Коротко
безкоштовний інструмент попереднього перегляду пошукової видачі показує, як ваш заголовок і мета-опис виглядатимуть як результат Google на комп'ютері та мобільному ще до публікації. Він рахує символи й вимірює ширину заголовка в пікселях відносно еталонних 580 px, позначає заголовки коротші за 30 або довші за 60 символів та описи коротші за 80 або довші за 160, а також будує навігаційний ланцюжок із вашого URL. Прагніть до заголовка з 50-60 символів та опису зі 120-160, розмістивши важливі слова першими.
Хочете дізнатися більше? Запитайте
Інструмент попереднього перегляду пошукової видачі дає змогу перевірити перше враження від сторінки: кілька слів, які користувач читає, перш ніж вирішити, чи клікати. Google каже, що довжина заголовка не обмежена, але «посилання-заголовок у результатах Google Search обрізається за потреби, зазвичай відповідно до ширини пристрою», і те саме стосується сніпетів (Google, заголовки-посилання). Побачити обрізання заздалегідь дешевше, ніж виявити його в Search Console.
Що показує інструмент попереднього перегляду видачі?
Введіть URL сторінки, тег title, мета-опис і, за бажанням, дату. Попередній перегляд оновлюється під час введення, у вікні для комп'ютера або мобільного.
| Елемент | Що вимірює інструмент | Коли він попереджає |
|---|---|---|
| Тег title | Символи з 60 і ширина в пікселях з 580 | Менше 30 символів (коротко), понад 60 (обрізано) або порожньо |
| Мета-опис | Символи зі 160 | Менше 80 символів (коротко), понад 160 (обрізано) або порожньо |
| URL | Назва сайту та навігаційний ланцюжок зі шляху | Одразу показує довгі або безладні шляхи |
| Дата | Показується перед описом, як це робить Google для статей | Необов'язково |
Індикатори стають помаранчевими від 90% ліміту й червоними після його перевищення. Усе працює у вашому браузері, без реєстрації та без добового ліміту.
Якою має бути довжина тега title?
Достатньо довгою, щоб назвати тему, і достатньо короткою, щоб пережити обрізання: для більшості сторінок підходить 50-60 символів. Символи є лише наближенням, адже Google обрізає за шириною. Заголовок з широкими літерами, як-от W і M, вичерпує простір швидше, ніж з вузькими, як-от i та l. Тому інструмент ще й вимірює ширину вашого заголовка шрифтом Arial 20 px і порівнює її з еталонними 580 px, поширеною оцінкою доступного простору на комп'ютері.
- Поставте ключове слово й обіцянку на початок. Якщо кінець обрізано, зміст залишається.
- Називайте сторінку, а не сайт. Google радить додавати назву сайту «на початку чи в кінці» з роздільником, наприклад дефісом, двокрапкою або вертикальною рискою.
- Уникайте повторів. Google наводить «Foobar, foo bar, foobars, foo bars» як приклад переповнення ключовими словами, що «може зробити ваші результати схожими на спам».
- Пишіть один заголовок на сторінку. Повторювані або шаблонні заголовки ускладнюють розрізнення сторінок.
Потрібні ідеї? Генератор SEO-заголовків пропонує кілька варіантів за темою, а аналізатор заголовків оцінює їх.
Якою має бути довжина мета-опису?
Приблизно 120-160 символів, щоб він читався як повне речення на комп'ютері й зберігався на мобільному. Google стверджує, що «довжина мета-опису не обмежена, але сніпет обрізається в результатах Google Search за потреби, зазвичай відповідно до ширини пристрою» (Google, сніпети).
| Довжина | Що зазвичай відбувається | Порада |
|---|---|---|
| Менше 80 символів | Надто коротко, щоб переконати; Google може надати перевагу тексту сторінки | Додайте користь і конкретну деталь |
| 120-160 символів | У більшості випадків показується повністю | Цільовий діапазон інструмента |
| Понад 160 символів | Обрізається з трикрапкою | Перенесіть ключову думку на початок |
Сприймайте опис як відповідь на запит, який користувач щойно ввів. Власні приклади Google віддають перевагу конкретним деталям: автор і ціна для книжки, години роботи та адреса для магазину. Генератор мета-описів складає чернетку за вашою сторінкою, а генератор мета-тегів пише повний набір тегів.
Чому Google показує інший заголовок, ніж той, що я написав?
Тому що Google формує посилання-заголовок з кількох джерел, а тег title є лише найімовірнішим. Google дивиться на «головний візуальний заголовок, елементи заголовків та інший великий і помітний текст» на сторінці й може використати анкорний текст з інших сайтів, якщо не може прочитати сторінку (Google, заголовки-посилання). Змінюючи свою систему у 2021 році, Google заявив, що HTML-заголовок усе ще використовується «понад 80% часу» (блог Google Search Central, 2021).
Заголовки переписують найчастіше, коли вони дуже довгі, переповнені ключовими словами, однакові на різних сторінках або відрізняються від видимого H1. Тримайте заголовок і H1 близькими за змістом та перевіряйте структуру заголовків за допомогою аналізатора заголовків.
Чи завжди Google використовує мій мета-опис?
Ні. «Сніпети переважно створюються з самого контенту сторінки», пояснює Google, і він використовує мета-опис, коли той «може точніше описати сторінку для користувачів» (Google, сніпети). Одна й та сама сторінка може показувати різні сніпети для різних запитів. Добре написаний опис усе одно важливий: це єдина версія, яку контролюєте ви, і Google використовує її, коли вважає точнішою за текст зі сторінки.
Ви також можете обмежити те, що показує Google. Правило nosnippet прибирає сніпет, max-snippet задає його максимальну довжину, а атрибут data-nosnippet приховує одну частину сторінки. Користуйтеся ними обережно: ці засоби також обмежують те, що Google може показати з вашої сторінки у своїх функціях на основі ШІ.
Що робить сніпет вартим кліку?
Користувач порівнює десять результатів за кілька секунд. Ваш виграє, коли одразу відповідає на три запитання: чи це про мій запит, чи це те, що мені потрібно, і чи можна цьому довіряти?
- Використовуйте слова запиту в заголовку й описі: Google каже, що сніпети призначені для перегляду «контенту сторінки, який найкраще відповідає конкретному запиту користувача».
- Дайте одну конкретну обіцянку: число, рік, ціна, формат на кшталт «чек-лист» або «калькулятор».
- Вкажіть, для кого це, якщо аудиторія має значення: початківці, малий бізнес, місто.
- Робіть бренд коротким і ставте в кінці, якщо тільки люди не шукають саме бренд.
- Виконайте обіцянку на сторінці. Сніпет, що обіцяє забагато, збирає кліки й одразу втрачає відвідувача.
Чи впливає сніпет у видачі на позиції?
Заголовок допомагає Google зрозуміти сторінку; мета-опис здебільшого впливає на кліки. Обидва визначають ваш показник клікабельності, що перетворює позицію на трафік. Виміряйте результат у звіті «Ефективність» у Search Console, а потім порівняйте його з кривою в калькуляторі CTR у видачі: сторінка, CTR якої значно нижчий за середній для її позиції, зазвичай має проблему зі сніпетом. Визначення дивіться в наших статтях глосарія про тег title та мета-опис.
Як писати заголовки й описи у великих масштабах?
Почніть зі сторінок, які вже займають позиції 1-10, але збирають мало кліків: вони виграють найбільше від кращого сніпета. Перепишіть заголовок і опис, перегляньте їх тут, опублікуйте та порівняйте CTR через чотири тижні. Для нового контенту генератор статей для блогу від Sorank пише заголовок, мета-опис і slug разом з кожною статтею, а вам лишається відредагувати всі три перед публікацією. Потім відстежуйте кліки та згадки в ШІ разом у дашборді GEO / SEO.
Сніпет є вашою рекламою в органічній видачі: конкретною, повною й достатньо короткою, щоб її прочитали цілком. Перегляньте свій наступний заголовок просто зараз і ознайомтеся з тарифами Sorank, щоб оптимізувати кожну сторінку на autopilot.
