Samenvatting
De kansscore voor zoekwoorden combineert zoekvolume, zoekwoordmoeilijkheid, kosten per klik en bedrijfsrelevantie tot één getal van 0 tot 100, zodat je een lijst zoekwoorden kunt sorteren op wat je eerst moet doen. Boven 70 pak je het nu aan, tussen 30 en 70 zet je het in de wachtrij, onder 30 werkt iets tegen. Een zoekwoord met 1500 zoekopdrachten, moeilijkheid 35, een CPC van 1,50 en sterke relevantie scoort 68. Relevantie moet zwaarder wegen dan al het andere.
Wil je verder gaan? Vraag het aan
De keyword opportunity score calculator lost het meest voorkomende probleem van zoekwoordonderzoek op: een spreadsheet met 200 ideeën en geen duidelijke volgorde. Volume, moeilijkheid en CPC vertellen elk een deel van het verhaal, en ze spreken elkaar vaak tegen. Eén score die ze samen weegt, met je eigen oordeel over de aansluiting bij je bedrijf, verandert de lijst in een routekaart. De invoer komt uit gratis bronnen: de Keyword Planner van Google toont schattingen van maandelijkse zoekopdrachten en de gemiddelde kosten om een advertentie op een zoekwoord te tonen (Google Ads Help, Keyword Planner).
Hoe wordt de kansscore voor zoekwoorden berekend?
De calculator berekent eerst een ruwe score en zet die daarna om naar een schaal van 0 tot 100.
Ruwe score = log10(volume + 1) × relevantie × (1 + CPC) ÷ (moeilijkheid ÷ 100 × 10 + 1)
Kansscore = 100 × (1 − e−ruw ÷ 6,23)
Elke term heeft een reden. De logaritme voorkomt dat enorme volumes al het andere platdrukken: van 1000 naar 10000 zoekopdrachten gaan voegt één punt toe aan die term, niet tien keer meer. Relevantie, van 1 tot 5, vermenigvuldigt de hele score. CPC werkt als signaal van commerciële intentie. Moeilijkheid deelt, van 1 voor een gemakkelijk zoekwoord tot 11 voor het moeilijkste. De eindcurve drukt hoge waarden samen, dus scores dicht bij 100 zijn zeldzaam. De constante 6,23 is zo gekozen dat een zoekwoord met 1000 zoekopdrachten, moeilijkheid 40, een CPC van 1,50 en maximale relevantie op 70 uitkomt.
De calculator schat ook twee cijfers voor een positie in de top 3: klikken = volume × 10,2%, het doorklikpercentage dat de calculator aanneemt voor een resultaat in de top 3, en maandelijkse waarde = die klikken × CPC, wat hetzelfde verkeer in advertenties zou kosten.
| Stap | Voorbeeld: 1500 zoekopdrachten, moeilijkheid 35, CPC 1,50, relevantie 4 |
|---|---|
| Volumeterm | log10(1501) = 3,18 |
| Teller | 3,18 × 4 × 2,50 = 31,76 |
| Deler | 35 ÷ 100 × 10 + 1 = 4,5 |
| Ruwe score | 31,76 ÷ 4,5 = 7,06 |
| Kansscore | 100 × (1 − e−7,06 ÷ 6,23) = 68 |
| Klikken in de top 3 | 1500 × 10,2% = 153 per maand |
| Maandelijkse waarde in de top 3 | 153 × 1,50 = 230 |
Waar vind je de vier invoerwaarden?
- Maandelijks zoekvolume: Keyword Planner, of de vertoningen van zoekopdrachten waarvoor je al verschijnt in Google Search Console. Zie ons woordenlijst-artikel over zoekvolume.
- Zoekwoordmoeilijkheid: een score op 100 uit je SEO-tool. Elke tool berekent hem anders, dus neem alle zoekwoorden van een vergelijking uit dezelfde tool. Meer in zoekwoordmoeilijkheid.
- CPC: de gemiddelde kosten per klik die Keyword Planner toont. In Google Ads wordt de prijs van een klik bepaald door de veiling en ligt die vaak lager dan het maximumbod (Google Ads Help, cost per click). Gebruik één valuta voor de hele lijst.
- Bedrijfsrelevantie: je eigen oordeel, van 1 (nauwelijks verwant) tot 5 (precies wat je verkoopt). Dit is de invoer die geen enkele tool je kan geven.
Hoe lees je de score?
| Score | Label | Beslissing |
|---|---|---|
| 70 en hoger | Gezond | Nu doen: maak of verbeter de pagina deze maand |
| 30 tot 69 | Let op | In de wachtrij: plan het na de topprioriteiten, of groepeer het met een verwante pagina |
| Onder 30 | Onder de maat | Volume, moeilijkheid of relevantie werkt tegen. Sla het over of richt je op een specifiekere variant |
De ruwe score blijft naast de eindscore zichtbaar. Gebruik hem om twee zoekwoorden te onderscheiden die allebei bijna bovenaan de schaal staan.
Welke invoer beïnvloedt de score het meest?
Wijzig telkens één invoer ten opzichte van het standaardvoorbeeld (1500 zoekopdrachten, moeilijkheid 35, CPC 1,50, relevantie 4, score 68) en het gewicht van elke invoer wordt zichtbaar.
| Gewijzigde invoer | Geteste waarden | Scores |
|---|---|---|
| Volume | 100 / 1000 / 10000 / 100000 | 51 / 66 / 76 / 83 |
| Moeilijkheid | 10 / 35 / 60 / 90 | 92 / 68 / 52 / 40 |
| CPC | 0 / 0,50 / 1,50 / 5,00 | 36 / 49 / 68 / 93 |
| Relevantie | 1 / 2 / 3 / 4 / 5 | 25 / 43 / 57 / 68 / 76 |
Het volume met 1000 vermenigvuldigen voegt 32 punten toe. De relevantie van 4 naar 1 verlagen haalt er 43 af. De logaritme temt het volume met opzet, terwijl relevantie, moeilijkheid en CPC rechtstreeks werken. Dat is het bedoelde gedrag: een kleiner, dichterbij liggend, gemakkelijker zoekwoord moet vaak winnen van een groot algemeen zoekwoord.
Hoe ziet een lijst gescoorde zoekwoorden eruit?
Hier zijn zes zoekwoorden voor een crm gericht op kleine bureaus, gescoord met de calculator. De invoer is ter illustratie.
| Zoekwoord | Volume | Moeilijkheid | CPC | Relevantie | Score |
|---|---|---|---|---|---|
| crm voor makelaars | 900 | 28 | 4,20 | 5 | 96 |
| gratis crm voor freelancers | 600 | 22 | 2,00 | 5 | 88 |
| beste crm-software | 8000 | 78 | 6,50 | 4 | 88 |
| crm voor klein bureau | 1500 | 35 | 1,50 | 4 | 68 |
| wat is een crm | 12000 | 62 | 0,80 | 2 | 28 |
| crm definitie | 3000 | 45 | 0,30 | 1 | 12 |
De twee meest gezochte termen eindigen laatste: ze zijn informatief, goedkoop in advertenties en ver van het product. De lange, specifieke zoekwoorden winnen, een patroon dat je vaak zult zien bij longtailzoekwoorden. Let ook op "beste crm-software": een zeer hoge CPC tilt het naar 88 ondanks een moeilijkheid van 78. Controleer of je site kan concurreren voordat je erachteraan gaat.
Waarom is bedrijfsrelevantie belangrijker dan volume?
Omdat verkeer dat niet koopt een kostenpost is. Hoog volume op een term die niet bij je aanbod past, levert bezoekers op die weggaan en neemt een plek in je redactiekalender in. Relevantie vermenigvuldigt de score, dus een zoekwoord van 2 naar 4 verplaatsen verdubbelt de ruwe score, meer dan elke realistische verandering in volume. Wees eerlijk bij deze invoer: bepaal de relevantie door je af te vragen of iemand die de zoekopdracht typt binnen een paar stappen klant kan worden, en laat het formaat van je pagina aansluiten op de zoekintentie.
Wat zijn de beperkingen van één kansscore?
Een score sorteert een lijst. Hij vervangt niet een blik op de resultatenpagina.
- CPC kan zwaarder wegen dan moeilijkheid, zoals het voorbeeld laat zien. Vergelijk moeilijke zoekwoorden met je eigen sterkte met de domain authority checker.
- Het doorklikpercentage van 10,2% is een aanname. Echte percentages verschillen met de functies op de resultatenpagina. In 2024 eindigde 58,5% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten zonder klik (SparkToro en Datos, 2024 zero-click study). Verfijn de schatting met de SERP CTR calculator.
- Je eigen CTR is de beste referentie. Search Console toont de klikken, vertoningen en het doorklikpercentage van elke zoekopdracht waarvoor je al rankt (Search Console Help, Performance report).
- Twee zoekwoorden kunnen één pagina delen. Groepeer verwante varianten met de keyword clustering tool om zoekwoordkannibalisatie te voorkomen.
Hoe maak je van de scores een contentplan?
Score de hele lijst, sorteer hem en wijs daarna één pagina toe per groep verwante zoekwoorden, te beginnen bovenaan.
- Verzamel ideeën met de keyword suggestions tool en je zoekopdrachten uit Search Console.
- Score elk zoekwoord met dezelfde bron voor moeilijkheid en dezelfde valuta.
- Groepeer zoekwoorden die één pagina kan beantwoorden.
- Plan eerst de groepen boven 70, daarna die tussen 30 en 70.
- Meet de waarde van elk doel met de keyword value calculator.
Het zoekwoordonderzoek van Sorank automatiseert dit sorteren en filtert zoekwoorden die zouden concurreren met je bestaande pagina's, en de topicclustergenerator ordent de winnaars in clusters die klaar zijn om te schrijven.
Volume vertelt je hoeveel mensen zoeken, relevantie vertelt je of het ertoe doet. Score je volgende zoekwoordenlijst met de calculator hierboven en bekijk daarna de Sorank-abonnementen om er op autopilot gepubliceerde content van te maken.
