Кратко
бесплатный инструмент предпросмотра выдачи показывает, как ваш заголовок и метаописание будут выглядеть в результате Google на компьютере и телефоне ещё до публикации. Он считает символы и измеряет ширину заголовка в пикселях относительно эталона в 580 px, отмечает заголовки короче 30 или длиннее 60 символов и описания короче 80 или длиннее 160, а также строит хлебные крошки по вашему URL. Стремитесь к заголовку из 50-60 символов и описанию из 120-160, с важными словами в начале.
Хотите узнать больше? Спросите
Инструмент предпросмотра выдачи позволяет проверить первое впечатление от страницы: те несколько слов, которые пользователь читает, прежде чем решить, кликать ли. Google заявляет, что ограничения на длину заголовка нет, но «ссылка-заголовок в результатах Google Поиска при необходимости обрезается, как правило, чтобы поместиться в ширину устройства», и то же относится к сниппетам (Google, ссылки-заголовки). Увидеть обрезку заранее дешевле, чем обнаружить её в Search Console.
Что показывает инструмент предпросмотра выдачи?
Введите URL страницы, тег title, метаописание и, при желании, дату. Предпросмотр обновляется по мере набора, в рамке для компьютера или для телефона.
| Элемент | Что измеряет инструмент | Когда он предупреждает |
|---|---|---|
| Тег title | Символы из 60 и ширина в пикселях из 580 | Меньше 30 символов (коротко), больше 60 (обрежется) или пусто |
| Метаописание | Символы из 160 | Меньше 80 символов (коротко), больше 160 (обрежется) или пусто |
| URL | Название сайта и хлебные крошки, построенные по пути | Сразу показывает длинные или неаккуратные пути |
| Дата | Отображается перед описанием, как это делает Google для статей | Необязательно |
Индикаторы становятся оранжевыми от 90% лимита и красными при его превышении. Всё работает в вашем браузере, без регистрации и без дневного лимита.
Какой длины должен быть тег title?
Достаточно длинным, чтобы назвать тему, и достаточно коротким, чтобы пережить обрезку: 50-60 символов подходит для большинства страниц. Символы лишь приблизительная мера, потому что Google обрезает по ширине. Заголовок, полный широких букв вроде W и M, исчерпывает место быстрее, чем с узкими буквами вроде i и l. Поэтому инструмент ещё и измеряет ширину вашего заголовка шрифтом Arial 20 px и сравнивает её с эталоном в 580 px, распространённой оценкой доступного места на компьютере.
- Ставьте ключевое слово и обещание в начало. Если конец обрежется, смысл сохранится.
- Называйте страницу, а не сайт. Google советует добавлять название сайта «в начале или в конце» через разделитель, например дефис, двоеточие или вертикальную черту.
- Избегайте повторов. Google приводит «Foobar, foo bar, foobars, foo bars» как пример набивки ключевыми словами, которая «может сделать ваши результаты похожими на спам».
- Пишите свой заголовок для каждой страницы. Повторяющиеся или шаблонные заголовки мешают различать страницы.
Нужны идеи? Генератор SEO-заголовков предлагает несколько вариантов по теме, а анализатор заголовков их оценивает.
Какой длины должно быть метаописание?
Около 120-160 символов, чтобы оно читалось как законченное предложение на компьютере и уцелело на телефоне. Google заявляет, что «ограничения на длину метаописания нет, но сниппет в результатах Google Поиска при необходимости обрезается, как правило, чтобы поместиться в ширину устройства» (Google, сниппеты).
| Длина | Что обычно происходит | Совет |
|---|---|---|
| Меньше 80 символов | Слишком коротко, чтобы убедить; Google может предпочесть текст страницы | Добавьте выгоду и конкретную деталь |
| 120-160 символов | В большинстве случаев показывается полностью | Целевой диапазон инструмента |
| Больше 160 символов | Обрезается с многоточием | Перенесите главную мысль в начало |
Относитесь к описанию как к ответу на запрос, который пользователь только что ввёл. Собственные примеры Google отдают предпочтение конкретным деталям: автор и цена для книги, часы работы и адрес для магазина. Генератор метаописаний составляет черновик по вашей странице, а генератор метатегов пишет полный набор тегов.
Почему Google показывает не тот заголовок, который я написал?
Потому что Google формирует ссылку-заголовок из нескольких источников, а тег title лишь самый вероятный из них. Google смотрит на «основной визуальный заголовок, элементы заголовков и другой крупный и заметный текст» на странице и может использовать анкорный текст с других сайтов, если не может прочитать страницу (Google, ссылки-заголовки). Когда в 2021 году Google изменил свою систему, он сообщил, что HTML-заголовок по-прежнему используется «более чем в 80% случаев» (Блог Google Search Central, 2021).
Заголовки переписываются чаще всего, когда они очень длинные, набиты ключевыми словами, одинаковы на разных страницах или отличаются от видимого H1. Держите заголовок и H1 близкими по смыслу и проверяйте структуру заголовков с помощью анализатора заголовков.
Всегда ли Google использует моё метаописание?
Нет. «Сниппеты в первую очередь формируются из самого содержимого страницы», объясняет Google, и он использует метаописание, когда оно «может дать пользователям более точное описание страницы» (Google, сниппеты). Одна и та же страница может показывать разные сниппеты на разные запросы. Хорошо написанное описание всё равно важно: это единственная версия, которой вы управляете, и Google использует её, когда считает более точной, чем текст со страницы.
Вы также можете ограничить то, что показывает Google. Правило nosnippet убирает сниппет, max-snippet задаёт его максимальную длину, а атрибут data-nosnippet скрывает часть страницы. Используйте их осторожно: эти настройки ограничивают и то, что Google может показывать с вашей страницы в своих функциях на основе ИИ.
Что делает сниппет достойным клика?
Пользователь сравнивает десять результатов за несколько секунд. Ваш выигрывает, когда с одного взгляда отвечает на три вопроса: это про мой запрос, это то, что мне нужно, и этому можно доверять?
- Используйте слова запроса в заголовке и описании: Google говорит, что сниппеты задуманы как предпросмотр «содержимого страницы, которое лучше всего относится к конкретному поиску пользователя».
- Дайте одно конкретное обещание: число, год, цена, формат вроде «чек-лист» или «калькулятор».
- Скажите, для кого это, когда аудитория важна: новички, малый бизнес, город.
- Делайте бренд коротким и ставьте в конец, если только люди не ищут именно бренд.
- Выполняйте обещание на странице. Сниппет, который обещает лишнее, получает клики и сразу же теряет посетителя.
Влияет ли сниппет в выдаче на позиции?
Заголовок помогает Google понять страницу; метаописание в основном влияет на клики. Оба определяют ваш CTR, который превращает позицию в трафик. Измерьте результат в отчёте «Эффективность» Search Console, затем сравните его с кривой в калькуляторе CTR выдачи: у страницы, чей CTR заметно ниже среднего для её позиции, обычно проблема со сниппетом. Определения смотрите в наших статьях глоссария о теге title и метаописании.
Как писать заголовки и описания в больших объёмах?
Начните со страниц, которые уже находятся на позициях с 1 по 10, но получают мало кликов: от лучшего сниппета они выигрывают больше всего. Перепишите заголовок и описание, просмотрите их здесь, опубликуйте и сравните CTR через четыре недели. Для нового контента генератор статей для блога Sorank пишет заголовок, метаописание и slug вместе с каждой статьёй, и вы можете отредактировать все три перед публикацией. Затем следите за кликами и упоминаниями в ИИ вместе в дашборде GEO и SEO.
Сниппет это ваша реклама в органической выдаче: конкретная, законченная и достаточно короткая, чтобы прочитаться целиком. Просмотрите свой следующий заголовок прямо сейчас и посмотрите тарифы Sorank, чтобы оптимизировать каждую страницу на autopilot.
