Résumé
Un aperçu SERP montre comment votre titre et votre description s'afficheront dans les résultats Google, sur ordinateur et sur mobile, et où chacun sera coupé. Google coupe selon la largeur en pixels et non selon le nombre de caractères : le seul contrôle fiable consiste donc à afficher le texte avant de publier.
Pour aller plus loin, demandez à
L'extrait est la seule partie de votre page que la plupart des internautes liront. C'est lui qui décide si un classement se transforme en visite. L'écrire à l'aveugle, puis découvrir dans les résultats que le titre est coupé au milieu d'un mot, est une habitude à abandonner.
L'outil d'aperçu SERP de Sorank restitue votre titre et votre description tels qu'un résultat s'affiche, sur ordinateur et sur mobile, et montre exactement où chacun est coupé.
Pourquoi les pixels comptent plus que les caractères
Google coupe sur la largeur, pas sur un nombre de caractères. Un titre écrit en lettres étroites contient bien plus de caractères qu'un titre rempli de majuscules et de lettres larges, et c'est pourquoi toute règle exprimée en caractères reste approximative. L'espace utilisable avoisine 600 pixels sur ordinateur et moins sur mobile : le seul test fiable consiste à afficher le texte et à regarder.
Deux conséquences pratiques :
- Placez l'essentiel en premier. Ce qui se trouve après la coupure n'existe pour ainsi dire pas : le sujet et son qualificatif vont devant, la marque va à la fin.
- Écrivez pour la largeur dont vous disposez, pas pour une longueur cible. Un titre court et complet vaut mieux qu'un titre long qui se termine par des points de suspension.
Ce qui s'affiche vraiment dans les résultats
Votre titre et votre description sont des propositions, pas des garanties. Google les réécrit souvent, généralement quand la description ne correspond pas à la requête, quand le titre est bourré de mots-clés, ou quand une autre partie de la page répond mieux. Pour se faire réécrire moins souvent, décrivez la page avec exactitude et précision, et tenez une seule promesse claire par page.
- Le titre doit nommer le sujet et la valeur en mots simples. Répéter le même mot-clé est le moyen le plus rapide de le faire remplacer.
- La description n'influence pas le classement, mais elle influence les clics. Écrivez-la comme la réponse à la question que l'internaute vient de taper.
- L'URL s'affiche sous forme de fil d'Ariane. Un chemin court et lisible se lit mieux qu'une suite d'identifiants.
Une courte liste de contrôle avant de publier
- Le sujet est visible avant le point de coupure sur mobile, qui est le plus étroit des deux.
- Le titre n'est pas une liste de mots-clés séparés par des barres verticales.
- La description dit quelque chose que le titre ne dit pas, au lieu de le répéter.
- Chaque page du site a sa propre paire. Les extraits dupliqués d'un gabarit à l'autre sont un problème fréquent et évitable.
