Resumen
Una vista previa de la SERP muestra cómo aparecerán su título y su descripción en los resultados de Google, en ordenador y en móvil, y dónde se corta cada uno. Google corta por ancho en píxeles y no por número de caracteres, así que la única prueba fiable es ver el texto antes de publicar.
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El fragmento es la única parte de su página que la mayoría de los usuarios llegará a leer. Es lo que decide si un posicionamiento se convierte en una visita. Escribirlo a ciegas y descubrir después en los resultados que el título se corta a mitad de palabra es una costumbre que conviene abandonar.
La herramienta de vista previa de la SERP de Sorank representa su título y su descripción tal como aparece un resultado, en ordenador y en móvil, y muestra exactamente dónde se corta cada uno.
Por qué los píxeles importan más que los caracteres
Google corta por ancho, no por número de caracteres. Un título escrito con letras estrechas admite muchos más caracteres que uno lleno de mayúsculas y de letras anchas, y por eso toda regla expresada en caracteres es aproximada. El espacio utilizable ronda los 600 píxeles en ordenador y menos en móvil: la única prueba fiable es representar el texto y mirarlo.
Dos consecuencias prácticas:
- Ponga lo importante delante. Lo que queda más allá del corte es como si no existiera: el tema y su matiz van al principio y la marca va al final.
- Escriba para el ancho del que dispone, no para una longitud objetivo. Un título corto y completo vale más que uno largo que termina en puntos suspensivos.
Lo que se muestra realmente en los resultados
Su título y su descripción son propuestas, no garantías. Google los reescribe a menudo, normalmente cuando la descripción no coincide con la consulta, cuando el título está saturado de palabras clave, o cuando otra parte de la página responde mejor. Para que los reescriban menos, describa la página con exactitud y concreción, y mantenga una sola promesa clara por página.
- El título debe nombrar el tema y el valor con palabras sencillas. Repetir la misma palabra clave es la forma más rápida de que lo sustituyan.
- La descripción no influye en el posicionamiento, pero sí en los clics. Escríbala como la respuesta a la pregunta que el usuario acaba de escribir.
- La URL se muestra como una ruta de navegación. Un camino corto y legible se lee mejor que una cadena de identificadores.
Una lista de comprobación breve antes de publicar
- El tema es visible antes del punto de corte en móvil, que es el más estrecho de los dos.
- El título no es una lista de palabras clave separadas por barras verticales.
- La descripción dice algo que el título no dice, en lugar de repetirlo.
- Cada página del sitio tiene su propio par. Los fragmentos duplicados de una plantilla a otra son un problema frecuente y evitable.
