התוצאה בדף החיפוש היא החלק היחיד בעמוד שלכם שרוב המחפשים קוראים. היא מחליטה אם דירוג הופך לביקור. כתיבה שלה בעיוורון, ואז גילוי בתוצאות שהכותרת נחתכה באמצע מילה, היא הרגל ששווה לזנוח.
כלי התצוגה המקדימה של תוצאות Google מאת Sorank מציג את התגית title ואת התיאור שלכם כפי שתוצאה נראית, במחשב ובנייד, ומראה בדיוק היכן כל אחד מהם נחתך.
למה הפיקסלים חשובים יותר מהתווים
Google חותכת לפי רוחב, לא לפי ספירת תווים. כותרת באותיות צרות מכילה הרבה יותר תווים מכותרת מלאה באותיות גדולות ורחבות, ולכן כל כלל אצבע שמנוסח בתווים הוא משוער. השטח השמיש הוא כ-600 פיקסלים במחשב ופחות מזה בנייד, ולכן הבדיקה האמינה היחידה היא להציג את הטקסט ולהסתכל.
שתי מסקנות מעשיות:
- שימו את מה שחשוב בהתחלה. מה שנמצא מעבר לנקודת החיתוך כאילו לא קיים, ולכן הנושא והתיאור המשלים באים בהתחלה והמותג בסוף.
- כתבו לרוחב שיש לכם, ולא לאורך יעד. כותרת קצרה ושלמה עדיפה על כותרת ארוכה שנגמרת בשלוש נקודות.
מה באמת מוצג בתוצאות
התגית title והתיאור שלכם הם הצעות, לא הבטחות. Google משכתבת אותם לעיתים קרובות, בדרך כלל כשהתיאור אינו תואם לשאילתה, כשהכותרת עמוסה מילות מפתח, או כשחלק אחר בעמוד עונה טוב יותר. הדרך להיות משוכתבים פחות היא לתאר את העמוד במדויק ובאופן ספציפי, ולשמור על הבטחה ברורה אחת לכל עמוד.
- התגית title צריכה לנקוב בנושא ובערך במילים פשוטות. חזרה על אותה מילת מפתח היא הדרך המהירה ביותר להחלפה שלה.
- המטא תיאור אינו משפיע על הדירוג, אבל הוא משפיע על הקליקים. כתבו אותו כתשובה לשאלה שהמחפש הרגע הקליד.
- הכתובת מוצגת כנתיב ניווט. נתיב קצר וקריא נקרא טוב יותר ממחרוזת של מזהים.
רשימת בדיקה קצרה לפני הפרסום
- הנושא נראה לפני נקודת החיתוך בנייד, שהוא הצר מבין השניים.
- הכותרת אינה רשימת מילות מפתח מופרדות בקווים אנכיים.
- התיאור אומר משהו שהכותרת אינה אומרת, במקום לחזור עליה.
- לכל עמוד באתר יש זוג משלו. תוצאות כפולות על פני תבנית הן בעיה שכיחה שאפשר למנוע.
