Resumen: El generador de enlaces UTM añade utm_source, utm_medium, utm_campaign y los parámetros opcionales a cualquier URL. Las plantillas rellenan los valores que espera Google Analytics para Google Ads, anuncios de Meta, LinkedIn, newsletters, afiliados y códigos QR, y la herramienta avisa de los errores que fragmentan los informes: espacios, mayúsculas, etiquetas en la búsqueda orgánica.
Sin parámetros UTM, una visita desde su newsletter o desde una publicación de LinkedIn suele acabar en «directo» o «referencia» y se pierde. Con ellos, cada enlace indica a su herramienta de analítica dónde se hizo clic, y puede comparar canales y campañas con datos, no con impresiones.
Los cinco parámetros
- utm_source: quién envía la visita, por ejemplo google, newsletter o linkedin.
- utm_medium: el tipo de canal. Use los nombres que reconoce Google Analytics, como cpc, email, social, affiliate o referral, para que el tráfico caiga en el canal predeterminado correcto.
- utm_campaign: el nombre de la operación, idéntico en todos los enlaces de una misma campaña.
- utm_term y utm_content: opcionales, para la palabra clave comprada y para distinguir dos enlaces o creatividades de un mismo mensaje.
Reglas para informes limpios
- Escriba todo en minúsculas: Google Analytics trata «Email» y «email» como dos valores.
- Sustituya los espacios por guiones bajos, en el enlace se convierten en %20.
- No etiquete nunca sus enlaces internos: un UTM reinicia la visita con una fuente falsa.
- No etiquete nunca la búsqueda orgánica: Google Analytics ya la detecta.
El tráfico orgánico no necesita etiqueta: para hacerlo crecer, trabaje sus páginas. El comprobador de indexabilidad asegura que Google pueda leerlas y la vista previa SERP muestra cómo aparecen en los resultados. Para acortar la ruta de sus URL, use el generador de slug.
