Samenvatting
SEO-share-of-voice is je aandeel in het organische verkeer van je markt: je maandelijkse organische bezoeken ÷ de bezoeken van de hele markt × 100. Vul je verkeer in, het verkeer van je drie belangrijkste concurrenten en een schatting voor alle anderen. De calculator geeft je aandeel, de omvang van de markt, je rang, de achterstand op de koploper en het extra verkeer dat je nodig hebt om je aandeel te verdubbelen. Met 14000 bezoeken in een markt van 138000 bezoeken is je aandeel 10,1%.
Wil je verder gaan? Vraag het aan
Een SEO-share-of-voicecalculator plaatst je organische verkeer in context. Verkeer dat 10% groeit ziet er goed uit tot een concurrent 40% groeit. Het idee komt uit de reclame, waar marketeers het aandeel van een merk in reclame al lang vergelijken met zijn verkoop; een klassiek artikel in Harvard Business Review onderzocht waarom verkoopvolume en reclamebudgetten gelijk oplopen (John Philip Jones, Harvard Business Review, 1990). In zoekmachines is de "stem" het aantal klikken dat je wint op de zoekopdrachten die je markt intypt.
Hoe wordt SEO-share-of-voice berekend?
De calculator telt vijf verkeerscijfers op om de markt te bepalen en vergelijkt het jouwe daarna met de rest. De tabel gebruikt het standaardvoorbeeld: jij met 14000 maandelijkse bezoeken, concurrenten met 42000, 28000 en 19000, alle anderen met 35000.
| Resultaat | Formule | Standaardvoorbeeld |
|---|---|---|
| Totale markt | Jij + concurrent 1 + concurrent 2 + concurrent 3 + alle anderen | 138000 |
| Share of voice | Je verkeer ÷ totale markt × 100 | 14000 ÷ 138000 = 10,1% |
| Je rang | Je positie onder jou en de drie concurrenten | 4 / 4 |
| Achterstand op de koploper | Verkeer van de koploper − je verkeer | 42000 − 14000 = 28000 |
| Verkeer nodig om je aandeel te verdubbelen | Je verkeer ÷ (1 − 2 × je aandeel) | 14000 ÷ (1 − 0,203) = 17564 |
De laatste regel verdient een toelichting. Wanneer je bezoeken wint, groeit de markt met hetzelfde aantal, dus je aandeel verdubbelen kost meer dan je verkeer verdubbelen op papier doet vermoeden. Met 17564 extra bezoeken kom je op 31564 van 155564, dat is 20,3%. Boven een aandeel van 50% is verdubbelen onmogelijk en toont de calculator geen cijfer.
Wat is een goede SEO-share-of-voice?
Het hangt af van hoe druk je markt is, maar de calculator hanteert vier leesbanden.
| Share of voice | Label | Typische situatie |
|---|---|---|
| Onder 5% | Onder de maat | Een kleine speler, of een site die voor weinig zoekopdrachten van de markt scoort |
| 5% tot 14,9% | Let op | Een geloofwaardige uitdager met ruimte om te groeien |
| 15% tot 29,9% | Gezond | Een van de referentiesites van de markt |
| 30% en meer | Uitstekend | Een koploper; de positie verdedigen wordt de prioriteit |
De achterstand op de koploper is het cijfer om maand na maand te volgen. Het vertelt je wat stilstaan je kost.
Waar vind je de verkeerscijfers?
- Je eigen verkeer: gebruik de klikken uit het prestatierapport in Google Search Console, dat telt hoe vaak gebruikers vanuit Google Zoeken op je site hebben geklikt (Search Console Help, Performance report). Filter op de zoekopdrachten van je markt, niet op de hele site.
- Verkeer van concurrenten: niemand kan de analytics van een concurrent inzien. SEO-tools schatten het uit posities en zoekvolumes; gebruik dezelfde tool voor elke concurrent, zodat de fouten elkaar opheffen.
- Alle anderen: de lange staart van kleinere sites, fora en marktplaatsen. Weet je het niet, schat het dan als het verkeer van de markt min de vier genoemde spelers.
Je eigen schattingen doen minder ertoe dan consistentie. Meet elke maand met dezelfde methode en de trend is betrouwbaar, ook als elk cijfer bij benadering is.
Moet je share of voice meten op verkeer of op posities?
Beide methoden bestaan en ze beantwoorden iets verschillende vragen.
| Methode | Hoe het werkt | Sterkte | Zwakte |
|---|---|---|---|
| Verkeersaandeel (deze calculator) | Je organische bezoeken ÷ bezoeken van de markt | Eenvoudig, makkelijk uit te leggen aan een manager | Hangt af van verkeersschattingen voor concurrenten |
| Zichtbaarheidsaandeel | Voor elk zoekwoord zoekvolume × doorklikpercentage van je positie, opgeteld en vergeleken met het totaal | Nauwkeurig per zoekwoord | Vereist een volledig positierapport en een CTR-curve |
| Aandeel in AI-antwoorden | Antwoorden die jou citeren ÷ geanalyseerde antwoorden, op een vaste set vragen | Dekt ChatGPT, Perplexity en Gemini | Vereist herhaalde tests op veel vragen |
Zichtbaarheidsaandeel berust op het feit dat klikken snel afnemen van de ene positie naar de volgende. Onderzoek naar zoekgedrag concludeerde dat klikken "informatief maar vertekend" zijn door de positie van elk resultaat (Joachims et al., SIGIR 2005). De simulator voor positiewinst toont die curve voor één zoekwoord, en de AI-share-of-voicecalculator past dezelfde logica toe op AI-antwoorden.
Hoe bereken je een zichtbaarheidsaandeel per zoekwoord?
Vermenigvuldig voor elk zoekwoord het zoekvolume met het doorklikpercentage van de positie van elke site, tel de resultaten per site op en deel daarna door het totale volume. Het voorbeeld gebruikt drie zoekwoorden en de gemiddelde CTR-curve van de simulator voor positiewinst.
| Zoekwoord (volume) | Jij | Concurrent A | Concurrent B |
|---|---|---|---|
| Zoekwoord 1 (5000) | Positie 3: 510 klikken | Positie 1: 1380 | Positie 5: 295 |
| Zoekwoord 2 (2000) | Positie 8: 54 | Positie 2: 306 | Positie 1: 552 |
| Zoekwoord 3 (1200) | Positie 1: 331 | Positie 4: 94 | Positie 9: 26 |
| Zichtbaarheidsaandeel (van 8200 zoekopdrachten) | 10,9% | 21,7% | 10,7% |
Eerste staan op een klein zoekwoord weegt minder dan derde staan op een groot zoekwoord. Daarom moet de set zoekwoorden de zoekopdrachten weerspiegelen die je kopers echt intypen, gewogen naar hun volume.
Waarom kan je aandeel dalen terwijl je verkeer niet daalt?
Omdat share of voice relatief is. Publiceert een concurrent een sterke contenthub en groeit die van 42000 naar 52000 bezoeken terwijl jij op 14000 blijft, dan zakt je aandeel van 10,1% naar 9,5% en springt de achterstand op de koploper van 28000 naar 38000. Er veranderde niets op je site, maar je verloor toch terrein.
De hele markt kan ook krimpen. Pew Research Center ontdekte dat Google-gebruikers die een AI-samenvatting zagen in 8% van de bezoeken op een traditioneel resultaat klikten, tegenover 15% zonder samenvatting (Pew Research Center, 2025). In dat geval verliest elke speler bezoeken en kan je aandeel gelijk blijven: vergelijk aandelen, niet ruw verkeer, voordat je conclusies trekt.
Hoe vergroot je je share of voice?
- Breng het gat in kaart: maak een lijst van de zoekopdrachten waarop de koploper scoort en jij niet. Daar zit het grootste deel van de achterstand van 28000 bezoeken uit het voorbeeld.
- Richt je op realistische posities: pagina's die al tussen positie 4 en 15 staan, stijgen het snelst.
- Behandel het onderwerp volledig: één pagina per intentie, onderling gelinkt, in plaats van één lange pagina voor alles.
- Meet maandelijks met dezelfde concurrenten en dezelfde methode.
Voor de definitie en de AI-versie van de metric zie je het woordenlijstitem over AI-share-of-voice.
Wat zijn de beperkingen van de calculator?
- Schattingen erin, schattingen eruit: het verkeer van concurrenten is altijd gemodelleerd, nooit gemeten.
- Drie genoemde concurrenten: groepeer de anderen onder "alle anderen"; de rang vergelijkt je alleen met de drie genoemde spelers.
- Al het verkeer telt even zwaar: een bezoek op een productzoekopdracht en een bezoek op een blogvraag wegen hetzelfde, ook al verschilt hun waarde.
- Merkverkeer blaast de koploper op: sluit merkzoekopdrachten uit waar mogelijk, zodat het aandeel de zoekopdrachten weerspiegelt waarop je echt concurreert.
Van één meting naar een maandelijkse benchmark
Share of voice vertelt je of je je markt wint, niet alleen of je groeit. De SEO-concurrentiespion van Sorank toont de zoekwoorden die je rivalen winnen en jij mist, de GEO-ranglijst rangschikt je share of voice in AI-antwoorden tegenover de hunne en het GEO / SEO-dashboard volgt beide elke week. Bekijk de abonnementen van Sorank om je aandeel op autopilot te laten groeien.
