Apprenez le GEO, le nouveau SEO avec notre glossaire

Le monde du référencement évolue rapidement avec l'émergence de la recherche basée sur l'intelligence artificielle. Le GEO (Generative Engine Optimization) et le SEO (Search Engine Optimization) sont deux disciplines complémentaires qui permettent d'optimiser la visibilité de votre site web. Ce glossaire vous aide à maîtriser les termes essentiels pour naviguer dans cet univers en constante évolution.

1. Les fondamentaux du SEO

Le SEO, ou référencement naturel, regroupe l'ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche traditionnels comme Google. Il repose sur trois piliers principaux :

Le SEO technique : Optimisation de la structure du site, de la vitesse de chargement, du crawl et de l'indexation.
Le SEO on-page : Optimisation du contenu, des balises, des titres et du maillage interne.
Le SEO off-page : Acquisition de backlinks et développement de l'autorité du domaine.

2. Le GEO : la nouvelle dimension du référencement

Le GEO (Generative Engine Optimization) est une discipline émergente qui vise à optimiser le contenu pour qu'il soit sélectionné et cité par les moteurs de recherche basés sur l'IA, tels que Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity ou Microsoft Copilot.

Pourquoi le GEO est important :

Les moteurs de recherche IA génèrent des réponses directes plutôt que de simples listes de liens.
Être cité dans une réponse IA augmente considérablement votre visibilité et votre crédibilité.
Le GEO complète le SEO traditionnel et ne le remplace pas.

3. Termes clés du SEO

Backlink : Lien hypertexte provenant d'un site externe pointant vers votre site. Les backlinks de qualité renforcent l'autorité de votre domaine.

SERP (Search Engine Results Page) : Page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête.

Mot-clé : Terme ou expression recherché par les internautes sur les moteurs de recherche. L'optimisation des mots-clés est au cœur de toute stratégie SEO.

Autorité de domaine (DA) : Score évaluant la crédibilité et la puissance d'un nom de domaine, influençant son classement dans les résultats de recherche.

Trust Flow (TF) : Indicateur de la qualité des liens pointant vers un site. Un TF élevé indique des backlinks provenant de sources fiables.

Crawl : Processus par lequel les robots des moteurs de recherche parcourent et analysent les pages de votre site.

Indexation : Enregistrement d'une page web dans la base de données d'un moteur de recherche, la rendant accessible dans les résultats.

Balise Title : Balise HTML définissant le titre d'une page, affiché dans les résultats de recherche et l'onglet du navigateur.

Meta Description : Court texte descriptif affiché sous le titre dans les résultats de recherche, incitant l'internaute à cliquer.

Maillage interne : Ensemble des liens internes reliant les pages de votre site entre elles, facilitant la navigation et la distribution du « jus SEO ».

Données structurées (Schema.org) : Balisage ajouté au code HTML pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages.

Core Web Vitals : Ensemble de métriques mesurant l'expérience utilisateur (vitesse de chargement, interactivité, stabilité visuelle).

4. Termes clés du GEO

AI Overview : Réponse générée par l'IA de Google, affichée en haut des résultats de recherche, synthétisant les informations les plus pertinentes.

LLM (Large Language Model) : Modèle de langage de grande taille (comme GPT, Claude, Gemini) capable de comprendre et générer du texte de manière contextuelle.

Citation GEO : Mention de votre site ou de votre marque dans une réponse générée par un moteur de recherche IA.

Source citable : Contenu structuré et factuel qui a de fortes chances d'être sélectionné comme référence par un modèle de langage.

Prompt : Requête ou instruction donnée à un modèle d'IA pour obtenir une réponse. En GEO, comprendre les prompts aide à anticiper comment votre contenu sera interrogé.

Recherche conversationnelle : Mode de recherche où l'utilisateur pose des questions en langage naturel à un assistant IA, plutôt que de taper des mots-clés.

RAG (Retrieval-Augmented Generation) : Technique combinant la recherche d'informations dans une base de données avec la génération de texte par un LLM, permettant des réponses plus précises et actualisées.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) : Critères de qualité utilisés par Google pour évaluer la crédibilité d'un contenu. Le GEO s'appuie également sur ces critères.

5. Métriques et outils

Trafic organique : Nombre de visiteurs provenant des résultats de recherche naturels (non payants).

Taux de clics (CTR) : Pourcentage d'internautes qui cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche par rapport au nombre total d'impressions.

Position moyenne : Classement moyen de votre page dans les résultats de recherche pour un ensemble de mots-clés.

Google Search Console : Outil gratuit de Google permettant de surveiller et d'optimiser la présence de votre site dans les résultats de recherche.

SoRank : Outil spécialisé dans l'optimisation GEO et SEO, permettant d'analyser votre visibilité dans les moteurs de recherche IA et traditionnels.

6. Bonnes pratiques GEO et SEO

Pour maximiser votre visibilité en ligne, combinez les stratégies GEO et SEO :

Créez du contenu factuel, bien structuré et citable.
Optimisez vos balises, titres et données structurées.
Développez votre autorité grâce à des backlinks de qualité.
Surveillez votre présence dans les réponses générées par l'IA.
Adaptez votre stratégie en fonction des évolutions des algorithmes.

Conclusion

La maîtrise du vocabulaire GEO et SEO est indispensable pour toute personne souhaitant optimiser sa visibilité en ligne. Ce glossaire est votre référence pour comprendre les concepts clés et mettre en œuvre des stratégies efficaces. N'hésitez pas à le consulter régulièrement, car le domaine du référencement évolue constamment avec les avancées de l'intelligence artificielle.