Resumo
Uma pré-visualização da SERP mostra como o seu título e a sua descrição aparecem nos resultados do Google, no computador e no celular, e onde cada um fica cortado. O Google corta pela largura em pixels e não pelo número de caracteres, por isso o único teste fiável é ver o texto antes de publicar.
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O snippet é a única parte da sua página que a maioria das pessoas chega a ler. É ele que decide se um posicionamento se transforma numa visita. Escrevê-lo às cegas e descobrir depois, nos resultados, que o título está cortado a meio de uma palavra é um hábito a abandonar.
A ferramenta de pré-visualização da SERP da Sorank apresenta o seu título e a sua descrição tal como um resultado aparece, no computador e no celular, e mostra exatamente onde cada um fica cortado.
Porque é que os pixels contam mais do que os caracteres
O Google corta em função da largura, não de uma contagem de caracteres. Um título com letras estreitas cabe em muito mais caracteres do que um cheio de maiúsculas e de letras largas, e é por isso que qualquer regra prática expressa em caracteres é aproximada. O espaço utilizável é de cerca de 600 pixels no computador e menos no celular, por isso o único teste fiável é apresentar o texto e olhar.
Duas consequências práticas:
- Coloque à frente o que importa. Tudo o que fica para lá do corte é como se não existisse, por isso o assunto e a sua qualificação vão no início e a marca vai no fim.
- Escreva para a largura que tem, não para um comprimento alvo. Um título curto e completo vale mais do que um título longo terminado em reticências.
O que aparece mesmo nos resultados
O seu título e a sua descrição são propostas, não garantias. O Google reescreve-os com frequência, normalmente quando a descrição não corresponde à pesquisa, quando o título está cheio de palavras-chave ou quando outra parte da página responde melhor. A forma de ser reescrito menos vezes é descrever a página de forma exata e específica, e manter uma única promessa clara por página.
- O título deve nomear o assunto e o valor por palavras simples. Repetir a mesma palavra-chave é a forma mais rápida de o ver substituído.
- A descrição não influencia o posicionamento, mas influencia os cliques. Escreva-a como a resposta à pergunta que o usuário acabou de escrever.
- O URL é mostrado como um caminho de navegação. Um caminho curto e legível lê-se melhor do que uma sequência de identificadores.
Uma lista de verificação curta antes de publicar
- O assunto está visível antes do ponto de corte no celular, que é o mais estreito dos dois.
- O título não é uma lista de palavras-chave separadas por barras verticais.
- A descrição diz alguma coisa que o título não diz, em vez de o repetir.
- Cada página do site tem o seu próprio par. Snippets duplicados em todo um template são um problema frequente e evitável.
