Le intestazioni sono il modo in cui una pagina spiega la propria struttura. I lettori le scorrono, i lettori di schermo le usano per navigare, i motori di ricerca se ne servono per capire di cosa tratta una sezione e le IA estraggono singole sezioni da una pagina quando rispondono a una domanda. Una pagina con un solo H1 vago e nient'altro è difficile per tutti e quattro.
L'analizzatore di intestazioni di Sorank estrae l'indice completo di qualsiasi pagina e mostra dove la gerarchia si rompe.
Come si presenta un indice sano
- Un solo H1 che dichiara l'argomento della pagina. Non il nome del sito, non uno slogan: l'argomento di cui questa pagina parla.
- Sezioni H2 che coprono ciascuna una sola idea, formulate come qualcuno le chiederebbe.
- Livelli H3 usati solo per articolare un H2, mai per saltare un livello per ragioni di stile.
- Nessuna intestazione vuota, e nessuna intestazione usata solo per ingrandire il testo.
I problemi che l'analisi individua
- H1 assente: frequente sulle pagine generate da un template, dove il titolo vive in un div con uno stile invece che in un tag di intestazione.
- Più tag H1: HTML valido, ma diluisce il segnale e di solito significa che il template sta lavorando contro il contenuto.
- Livelli saltati: un H2 seguito direttamente da un H4 lascia un buco nell'indice che i lettori di schermo annunciano come una sezione mancante.
- Intestazioni che non dicono nulla: « Introduzione », « Altro », « Il nostro approccio ». Occupano la struttura senza descrivere niente.
- Intestazioni imbottite di parole chiave: un segnale di bassa qualità sia per i lettori sia per i motori.
Perché l'indice conta per le risposte delle IA
Le IA generative non citano pagine intere. Estraggono passaggi. Un'intestazione chiara seguita da una risposta autosufficiente è esattamente la forma di contenuto che possono riprendere con sicurezza, perché l'intestazione dice loro di cosa parla il passaggio e il passaggio si regge da solo. Una prosa lunga e ininterrotta le costringe a indovinare dove un'idea comincia e dove finisce, e indovinare di solito significa scegliere un'altra fonte.
La versione pratica di tutto questo: scriva gli H2 come la domanda che un lettore digiterebbe, poi risponda a quella domanda nelle prime due frasi sottostanti. Il resto della sezione può aggiungere sfumature.
Come usare l'analisi
- La esegua su una pagina che si posiziona più in basso di quanto si aspetti e confronti il suo indice con quello delle pagine che la precedono. Le sezioni mancanti saltano subito all'occhio.
- La esegua una volta sul suo template, per individuare i problemi strutturali che si ripetono su centinaia di pagine.
- La esegua prima di pubblicare un contenuto lungo, come ultimo controllo che l'indice si legga come un sommario.
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