Коротко
конструктор UTM додає до посилання параметри відстеження, щоб Google Analytics знав, звідки надійшов кожен візит. Вставте адресу сторінки, заповніть джерело, канал і кампанію (а також ключове слово, вміст і ідентифікатор кампанії за потреби), і посилання з відстеженням з'являється під час введення, готове до копіювання. Шість шаблонів підставляють значення, які Google Analytics 4 відносить до правильного каналу, а опція нижнього регістру підтримує чистоту ваших звітів.
Хочете дізнатися більше? Запитайте
Конструктор UTM рятує від найпоширенішої проблеми звітності в маркетингу: візитів, які потрапляють до «Direct» або «Referral», хоча насправді прийшли з вашої розсилки чи публікації в LinkedIn. Google Analytics читає параметри utm_ в URL, на який клікає відвідувач, а значення відображаються у звіті «Отримання трафіку» (Analytics Help, URL builders). Послідовна мітка на кожному посиланні кампанії перетворює «ми десь це опублікували» на «ця публікація принесла 140 візитів і 6 реєстрацій».
Що таке параметри UTM?
UTM-посилання складається зі звичайного URL і до шести параметрів. Три з них потрібні для чистих звітів; інші уточнюють аналіз.
| Параметр | Потрібен? | Що описує | Приклад |
|---|---|---|---|
| utm_source | Так | Хто надсилає візит: сайт, платформа чи список | newsletter, linkedin, google |
| utm_medium | Так | Тип каналу | email, social, cpc |
| utm_campaign | Так | Назва акції, однакова в кожному посиланні кампанії | spring_sale_2026 |
| utm_term | Необов'язково | Платне ключове слово для пошукової реклами | seo_software |
| utm_content | Необов'язково | Розрізняє два посилання чи візуали одного повідомлення | blue_button |
| utm_id | Необов'язково | Ідентифікатор кампанії, що використовується для імпорту даних про витрати в Google Analytics | abc123 |
Посилання з міткою виглядає так: https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale_2026. Сторінка та сама; змінюється лише інформація, що надсилається в Analytics.
Як користуватися конструктором UTM?
- Вставте адресу сторінки, яку хочете просувати. Інструмент перевіряє, чи це коректний URL.
- Оберіть шаблон, якщо якийсь відповідає вашому каналу, або заповніть джерело, канал і кампанію самі.
- Залиште позначку «нижній регістр і заміна пробілів»: вона перетворює «Spring Sale» на «spring_sale».
- Прочитайте попередження під посиланням: відсутнє поле, пробіли, великі літери, органічна мітка або параметри UTM, що вже є в URL, які інструмент замінює вашими.
- Скопіюйте посилання з відстеженням і використайте його в листі, публікації, рекламі чи QR-коді.
Усе працює у вашому браузері: без акаунта, без обмежень, а створені вами посилання ніде не зберігаються.
Який канал призначить Google Analytics?
Google Analytics 4 відносить кожен візит до групи каналів за замовчуванням за фіксованими правилами щодо джерела й каналу (Analytics Help, default channel group). Шість шаблонів конструктора використовують значення, що відповідають цим правилам.
| Шаблон | Джерело / канал | Канал GA4 за замовчуванням | Застосоване правило |
|---|---|---|---|
| Google Ads | google / cpc | Paid Search | Пошуковий сайт і канал, що містить «cp», «ppc» або починається з «paid» |
| Реклама у Facebook / Instagram | facebook / paid_social | Paid Social | Соціальний сайт і канал, що починається з «paid» |
| Публікація в LinkedIn | linkedin / social | Organic Social | Канал «social» або соціальний сайт |
| Розсилка | newsletter / email | Канал «email» (або e-mail, e_mail) | |
| Партнерська програма | partner / affiliate | Affiliates | Канал точно «affiliate» |
| QR-код | flyer / qr_code | Unassigned | Немає правила за замовчуванням: створіть власну групу каналів, якщо хочете канал «Друк» або «QR» |
Для Google Ads увімкнути автоматичне тегування зазвичай краще, ніж ручні UTM: тоді Google Ads додає до кожного кліка GCLID (Google Click Identifier) і передає дані кампанії в Analytics (Google Ads Help, about auto-tagging). Залиште шаблон Google Ads для інших платформ пошукової реклами або акаунтів без такого зв'язку.
Як називати значення UTM?
Нижнім регістром, з підкресленнями й однаково щоразу. Власні рекомендації Google щодо UTM вимагають «суворої угоди про іменування з урахуванням регістру»: значення на кшталт Meta і meta або SpringSale і Spring_Sale розглядаються як різні та розбивають ваші звіти.
| Пишіть | Уникайте | Чому |
|---|---|---|
| newsletter | Newsletter, NewsLetter | Великі літери створюють друге джерело |
| spring_sale_2026 | spring sale 2026 | Пробіли в посиланні стають %20 |
| mail, emailing | До каналу Email потрапляє лише «email» та його варіанти написання | |
| paid_social | facebook_ads | Канал описує тип каналу, а джерело описує платформу |
| Одне джерело на платформу | fb у понеділок, facebook у п'ятницю | Два написання розбивають той самий трафік на два рядки |
Запишіть угоду в спільну таблицю й використовуйте конструктор для кожного посилання, щоб уся команда тегувала однаково.
Як виглядають хороші UTM-посилання для типових кампаній?
У таблиці показано узгоджений набір значень для чотирьох типових кампаній однієї весняної акції. Змінюються лише джерело, канал і вміст; назва кампанії залишається однаковою, тож вся акція підсумовується під час фільтрації за нею.
| Посилання кампанії | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| Щомісячна розсилка, головна кнопка | newsletter | spring_sale_2026 | main_button | |
| Розсилка, посилання в футері | newsletter | spring_sale_2026 | footer_link | |
| Публікація компанії в LinkedIn | social | spring_sale_2026 | carousel | |
| Блог партнера | partner_name | affiliate | spring_sale_2026 | review_article |
Якщо ви імпортуєте рекламні витрати в Google Analytics, додайте однаковий utm_id до кожного посилання кампанії: Google описує його як ідентифікатор, що використовується для розпізнавання кампанії та зіставлення завантажених даних кампанії.
Де не слід використовувати мітки UTM?
- У внутрішніх посиланнях: UTM на банері вашого власного сайту перезаписує справжнє джерело. Тоді продаж зараховується вашому банеру, а не каналу, який привів відвідувача.
- В органічному пошуку: Analytics уже розпізнає візити з Google, Bing та інших пошукових систем. Мітка замінила б справжнє джерело.
- У посиланнях, які ви не контролюєте: згадка в статті чи відповіді ШІ приходить із власним реферером. GA4 навіть має канал AI Assistant для візитів із таких джерел, як ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot чи Grok, який не включає ШІ-огляди та режим ШІ від Google.
Як читати результати в Google Analytics?
Відкрийте «Звіти», потім «Залучення», потім «Отримання трафіку». Перемкніть основний параметр на «Джерело / канал сеансу» або «Кампанія сеансу», щоб побачити кожне посилання з міткою в окремому рядку з його сеансами, залученістю та ключовими подіями. Порівнюйте кампанії за ключовими подіями, а не лише за сеансами: розсилка, що приносить менше візитів, може принести більше реєстрацій.
Хочете бачити, звідки надходить ваш органічний трафік і трафік від ШІ, без тегування? Статті глосарія про трафік із ШІ та органічний трафік пояснюють, як розпізнається кожен із них, а калькулятор вартості ШІ-трафіку оцінює візити від ШІ-асистентів.
Які обмеження має відстеження UTM?
- Посиланнями діляться: коли хтось пересилає ваше посилання з міткою з розсилки в соціальній мережі, ці візити все одно зараховуються розсилці.
- Адреси, набрані вручну, втрачають мітку: хто набирає вашу адресу з плаката, приходить без параметрів. Натомість використовуйте QR-код із посиланням з міткою.
- Довгі посилання виглядають дивно: у друку чи публікації скоротіть посилання або сховайте його за QR-кодом.
- Конструктор не тестує сторінку: перевірте, чи відповідає адреса призначення, перш ніж надсилати 10000 листів.
Від посилань з мітками до повної картини
Тегуйте кожне посилання, яке ви контролюєте, нижнім регістром і з однаковими назвами, а решту доручіть Analytics. UTM вимірюють ваші кампанії; ваша органічна видимість і видимість у ШІ потребують власного відстеження. Дашборд GEO / SEO Sorank відстежує ваш трафік із Google і візити від ШІ-асистентів в одному місці, а відстеження згадок у ШІ показує, які відповіді вас згадують. Перегляньте тарифи Sorank, щоб розвивати обидва напрями на autopilot.
