見出しは、ページが自分の構造を説明する手段です。読者は見出しを拾い読みし、スクリーンリーダーは見出しをたどって移動し、検索エンジンは見出しからそのセクションの内容を理解し、アシスタントは質問に答えるときにページから個々のセクションだけを抜き出します。漠然とした H1 が 1 つあるだけで、あとは何もないページは、この 4 つのどれにとっても扱いにくいものです。
Sorank の見出し構造チェッカーは、任意のページの全体像を取り出し、階層がどこで崩れているかを示します。
健全な見出し構造とは
- ページの主題を述べる H1 を 1 つ。サイト名でもキャッチコピーでもなく、このページが何についてのものかを示します。
- 1 つの考えだけを扱う H2 セクションを、読者が質問するときの言い方で書きます。
- H3 は H2 を細分するときだけに使い、見た目の都合で階層を飛ばすことは決してしません。
- 空の見出しを作らず、文字を大きくするためだけの見出しも使いません。
このチェックで見つかる問題
- H1 の欠落：タイトルが見出しタグではなくスタイル付きの div に入っている、テンプレート主導のページでよく起こります。
- 複数の H1 タグ：HTML としては有効ですが、シグナルが薄まり、たいていはテンプレートが内容とかみ合っていないことを意味します。
- 階層の飛び越し：H2 の直後に H4 が来ると、見出し構造に穴が空き、スクリーンリーダーはセクションが欠けていると読み上げます。
- 何も語らない見出し：「はじめに」「もっと見る」「私たちの取り組み」。構造の場所を占めるだけで、何も説明していません。
- キーワードを詰め込んだ見出し：読者にとっても検索エンジンにとっても、品質が低いことを示すしるしです。
見出し構造が AI の回答にとって重要な理由
生成型のアシスタントは、ページ全体を引用しません。一部の文章を抜き出します。明確な見出しと、その下に置かれた単独で完結した答えは、アシスタントが自信をもって抜き出せる形そのものです。見出しがその文章の主題を教え、文章がそれだけで成立しているからです。区切りのない長い文章は、考えがどこで始まりどこで終わるのかを推測させることになり、推測が必要になるとたいていは別の情報源が選ばれます。
実践に落とすと、こうなります。H2 は読者が入力しそうな質問の形で書き、その下の最初の 2 文でその質問に答えます。セクションの残りで、細かな点を補います。
分析結果の使い方
- 期待より下の順位にあるページで実行し、上位のページの見出し構造と比べてください。足りないセクションがすぐに浮かび上がります。
- 自社のテンプレートで一度実行し、何百ページにも繰り返される構造上の問題を捕まえてください。
- 長い記事を公開する前に実行し、見出し構造が目次として読めるかどうかを最後に確認してください。
