Riepilogo
Il calcolatore del CTR nella SERP trasforma una posizione su Google in un tasso di clic previsto, poi in clic: clic previsti = impressioni mensili × CTR della posizione. Usa una curva fissa costruita da studi pubblici aggregati (27,6% in posizione 1, 5,9% in posizione 5, 1,8% in posizione 10) e la moltiplica per 1,6 per le query di marca. In posizione 7 con 5400 impressioni, può aspettarsi circa 194 clic al mese; la posizione 3 ne porterebbe 551.
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Un calcolatore del CTR nella SERP risponde a una domanda di pianificazione: quanti clic vale un posizionamento? I posizionamenti da soli non rendono; i clic sì. In Search Console, Google definisce il tasso di clic come i clic divisi per le impressioni, e la posizione come la posizione più alta occupata dal suo link, calcolata come media sulle query (Guida di Search Console, metriche del rapporto Rendimento). Il calcolatore applica alla sua posizione un CTR tipico, così può stimare i clic prima di investire e confrontarli con quelli che ottiene davvero.
Come funziona il calcolatore del CTR nella SERP?
Inserisca tre elementi: la sua posizione media (da 1 a 100), le sue impressioni mensili e se la query è di marca o no. Il calcolatore restituisce cinque dati.
- CTR previsto per la sua posizione, colorato secondo il livello.
- Clic previsti: impressioni × CTR previsto.
- Clic in posizione 3 e clic in posizione 1, per le stesse impressioni.
- Clic guadagnati salendo a 3: la differenza tra la posizione 3 e la sua posizione attuale (zero se è già tra i primi 3).
Un grafico traccia la curva del CTR per le prime 20 posizioni e segna la sua, così vede quanto è ripido il calo tra la prima pagina e il resto. La posizione viene arrotondata al numero intero più vicino: 6,4 conta come 6.
Quale CTR ottiene ogni posizione su Google?
La tabella mostra la curva usata dal calcolatore, con i clic che ne derivano per 10000 impressioni mensili. Le query di marca usano la stessa curva moltiplicata per 1,6, perché chi cerca sa già dove vuole andare.
| Posizione | CTR previsto (senza marca) | Clic per 10000 impressioni | CTR previsto (di marca) | Clic per 10000 impressioni (di marca) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 27,6% | 2760 | 44,16% | 4416 |
| 2 | 15,3% | 1530 | 24,48% | 2448 |
| 3 | 10,2% | 1020 | 16,32% | 1632 |
| 4 | 7,8% | 780 | 12,48% | 1248 |
| 5 | 5,9% | 590 | 9,44% | 944 |
| 6 | 4,6% | 460 | 7,36% | 736 |
| 7 | 3,6% | 360 | 5,76% | 576 |
| 8 | 2,7% | 270 | 4,32% | 432 |
| 9 | 2,2% | 220 | 3,52% | 352 |
| 10 | 1,8% | 180 | 2,88% | 288 |
| Da 11 a 20 | Dall'1,5% fino allo 0,5% | Da 150 fino a 50 | Dal 2,4% fino allo 0,8% | Da 240 fino a 80 |
| 21 e oltre | 0,3% | 30 | 0,48% | 48 |
Il calo non è lineare. La posizione 1 ottiene quasi il doppio della posizione 2 e più di quattro volte la posizione 5. Passare da 7 a 3 quasi triplica i clic, mentre passare da 17 a 13 cambia poco. Per questo il calcolatore mette in evidenza il guadagno ottenuto salendo in posizione 3.
Come leggere il CTR previsto?
Il risultato principale è colorato in quattro fasce, che seguono a grandi linee la forma della curva.
| CTR previsto | Etichetta | Posizioni tipiche (senza marca) |
|---|---|---|
| Sotto il 2% | Insufficiente | Posizione 10 e oltre |
| Dal 2% al 5,99% | Da tenere d'occhio | Posizioni da 5 a 9 |
| Dal 6% al 14,99% | Solido | Posizioni 3 e 4 |
| 15% e oltre | Eccellente | Posizioni 1 e 2 |
Con i valori predefiniti (posizione 7, 5400 impressioni, query senza marca), il CTR previsto è del 3,6%, ovvero 194 clic al mese. La posizione 3 porterebbe 551 clic, con un guadagno di 356, e la posizione 1 ne porterebbe 1490.
Perché il calcolatore tratta diversamente le query di marca?
Perché l'intento è diverso. Chi digita il nome del suo brand cerca il suo sito, non confronta opzioni, quindi il primo risultato prende una quota di clic molto più ampia. Il calcolatore applica un coefficiente di 1,6 a tutta la curva per le query di marca: 44,16% in posizione 1 invece del 27,6%. Mescolare i due tipi di query in un'unica media nasconde il rendimento reale delle sue pagine senza marca, quelle che portano nuovi clienti. In Search Console, filtri il rapporto Rendimento con un filtro di query che esclude il nome del suo brand, poi confronti le query rimanenti con la curva senza marca.
Perché il suo CTR reale è diverso dalla curva?
Perché nessuna pagina dei risultati assomiglia alla media. Confronti il CTR di Search Console, query per query, con il dato del calcolatore, poi cerchi la causa del divario.
- Funzionalità di ricerca sopra i risultati. Annunci, AI Overview, featured snippet, mappe e video spingono in basso i link organici. Gli utenti che vedevano un riepilogo IA cliccavano un risultato tradizionale nell'8% delle visite, contro il 15% di chi non lo vedeva (Pew Research Center, istituto di ricerca americano, 2025).
- Ricerche zero clic. Negli Stati Uniti, poco meno del 60% delle ricerche si conclude senza alcun clic, e solo 360 ricerche su 1000 inviano un clic a un sito esterno a Google (SparkToro, società americana di ricerca sul pubblico, e Datos, studio 2024 sulle ricerche zero clic).
- La posizione media nasconde la dispersione. Una pagina in posizione 2 su una query e 12 su un'altra mostra una media di 7, ma i clic arrivano quasi solo dalla prima query.
- Il suo snippet. Un title vago o una meta description mancante cedono clic a un risultato vicino più chiaro, alla stessa posizione.
- Dispositivo e intento. Gli schermi mobili mostrano meno risultati, e le domande informative a cui si risponde direttamente nella pagina dei risultati ricevono meno clic delle query d'acquisto.
Consideri la curva come un tetto massimo per una pagina dei risultati standard, non come una promessa. Per il suo tasso misurato, il calcolatore del CTR divide i clic per le impressioni.
Come aumentare il CTR di una pagina?
Lavori sui due elementi che controlla: la posizione e ciò che dice lo snippet.
- Riscriva il title. Google chiede title descrittivi e concisi, unici per ogni pagina, e mette in guardia dall'eccesso di parole chiave (Google Search Central, link del titolo). Metta prima la query e poi la promessa. Il generatore di title SEO propone cinque opzioni.
- Scriva una meta description che risponda alla query e dia un motivo per cliccare. Il generatore di meta description ne prepara una bozza, e l'anteprima della SERP mostra dove viene tagliata.
- Punti sulle query su cui si trova dalla posizione 4 alla 10. Hanno il guadagno maggiore per posizione. Il simulatore di guadagno di posizione converte questo guadagno in ricavi.
- Si conquisti un posto anche nelle risposte delle IA. Quando un AI Overview occupa la parte alta della pagina, essere citati al suo interno è il modo per restare visibili.
Come usare la curva per pianificare i contenuti?
Moltiplichi le impressioni di ogni parola chiave obiettivo, o il suo volume di ricerca per una nuova pagina, per il CTR di una posizione realistica, poi sommi i clic. Ottiene così una previsione di traffico da confrontare con il costo di scrittura. Lo stimatore di traffico organico lo fa a partire da volume di ricerca e posizione.
Un rapido esempio con tre parole chiave obiettivo: 2000 impressioni mensili in una realistica posizione 3 portano circa 204 clic, 5000 impressioni in posizione 5 ne portano circa 295, e 800 impressioni in posizione 1 ne portano circa 221. In tutto, circa 720 clic al mese, un dato da mettere a confronto con il tempo e il budget che le tre pagine richiedono.
Con Sorank, la ricerca di parole chiave parte dai suoi dati di Search Console per trovare le query su cui si trova appena sotto le prime posizioni, e la dashboard GEO e SEO segue clic, posizioni e pagine in calo, settimana dopo settimana. Per le definizioni, veda le voci del nostro glossario sul tasso di clic e sulle ricerche zero clic.
Ogni posizione conquistata in prima pagina vale più della precedente. Stimi i suoi clic qui sopra, poi scopra i piani di Sorank per salire in automatico nelle posizioni che rendono.
