Pré-visualização da SERP - Ferramenta SEO gratuita

O snippet é a única parte da sua página que a maioria das pessoas chega a ler. É ele que decide se um posicionamento se transforma numa visita. Escrevê-lo às cegas e descobrir depois, nos resultados, que o título está cortado a meio de uma palavra é um hábito a abandonar.

A ferramenta de pré-visualização da SERP da Sorank apresenta o seu título e a sua descrição tal como um resultado aparece, no computador e no telemóvel, e mostra exatamente onde cada um fica cortado.

Porque é que os pixels contam mais do que os caracteres

O Google corta em função da largura, não de uma contagem de caracteres. Um título com letras estreitas cabe em muito mais caracteres do que um cheio de maiúsculas e de letras largas, e é por isso que qualquer regra prática expressa em caracteres é aproximada. O espaço utilizável é de cerca de 600 pixels no computador e menos no telemóvel, por isso o único teste fiável é apresentar o texto e olhar.

Duas consequências práticas:

Coloque à frente o que importa. Tudo o que fica para lá do corte é como se não existisse, por isso o assunto e a sua qualificação vão no início e a marca vai no fim.
Escreva para a largura que tem, não para um comprimento alvo. Um título curto e completo vale mais do que um título longo terminado em reticências.

O que aparece mesmo nos resultados

O seu título e a sua descrição são propostas, não garantias. O Google reescreve-os com frequência, normalmente quando a descrição não corresponde à pesquisa, quando o título está cheio de palavras-chave ou quando outra parte da página responde melhor. A forma de ser reescrito menos vezes é descrever a página de forma exata e específica, e manter uma única promessa clara por página.

O título deve nomear o assunto e o valor por palavras simples. Repetir a mesma palavra-chave é a forma mais rápida de o ver substituído.
A descrição não influencia o posicionamento, mas influencia os cliques. Escreva-a como a resposta à pergunta que o utilizador acabou de escrever.
O URL é mostrado como um caminho de navegação. Um caminho curto e legível lê-se melhor do que uma sequência de identificadores.

Uma lista de verificação curta antes de publicar

O assunto está visível antes do ponto de corte no telemóvel, que é o mais estreito dos dois.
O título não é uma lista de palavras-chave separadas por barras verticais.
A descrição diz alguma coisa que o título não diz, em vez de o repetir.
Cada página do site tem o seu próprio par. Snippets duplicados em todo um template são um problema frequente e evitável.

Frequently asked questions

Qual deve ser o comprimento de uma etiqueta title?

Suficientemente longa para nomear o assunto e suficientemente curta para sobreviver ao corte, o que na prática significa apontar para a largura disponível em vez de uma contagem de caracteres. Cerca de 600 pixels no computador, e menos no telemóvel. Pré-visualize em vez de contar caracteres, e coloque as palavras importantes à frente.

Porque é que o Google mostra um título diferente do que escrevi?

O Google reescreve os títulos quando estão cheios de palavras-chave, quando não correspondem à pesquisa ou quando outro elemento da página a descreve melhor. Escrever um título exato e específico, que corresponda ao que a página entrega, é a forma de ser reescrito menos vezes.

A meta descrição afeta o posicionamento?

Não diretamente. Afeta a taxa de cliques, e é por isso que vale a pena escrevê-la bem. Trate-a como a resposta à pesquisa que o utilizador acabou de escrever, e garanta que diz alguma coisa que o título ainda não diz.