요약: UTM 링크 생성기는 모든 URL에 utm_source, utm_medium, utm_campaign과 선택 매개변수를 붙입니다. 템플릿이 Google Ads, Meta 광고, LinkedIn, 뉴스레터, 제휴, QR 코드에 대해 Google 애널리틱스가 기대하는 값을 채우고, 공백, 대문자, 자연 검색 태그처럼 보고서를 쪼개는 실수를 경고합니다.
UTM 매개변수가 없으면 뉴스레터나 LinkedIn 게시물에서 온 방문이 "직접"이나 "추천"으로 분류되어 사라지기 쉽습니다. 매개변수가 있으면 각 링크가 어디서 클릭되었는지 분석 도구에 알려 주므로, 채널과 캠페인을 느낌이 아니라 사실로 비교할 수 있습니다.
다섯 가지 매개변수
- utm_source: 방문을 보내는 곳. 예: google, newsletter, linkedin.
- utm_medium: 채널 유형. cpc, email, social, affiliate, referral처럼 Google 애널리틱스가 인식하는 이름을 써야 올바른 기본 채널로 분류됩니다.
- utm_campaign: 작업의 이름. 같은 캠페인의 모든 링크에서 동일해야 합니다.
- utm_term과 utm_content: 선택. 구매한 키워드와, 같은 메시지 안의 링크 두 개나 소재 두 개를 구분할 때 씁니다.
보고서를 깔끔하게 유지하는 규칙
- 모두 소문자로 쓰세요. Google 애널리틱스는 "Email"과 "email"을 서로 다른 값으로 봅니다.
- 공백은 밑줄로 바꾸세요. 링크에서 %20이 됩니다.
- 내부 링크에는 절대 붙이지 마세요. UTM이 잘못된 소스로 방문을 다시 시작합니다.
- 자연 검색에는 절대 붙이지 마세요. Google 애널리틱스가 이미 감지합니다.
자연 검색 트래픽에는 태그가 필요 없습니다. 늘리려면 페이지를 개선하세요. 색인 가능성 검사기로 Google이 읽을 수 있는지 확인하고, SERP 미리보기로 검색 결과에서 어떻게 보이는지 확인하세요. URL 경로를 줄이려면 슬러그 생성기를 쓰세요.
