Riepilogo
Il punteggio di opportunità combina volume di ricerca, difficoltà della parola chiave, costo per clic e rilevanza commerciale in un solo numero da 0 a 100, per ordinare una lista di parole chiave secondo cosa fare prima. Sopra 70, ci lavori subito; tra 30 e 70, la metta in coda; sotto 30, qualcosa le rema contro. Una parola chiave con 1500 ricerche, difficoltà 35, un CPC di 1,50 e una rilevanza forte ottiene 68. La rilevanza deve prevalere su tutto il resto.
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Il calcolatore del punteggio di opportunità risolve il problema più comune della ricerca di parole chiave: un foglio di calcolo con 200 idee e nessun ordine chiaro. Volume, difficoltà e CPC raccontano ciascuno una parte della storia, e spesso non sono d'accordo. Un solo punteggio che li pesa insieme, con il suo giudizio sull'adeguatezza al business, trasforma la lista in una tabella di marcia. I dati provengono da fonti gratuite: lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google mostra stime delle ricerche mensili e il costo medio per far comparire un annuncio su una parola chiave (Guida di Google Ads, Strumento di pianificazione delle parole chiave).
Come si calcola il punteggio di opportunità di una parola chiave?
Il calcolatore calcola prima un punteggio grezzo, poi lo converte su una scala da 0 a 100.
Punteggio grezzo = log10(volume + 1) × rilevanza × (1 + CPC) ÷ (difficoltà ÷ 100 × 10 + 1)
Punteggio di opportunità = 100 × (1 − e−grezzo ÷ 6,23)
Ogni termine ha una ragione. Il logaritmo impedisce ai volumi enormi di schiacciare tutto il resto: passare da 1000 a 10000 ricerche aggiunge un punto a quel termine, non dieci volte tanto. La rilevanza, da 1 a 5, moltiplica l'intero punteggio. Il CPC funge da segnale di intenzione commerciale. La difficoltà divide, da 1 per una parola chiave facile a 11 per la più difficile. La curva finale comprime i valori alti, quindi i punteggi vicini a 100 sono rari; la costante 6,23 è fissata in modo che una parola chiave con 1000 ricerche, difficoltà 40, un CPC di 1,50 e rilevanza massima arrivi a 70.
Il calcolatore stima anche due dati per una posizione nei primi 3: clic = volume × 10,2%, il tasso di clic che il calcolatore ipotizza per un risultato nei primi 3, e valore mensile = questi clic × CPC, quanto costerebbe lo stesso traffico in pubblicità.
| Passaggio | Esempio: 1500 ricerche, difficoltà 35, CPC 1,50, rilevanza 4 |
|---|---|
| Termine del volume | log10(1501) = 3,18 |
| Numeratore | 3,18 × 4 × 2,50 = 31,76 |
| Divisore | 35 ÷ 100 × 10 + 1 = 4,5 |
| Punteggio grezzo | 31,76 ÷ 4,5 = 7,06 |
| Punteggio di opportunità | 100 × (1 − e−7,06 ÷ 6,23) = 68 |
| Clic nei primi 3 | 1500 × 10,2% = 153 al mese |
| Valore mensile nei primi 3 | 153 × 1,50 = 230 |
Dove trovare i quattro dati?
- Volume di ricerca mensile: lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, oppure le impressioni delle query per cui compare già in Google Search Console. Veda la voce del nostro glossario sul volume di ricerca.
- Difficoltà della parola chiave: un punteggio su 100 fornito dal suo strumento SEO. Ogni strumento la calcola in modo diverso, quindi prenda tutte le parole chiave di un confronto dallo stesso strumento. Approfondisca con la voce difficoltà della parola chiave.
- CPC: il costo medio per clic mostrato dallo Strumento di pianificazione delle parole chiave. In Google Ads, il prezzo di un clic è fissato dall'asta ed è spesso inferiore all'offerta massima (Guida di Google Ads, costo per clic). Usi una sola valuta per tutta la lista.
- Rilevanza commerciale: il suo giudizio, da 1 (appena collegata) a 5 (esattamente ciò che vende). È il dato che nessuno strumento può darle.
Come leggere il punteggio?
| Punteggio | Etichetta | Decisione |
|---|---|---|
| 70 e oltre | Solido | Da fare subito: crei o migliori la pagina questo mese |
| Da 30 a 69 | Da tenere d'occhio | Da mettere in coda: la pianifichi dopo le priorità principali, oppure la raggruppi con una pagina collegata |
| Sotto 30 | Insufficiente | Volume, difficoltà o rilevanza le remano contro; la scarti o punti su una variante più specifica |
Il punteggio grezzo resta visibile accanto al punteggio finale. Lo usi per distinguere due parole chiave che si trovano entrambe vicino alla cima della scala.
Quale dato sposta di più il punteggio?
Cambi un dato alla volta rispetto all'esempio predefinito (1500 ricerche, difficoltà 35, CPC 1,50, rilevanza 4, punteggio 68) e il peso di ciascuno diventa evidente.
| Dato modificato | Valori provati | Punteggi |
|---|---|---|
| Volume | 100 / 1000 / 10000 / 100000 | 51 / 66 / 76 / 83 |
| Difficoltà | 10 / 35 / 60 / 90 | 92 / 68 / 52 / 40 |
| CPC | 0 / 0,50 / 1,50 / 5,00 | 36 / 49 / 68 / 93 |
| Rilevanza | 1 / 2 / 3 / 4 / 5 | 25 / 43 / 57 / 68 / 76 |
Moltiplicare il volume per 1000 aggiunge 32 punti; far scendere la rilevanza da 4 a 1 ne toglie 43. Il logaritmo attenua volutamente il volume, mentre rilevanza, difficoltà e CPC agiscono direttamente. È il comportamento voluto: una parola chiave più piccola, più vicina e più facile dovrebbe spesso battere una grande parola chiave generica.
Come si presenta una lista di parole chiave con i punteggi?
Ecco sei parole chiave per un CRM rivolto alle piccole agenzie, valutate con il calcolatore. I dati sono illustrativi.
| Parola chiave | Volume | Difficoltà | CPC | Rilevanza | Punteggio |
|---|---|---|---|---|---|
| crm per agenti immobiliari | 900 | 28 | 4,20 | 5 | 96 |
| crm gratuito per freelance | 600 | 22 | 2,00 | 5 | 88 |
| miglior software crm | 8000 | 78 | 6,50 | 4 | 88 |
| crm per piccola agenzia | 1500 | 35 | 1,50 | 4 | 68 |
| cos'è un crm | 12000 | 62 | 0,80 | 2 | 28 |
| crm definizione | 3000 | 45 | 0,30 | 1 | 12 |
I due termini più cercati finiscono in fondo: sono informativi, costano poco in pubblicità e sono lontani dal prodotto. Vincono le parole chiave lunghe e specifiche, uno schema che vedrà spesso con le parole chiave a coda lunga. Noti anche «miglior software crm»: un CPC molto alto la porta a 88 nonostante una difficoltà di 78. Verifichi che il suo sito possa competere prima di inseguirla.
Perché la rilevanza commerciale conta più del volume?
Perché un traffico che non acquista è un costo. Un volume alto su un termine che non corrisponde alla sua offerta porta visitatori che se ne vanno, e occupa uno spazio nel suo calendario editoriale. La rilevanza moltiplica il punteggio, quindi portare una parola chiave da 2 a 4 raddoppia il punteggio grezzo, più di qualsiasi variazione realistica del volume. Sia onesto con questo dato: fissi la rilevanza chiedendosi se chi digita la query potrebbe diventare cliente in pochi passaggi, e adatti il formato della pagina all'intento di ricerca.
Quali sono i limiti di un unico punteggio di opportunità?
Un punteggio ordina una lista; non sostituisce un'occhiata alla pagina dei risultati.
- Il CPC può pesare più della difficoltà, come mostra l'esempio. Confronti le parole chiave difficili con la forza del suo sito grazie al verificatore dell'autorità di dominio.
- Il tasso di clic del 10,2% è un'ipotesi. I tassi reali variano con le funzionalità della SERP. Nel 2024, il 58,5% delle ricerche Google negli Stati Uniti si è concluso senza clic (SparkToro, società americana di ricerca sul pubblico, e Datos, studio 2024 sulle ricerche zero clic). Affini la stima con il calcolatore CTR SERP.
- Il suo CTR è il miglior riferimento. Search Console mostra clic, impressioni e tasso di clic di ogni query per cui è già posizionato (Guida di Search Console, rapporto Rendimento).
- Due parole chiave possono condividere una pagina. Raggruppi le varianti vicine con lo strumento di raggruppamento delle parole chiave per evitare la cannibalizzazione delle parole chiave.
Come trasformare i punteggi in un piano editoriale?
Valuti tutta la lista, la ordini, poi assegni una pagina a ogni gruppo di parole chiave vicine, partendo dall'alto.
- Raccolga idee con lo strumento di suggerimento delle parole chiave e le query della sua Search Console.
- Valuti ogni parola chiave con la stessa fonte di difficoltà e la stessa valuta.
- Raggruppi le parole chiave a cui può rispondere una sola pagina.
- Pianifichi prima i gruppi sopra 70, poi quelli tra 30 e 70.
- Misuri il valore di ogni obiettivo con il calcolatore del valore delle parole chiave.
La ricerca di parole chiave di Sorank automatizza questo ordinamento ed esclude le parole chiave che entrerebbero in concorrenza con le sue pagine esistenti, e il generatore di cluster tematici organizza le vincitrici in cluster pronti da scrivere.
Il volume le dice quante persone cercano; la rilevanza le dice se conta. Valuti la sua prossima lista di parole chiave con il calcolatore qui sopra, poi scopra i piani di Sorank per trasformarla in automatico in contenuti pubblicati.
