スニペットは、多くの検索ユーザーがページの中で唯一目にする部分です。順位が実際の訪問につながるかどうかは、ここで決まります。中身を確認しないまま書き、検索結果で単語の途中からタイトルが切れていることに気づく。この習慣は手放す価値があります。
Sorank の検索結果プレビューツールは、title タグとメタディスクリプションを実際の検索結果と同じ形でパソコンとモバイルに描画し、それぞれがどこで省略されるかを正確に示します。
文字数よりピクセルが重要な理由
Google は文字数ではなく幅で省略します。細い文字で構成されたタイトルは、大文字や幅の広い文字が多いタイトルよりもはるかに多くの文字が収まります。文字数で表された目安がどれも概算にとどまるのは、このためです。使える幅はパソコンでおよそ 600 ピクセル、モバイルではそれより狭くなるため、確実な確認方法は実際に描画して目で見ることだけです。
実務上の帰結は 2 つあります。
- 大切なことを先に置いてください。省略される位置より後ろにある内容は、存在しないのと変わりません。主題と修飾は前に、ブランド名は最後に置きます。
- 目標の文字数ではなく、使える幅に合わせて書いてください。短くても完結したタイトルのほうが、三点リーダーで終わる長いタイトルより優れています。
検索結果に実際に表示されるもの
title タグとメタディスクリプションは提案であって、保証ではありません。Google はこれらを頻繁に書き換えます。多いのは、説明文が検索語と合っていないとき、タイトルにキーワードが詰め込まれているとき、ページの別の箇所のほうがうまく答えているときです。書き換えられにくくするには、ページの内容を正確かつ具体的に説明し、1 ページにつき明確な約束を 1 つに保つことです。
- title タグは、主題と価値をわかりやすい言葉で示してください。同じキーワードの繰り返しは、置き換えられるまでの最短の道です。
- メタディスクリプションは順位には影響しませんが、クリックには影響します。検索ユーザーが今入力した質問への答えとして書いてください。
- URL はパンくずとして表示されます。短く読みやすいパスのほうが、識別子の羅列よりも見栄えがします。
公開前の短いチェックリスト
- 2 つのうち幅が狭いモバイルで、省略される位置より前に主題が見えていること。
- title タグが、縦棒で区切っただけのキーワードの一覧になっていないこと。
- メタディスクリプションが、タイトルの繰り返しではなく、タイトルにはない情報を伝えていること。
- サイトのすべてのページが、それぞれ固有の組み合わせを持っていること。テンプレート全体でスニペットが重複するのは、よくあることであり、避けられる問題です。
