Кратко
оценка возможностей ключевого слова объединяет поисковый объём, сложность ключевого слова, стоимость клика и релевантность для бизнеса в одно число от 0 до 100, чтобы вы могли отсортировать список ключевых слов по очерёдности работ. Выше 70: работайте над ним сейчас; от 30 до 70: поставьте в очередь; ниже 30: что-то работает против него. Ключевое слово с 1500 запросами, сложностью 35, CPC 1,50 и высокой релевантностью получает 68. Релевантность должна перевешивать всё остальное.
Хотите узнать больше? Спросите
Калькулятор оценки возможностей ключевого слова решает самую частую проблему подбора ключевых слов: таблица на 200 идей и никакого понятного порядка. Объём, сложность и CPC рассказывают каждый свою часть истории, и они часто расходятся. Один балл, который учитывает их вместе с вашей оценкой соответствия бизнесу, превращает список в дорожную карту. Исходные данные берутся из бесплатных источников: Планировщик ключевых слов Google показывает оценки ежемесячных запросов и среднюю стоимость показа объявления по ключевому слову (Справка Google Ads, Планировщик ключевых слов).
Как рассчитывается оценка возможностей ключевого слова?
Калькулятор сначала вычисляет сырой балл, затем переводит его в шкалу от 0 до 100.
Сырой балл = log10(объём + 1) × релевантность × (1 + CPC) ÷ (сложность ÷ 100 × 10 + 1)
Оценка возможностей = 100 × (1 − e−сырой балл ÷ 6,23)
У каждого члена формулы есть причина. Логарифм не даёт огромным объёмам подавить всё остальное: переход от 1000 к 10000 запросов добавляет к этому члену один пункт, а не в десять раз больше. Релевантность, от 1 до 5, умножает весь балл. CPC служит сигналом коммерческого намерения. Сложность делит: от 1 для лёгкого ключевого слова до 11 для самого трудного. Итоговая кривая сжимает высокие значения, поэтому баллы, близкие к 100, редки; константа 6,23 подобрана так, что ключевое слово с 1000 запросов, сложностью 40, CPC 1,50 и максимальной релевантностью получает 70.
Калькулятор также оценивает две величины для позиции в топ-3: клики = объём × 10,2%, это CTR, который калькулятор принимает для результата в топ-3, и ценность за месяц = эти клики × CPC, то есть сколько тот же трафик стоил бы в рекламе.
| Шаг | Пример: 1500 запросов, сложность 35, CPC 1,50, релевантность 4 |
|---|---|
| Член с объёмом | log10(1501) = 3,18 |
| Числитель | 3,18 × 4 × 2,50 = 31,76 |
| Делитель | 35 ÷ 100 × 10 + 1 = 4,5 |
| Сырой балл | 31,76 ÷ 4,5 = 7,06 |
| Оценка возможностей | 100 × (1 − e−7,06 ÷ 6,23) = 68 |
| Клики в топ-3 | 1500 × 10,2% = 153 в месяц |
| Ценность за месяц в топ-3 | 153 × 1,50 = 230 |
Где взять четыре параметра?
- Ежемесячный поисковый объём: Планировщик ключевых слов или показы запросов, по которым вы уже появляетесь, в Google Search Console. См. нашу статью глоссария о поисковом объёме.
- Сложность ключевого слова: балл из 100 из вашего SEO-инструмента. Каждый инструмент считает его по-своему, поэтому для сравнения берите все ключевые слова из одного инструмента. Подробнее в статье о сложности ключевого слова.
- CPC: средняя стоимость клика, показываемая Планировщиком ключевых слов. В Google Ads цену клика определяет аукцион, и она часто ниже максимальной ставки (Справка Google Ads, стоимость клика). Используйте одну валюту для всего списка.
- Релевантность для бизнеса: ваша оценка от 1 (почти не связано) до 5 (именно то, что вы продаёте). Этот параметр не даст ни один инструмент.
Как читать балл?
| Балл | Метка | Решение |
|---|---|---|
| 70 и выше | Хорошо | Делайте сейчас: создайте или улучшите страницу в этом месяце |
| От 30 до 69 | Требует внимания | В очередь: запланируйте после главных приоритетов или объедините со связанной страницей |
| Ниже 30 | Ниже нормы | Объём, сложность или релевантность работают против него; пропустите или выберите более конкретный вариант |
Сырой балл остаётся видимым рядом с итоговым. Используйте его, чтобы различать два ключевых слова, оба находящиеся у верха шкалы.
Какой параметр сильнее всего двигает балл?
Меняйте по одному параметру относительно примера по умолчанию (1500 запросов, сложность 35, CPC 1,50, релевантность 4, балл 68), и проявится вес каждого.
| Изменяемый параметр | Проверенные значения | Баллы |
|---|---|---|
| Объём | 100 / 1000 / 10000 / 100000 | 51 / 66 / 76 / 83 |
| Сложность | 10 / 35 / 60 / 90 | 92 / 68 / 52 / 40 |
| CPC | 0 / 0,50 / 1,50 / 5,00 | 36 / 49 / 68 / 93 |
| Релевантность | 1 / 2 / 3 / 4 / 5 | 25 / 43 / 57 / 68 / 76 |
Увеличение объёма в 1000 раз добавляет 32 пункта; снижение релевантности с 4 до 1 отнимает 43. Логарифм намеренно усмиряет объём, тогда как релевантность, сложность и CPC действуют напрямую. Так и задумано: меньшее, более близкое и более лёгкое ключевое слово часто должно побеждать большое общее.
Как выглядит оценённый список ключевых слов?
Вот шесть ключевых слов для CRM, ориентированной на небольшие агентства, оценённых калькулятором. Исходные данные условные.
| Ключевое слово | Объём | Сложность | CPC | Релевантность | Балл |
|---|---|---|---|---|---|
| crm для агентов по недвижимости | 900 | 28 | 4,20 | 5 | 96 |
| бесплатная crm для фрилансеров | 600 | 22 | 2,00 | 5 | 88 |
| лучшая crm-система | 8000 | 78 | 6,50 | 4 | 88 |
| crm для небольшого агентства | 1500 | 35 | 1,50 | 4 | 68 |
| что такое crm | 12000 | 62 | 0,80 | 2 | 28 |
| crm определение | 3000 | 45 | 0,30 | 1 | 12 |
Два самых популярных запроса оказываются последними: они информационные, дёшевы в рекламе и далеки от продукта. Выигрывают длинные, конкретные ключевые слова, закономерность, которую вы будете видеть часто с длинными ключевыми словами. Обратите внимание и на «лучшая crm-система»: очень высокий CPC поднимает её до 88 при сложности 78. Проверьте, сможет ли ваш сайт конкурировать, прежде чем за ней гнаться.
Почему релевантность для бизнеса важнее объёма?
Потому что трафик, который не покупает, это расходы. Высокий объём по термину, не совпадающему с вашим предложением, приводит посетителей, которые уходят, и занимает место в вашем редакционном календаре. Релевантность умножает балл, поэтому перевод ключевого слова с 2 на 4 удваивает сырой балл, больше любого реалистичного изменения объёма. Будьте честны с этим параметром: ставьте релевантность, спросив себя, может ли человек, вводящий запрос, стать клиентом в несколько шагов, и подбирайте формат страницы под поисковое намерение.
Каковы ограничения единой оценки возможностей?
Балл сортирует список; он не заменяет взгляд на страницу результатов.
- CPC может перевесить сложность, как показывает пример. Сравните сложные ключевые слова с силой вашего сайта с помощью проверки авторитетности домена.
- CTR 10,2% это допущение. Реальные значения зависят от элементов выдачи. В 2024 году 58,5% поисковых запросов в Google в США закончились без клика (SparkToro и Datos, исследование поисков без кликов 2024). Уточните оценку с помощью калькулятора CTR в выдаче.
- Лучший ориентир это ваш собственный CTR. Search Console показывает клики, показы и CTR каждого запроса, по которому вы уже ранжируетесь (Справка Search Console, отчёт об эффективности).
- Два ключевых слова могут делить одну страницу. Группируйте близкие варианты с помощью инструмента кластеризации ключевых слов, чтобы избежать каннибализации ключевых слов.
Как превратить баллы в контент-план?
Оцените весь список, отсортируйте его, затем назначьте по одной странице на группу близких ключевых слов, начиная сверху.
- Соберите идеи с помощью инструмента подсказок ключевых слов и запросов из Search Console.
- Оцените каждое ключевое слово по одному источнику сложности и в одной валюте.
- Сгруппируйте ключевые слова, на которые может ответить одна страница.
- Запланируйте сначала группы выше 70, затем от 30 до 70.
- Измерьте ценность каждой цели с помощью калькулятора ценности ключевого слова.
Подбор ключевых слов от Sorank автоматизирует эту сортировку и отсеивает ключевые слова, которые конкурировали бы с вашими существующими страницами, а генератор тематических кластеров организует лучшие из них в кластеры, готовые к написанию.
Объём говорит, сколько людей ищут; релевантность говорит, важно ли это. Оцените свой следующий список ключевых слов калькулятором выше, а затем посмотрите тарифы Sorank, чтобы превратить его в опубликованный контент на autopilot.
