要点： UTM リンク作成ツールは、任意の URL に utm_source、utm_medium、utm_campaign と任意のパラメータを追加します。テンプレートが Google 広告、Meta 広告、LinkedIn、メルマガ、アフィリエイト、QR コードで Google アナリティクスが想定する値を入力し、空白、大文字、自然検索へのタグ付けなど、レポートを分断する誤りを警告します。
UTM パラメータがないと、メルマガや LinkedIn 投稿からの訪問は「ダイレクト」や「参照」に分類されがちで、出どころがわからなくなります。付けておけば、各リンクがどこでクリックされたかを分析ツールに伝えるので、チャネルやキャンペーンを感覚ではなく事実で比較できます。
5 つのパラメータ
- utm_source：訪問を送り出す元。例：google、newsletter、linkedin。
- utm_medium：チャネルの種類。cpc、email、social、affiliate、referral など、Google アナリティクスが認識する名前を使うと、正しいデフォルトチャネルに分類されます。
- utm_campaign：施策の名前。同じキャンペーンのリンクではすべて同じにします。
- utm_term と utm_content：任意。購入したキーワードや、同じメッセージ内の 2 つのリンクやクリエイティブの区別に使います。
レポートをきれいに保つルール
- すべて小文字で書きます。Google アナリティクスは「Email」と「email」を別の値として扱います。
- 空白はアンダースコアに置き換えます。リンク内では %20 になります。
- 内部リンクには絶対に付けません。UTM は誤った参照元で訪問を再開させます。
- 自然検索には絶対に付けません。Google アナリティクスが自動で検出します。
自然検索の流入にタグは不要です。増やすにはページを改善しましょう。インデックス可否チェッカーで Google が読めるかを確認し、SERP プレビューで検索結果での見え方を確認できます。URL のパスを短くするにはスラッグ生成ツールを使ってください。
