الخلاصة
تُظهر معاينة SERP كيف سيبدو عنوانكم ووصفكم في نتائج Google على الحاسوب والجوال، وأين يُقتطع كل منهما بالضبط. فـ Google يقتطع بحسب العرض بالبكسل لا بعدد الحروف، ولذلك فالاختبار الموثوق الوحيد هو عرض النص قبل النشر.
هل تريد التعمق أكثر؟ اسأل
المقتطف هو الجزء الوحيد من صفحتكم الذي يقرأه معظم الباحثين. وهو الذي يحدد إن كان الترتيب سيتحول إلى زيارة. أما كتابته دون رؤية، ثم اكتشاف أن العنوان مقطوع في منتصف كلمة داخل النتائج، فعادة يجدر التخلي عنها.
تعرض أداة معاينة SERP من Sorank عنوانكم ووصفكم بالشكل الذي تظهر به النتيجة، على الحاسوب وعلى الجوال، وتبيّن بالضبط أين يُقتطع كل منهما.
لماذا تهم البكسلات أكثر من الحروف
يقتطع Google بحسب العرض لا بحسب عدد الحروف. فالعنوان المكتوب بحروف ضيقة يتسع لعدد أكبر بكثير من الحروف مقارنة بعنوان مليء بالأحرف الكبيرة والعريضة، ولهذا تبقى كل قاعدة تقريبية معبَّر عنها بعدد الحروف مجرد تقدير. المساحة المتاحة نحو 600 بكسل على الحاسوب وأقل منها على الجوال، فالاختبار الموثوق الوحيد هو عرض النص والنظر إليه.
ولذلك نتيجتان عمليتان:
- ضعوا الأهم في المقدمة. فما يقع بعد نقطة الاقتطاع لا وجود له عمليًا، لذا يأتي الموضوع والصفة المميزة في البداية وتأتي العلامة في النهاية.
- اكتبوا للعرض المتاح لكم، لا لطول مستهدف. فالعنوان القصير المكتمل أفضل من عنوان طويل ينتهي بعلامة حذف.
ما الذي يظهر فعلًا في النتائج
عنوانكم ووصفكم اقتراحان لا ضمانان. فـ Google يعيد كتابتهما كثيرًا، غالبًا حين لا يطابق الوصف الاستعلام، أو حين يكون العنوان محشوًا بالكلمات المفتاحية، أو حين يجيب جزء آخر من الصفحة بشكل أفضل. والسبيل إلى تقليل إعادة الكتابة هو وصف الصفحة بدقة وتحديد، والاكتفاء بوعد واضح واحد لكل صفحة.
- العنوان ينبغي أن يسمّي الموضوع والقيمة بكلمات بسيطة. وتكرار الكلمة المفتاحية نفسها أسرع طريق إلى استبداله.
- الوصف لا يؤثر في الترتيب، لكنه يؤثر في النقرات. اكتبوه كأنه جواب السؤال الذي كتبه الباحث للتو.
- الرابط يُعرض على شكل مسار تنقل. والمسار القصير المقروء أفضل من سلسلة من المعرّفات.
قائمة تحقق قصيرة قبل النشر
- الموضوع ظاهر قبل نقطة الاقتطاع على الجوال، وهو الأضيق بين الاثنين.
- العنوان ليس قائمة كلمات مفتاحية يفصل بينها الشرطة العمودية.
- الوصف يقول شيئًا لا يقوله العنوان، بدل تكراره.
- لكل صفحة في الموقع زوجها الخاص. وتكرار المقتطفات عبر قالب واحد مشكلة شائعة ويمكن تفاديها.
