблонов подставляют значения, которые Google Analytics 4 относит к нужному каналу, а опция нижнего регистра сохраняет ваши отчёты чистыми.
Хотите узнать больше? Спросите
Конструктор UTM избавляет от самой частой проблемы отчётности в маркетинге: визитов, попадающих в «Прямые заходы» или «Реферальный трафик», хотя на самом деле они пришли из вашей рассылки или поста в LinkedIn. Google Analytics читает параметры utm_ в URL, по которому перешёл посетитель, и значения появляются в отчёте о привлечении трафика (Справка Analytics, конструкторы URL). Единообразная метка на каждой ссылке кампании превращает «мы где-то это опубликовали» в «этот пост привёл 140 визитов и 6 регистраций».
Что такое параметры UTM?
UTM-ссылка это ваш обычный URL, за которым следует до шести параметров. Три из них нужны для чистых отчётов; остальные уточняют анализ.
| Параметр | Обязателен? | Что описывает | Пример |
|---|---|---|---|
| utm_source | Да | Кто присылает визит: сайт, платформа или список | newsletter, linkedin, google |
| utm_medium | Да | Тип канала | email, social, cpc |
| utm_campaign | Да | Название мероприятия, одинаковое на каждой ссылке кампании | spring_sale_2026 |
| utm_term | Необязательно | Платное ключевое слово для поисковой рекламы | seo_software |
| utm_content | Необязательно | Различает две ссылки или два визуала одного сообщения | blue_button |
| utm_id | Необязательно | Идентификатор кампании, используемый для импорта данных о затратах в Google Analytics | abc123 |
Ссылка с меткой выглядит так: https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale_2026. Страница та же; меняется только информация, отправляемая в Analytics.
Как пользоваться конструктором UTM?
- Вставьте адрес страницы, которую хотите продвигать. Инструмент проверяет, что это корректный URL.
- Выберите шаблон, если он подходит вашему каналу, или заполните источник, канал и кампанию самостоятельно.
- Оставьте отмеченным «нижний регистр и замена пробелов»: он превращает «Spring Sale» в «spring_sale».
- Прочитайте предупреждения под ссылкой: пропущенное поле, пробелы, заглавные буквы, органическая метка или параметры UTM, уже имеющиеся в URL, которые инструмент заменяет вашими.
- Скопируйте ссылку с отслеживанием и используйте её в письме, посте, рекламе или QR-коде.
Всё работает в вашем браузере: без аккаунта, без ограничений, а создаваемые вами ссылки нигде не сохраняются.
Какой канал назначит Google Analytics?
Google Analytics 4 относит каждый визит к группе каналов по умолчанию по фиксированным правилам для источника и канала (Справка Analytics, группа каналов по умолчанию). Шесть шаблонов конструктора используют значения, соответствующие этим правилам.
| Шаблон | Источник / канал | Канал GA4 по умолчанию | Применяемое правило |
|---|---|---|---|
| Google Ads | google / cpc | Платный поиск | Поисковый сайт и канал, содержащий «cp», «ppc» или начинающийся с «paid» |
| Реклама в Facebook / Instagram | facebook / paid_social | Платные соцсети | Социальная сеть и канал, начинающийся с «paid» |
| Пост в LinkedIn | linkedin / social | Органические соцсети | Канал «social» или социальная сеть |
| Рассылка | newsletter / email | Канал «email» (или e-mail, e_mail) | |
| Партнёрская программа | partner / affiliate | Партнёрские программы | Канал строго «affiliate» |
| QR-код | flyer / qr_code | Не назначено | Правила по умолчанию нет: создайте собственную группу каналов, если хотите канал «Печать» или «QR» |
Для Google Ads обычно лучше включить автоматическую пометку, чем вручную ставить UTM: тогда Google Ads добавляет к каждому клику GCLID (идентификатор клика Google) и передаёт данные кампании в Analytics (Справка Google Ads, об автоматической пометке). Шаблон Google Ads оставьте для других платформ поисковой рекламы или для аккаунтов без связи.
Как называть значения UTM?
В нижнем регистре, с подчёркиваниями и всегда одинаково. Собственные рекомендации Google по UTM требуют «строгого соглашения об именах с учётом регистра»: значения вроде Meta и meta или SpringSale и Spring_Sale считаются разными и разбивают ваши отчёты.
| Пишите | Избегайте | Почему |
|---|---|---|
| newsletter | Newsletter, NewsLetter | Заглавные буквы создают второй источник |
| spring_sale_2026 | spring sale 2026 | Пробелы превращаются в %20 в ссылке |
| mail, emailing | В канал Email попадают только «email» и его варианты написания | |
| paid_social | facebook_ads | Канал описывает тип канала, источник описывает платформу |
| Один источник на платформу | fb в понедельник, facebook в пятницу | Два написания разбивают один и тот же трафик на две строки |
Запишите соглашение в общую таблицу и используйте конструктор для каждой ссылки, чтобы вся команда размечала одинаково.
Как выглядят хорошие UTM-ссылки для типичных кампаний?
В таблице показан согласованный набор значений для четырёх типичных кампаний одной весенней акции. Меняются только источник, канал и содержимое; название кампании остаётся одинаковым, поэтому вся акция суммируется при фильтрации по нему.
| Ссылка кампании | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| Ежемесячная рассылка, главная кнопка | newsletter | spring_sale_2026 | main_button | |
| Рассылка, ссылка в подвале | newsletter | spring_sale_2026 | footer_link | |
| Пост компании в LinkedIn | social | spring_sale_2026 | carousel | |
| Блог партнёра | partner_name | affiliate | spring_sale_2026 | review_article |
Если вы импортируете затраты на рекламу в Google Analytics, добавьте один и тот же utm_id на каждую ссылку кампании: Google описывает его как идентификатор, используемый для определения кампании и сопоставления загруженных данных кампании.
Где не стоит использовать метки UTM?
- На внутренних ссылках: UTM на баннере вашего же сайта перезаписывает реальный источник. Тогда продажа засчитывается вашему баннеру, а не каналу, который привёл посетителя.
- В органическом поиске: Analytics уже определяет визиты из Google, Bing и других поисковых систем. Метка заменила бы реальный источник.
- На ссылках, которые вы не контролируете: упоминание в статье или ответе ИИ приходит со своим реферером. В GA4 есть даже канал AI Assistant для визитов из таких источников, как ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot или Grok, который не включает AI Overviews и AI Mode от Google.
Как читать результаты в Google Analytics?
Откройте «Отчёты», затем «Привлечение», затем «Привлечение трафика». Переключите основной параметр на «Источник / канал сеанса» или «Кампания сеанса», чтобы увидеть каждую ссылку с меткой в отдельной строке, с её сеансами, вовлечённостью и ключевыми событиями. Сравнивайте кампании по ключевым событиям, а не только по сеансам: рассылка, приводящая меньше визитов, может приводить больше регистраций.
Хотите видеть, откуда приходит ваш органический и ИИ-трафик, без меток? Статьи глоссария о трафике из ИИ и органическом трафике объясняют, как определяется каждый из них, а калькулятор стоимости ИИ-трафика оценивает визиты от ИИ-ассистентов в деньгах.
Каковы ограничения отслеживания через UTM?
- Ссылками делятся: когда кто-то пересылает вашу ссылку из рассылки с меткой в социальной сети, эти визиты по-прежнему засчитываются рассылке.
- Набранные вручную адреса теряют метку: тот, кто набирает ваш адрес с плаката, приходит без параметров. Используйте вместо этого QR-код со ссылкой, содержащей метку.
- Длинные ссылки выглядят странно: в печати или в посте сократите ссылку или спрячьте её за QR-кодом.
- Конструктор не тестирует страницу: убедитесь, что адрес назначения отвечает, прежде чем отправлять 10000 писем.
От ссылок с метками к полной картине
Размечайте каждую ссылку, которую вы контролируете, в нижнем регистре и с одинаковыми названиями, а остальное оставьте Analytics. UTM измеряют ваши кампании; вашей органической и ИИ-видимости нужно собственное отслеживание. Дашборд GEO и SEO Sorank отслеживает трафик из Google и визиты от ИИ-ассистентов в одном месте, а отслеживание упоминаний в ИИ показывает, какие ответы вас упоминают. Ознакомьтесь с тарифами Sorank, чтобы развивать оба направления на autopilot.
