סיכום: מחולל קישורי ה-UTM מוסיף לכל כתובת את utm_source, utm_medium, utm_campaign ואת הפרמטרים האופציונליים. תבניות ממלאות את הערכים ש-Google Analytics מצפה להם עבור Google Ads, מודעות Meta, LinkedIn, ניוזלטרים, שותפים וקודי QR, והכלי מתריע על טעויות שמפצלות את הדוחות: רווחים, אותיות גדולות, תיוג של חיפוש אורגני.
בלי פרמטרי UTM, ביקור מהניוזלטר או מפוסט ב-LinkedIn נוחת לעיתים קרובות תחת "ישיר" או "הפניה" והולך לאיבוד. איתם, כל קישור מספר לכלי האנליטיקה איפה לחצו עליו, ואתם משווים ערוצים וקמפיינים לפי עובדות ולא לפי תחושות.
חמשת הפרמטרים
- utm_source: מי שולח את הביקור, למשל google, newsletter או linkedin.
- utm_medium: סוג הערוץ. השתמשו בשמות ש-Google Analytics מזהה, כמו cpc, email, social, affiliate או referral, כדי שהתנועה תשויך לערוץ ברירת המחדל הנכון.
- utm_campaign: שם הפעולה, זהה בכל הקישורים של אותו קמפיין.
- utm_term ו-utm_content: אופציונליים, למילת המפתח שנקנתה ולהבחנה בין שני קישורים או עיצובים של אותה הודעה.
כללים לדוחות נקיים
- כתבו הכול באותיות קטנות: Google Analytics מתייחס ל-"Email" ול-"email" כשני ערכים.
- החליפו רווחים בקו תחתון, בקישור הם הופכים ל-%20.
- לעולם אל תתייגו קישורים פנימיים: UTM מתחיל את הביקור מחדש עם מקור שגוי.
- לעולם אל תתייגו חיפוש אורגני: Google Analytics כבר מזהה אותו.
תנועה אורגנית לא צריכה תיוג: כדי להגדיל אותה, עבדו על הדפים. בודק יכולת האינדוקס מוודא ש-Google יכול לקרוא אותם, ותצוגת ה-SERP מראה איך הם מופיעים בתוצאות. כדי לקצר את נתיב הכתובות, השתמשו במחולל ה-slug.
