Коротко
симулятор приросту позицій оцінює, чого вартий підйом сторінки з однієї позиції в Google на іншу. Він множить місячний обсяг пошукових запитів на середній коефіцієнт кліків (CTR) кожної позиції, а потім перетворює додаткові кліки на виручку з урахуванням вашого коефіцієнта конверсії та цінності однієї конверсії. Для ключового слова, яке шукають 5400 разів на місяць, підйом із позиції 12 на позицію 4 збільшує кількість кліків приблизно з 70 до 421: це на 351 візит більше і, за 2% та 140 за конверсію, приблизно на 983 більше виручки на місяць.
Хочете дізнатися більше? Запитайте
Симулятор приросту позицій виражає числом питання, яке ставить кожна SEO-команда: чи варто піднімати цю сторінку вище? Кліки розподілені на сторінці результатів нерівномірно. Дослідження пошукової поведінки з відстеженням руху очей дійшло висновку, що кліки «інформативні, але упереджені»: місце результату на сторінці впливає на те, чи клікнуть люди на нього (Joachims et al., SIGIR 2005). Симулятор показує, наскільки крута ця крива для вашого власного ключового слова, тож ви можете обрати, куди спрямувати зусилля.
Як працює симулятор приросту позицій?
Введіть п'ять значень: місячний обсяг запитів, поточну позицію, цільову позицію, коефіцієнт конверсії та цінність конверсії. Симулятор повертає шість результатів; у прикладі за замовчуванням використано 5400 запитів, підйом з позиції 12 на 4, 2% та 140.
| Результат | Формула | Приклад за замовчуванням |
|---|---|---|
| Кліки сьогодні | Обсяг × CTR поточної позиції | 5400 × 1,3% = 70 |
| Кліки на цільовій позиції | Обсяг × CTR цільової позиції | 5400 × 7,8% = 421 |
| Отримані кліки | Кліки на цілі − кліки сьогодні | 351 |
| Кратність трафіку | Кліки на цілі ÷ кліки сьогодні | 6,0 |
| Місячний приріст виручки | Отримані кліки × коефіцієнт конверсії × цінність | 351 × 2% × 140 = 983 |
| Річний приріст виручки | Місячний приріст виручки × 12 | 11794 |
Діаграма під результатами показує кліки на кожній позиції для вашого обсягу запитів, з маркерами поточної позиції та цілі. Затінений проміжок між ними: це і є приріст.
Який коефіцієнт кліків має кожна позиція?
Симулятор використовує одну середню криву для всіх ключових слів. Ось вона, разом із кліками, які вона дає для 5400 пошукових запитів на місяць.
| Позиція | Середній CTR | Кліки для 5400 запитів | Позиція | Середній CTR | Кліки для 5400 запитів |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 27,6% | 1490 | 11 | 1,5% | 81 |
| 2 | 15,3% | 826 | 12 | 1,3% | 70 |
| 3 | 10,2% | 551 | 13 | 1,1% | 59 |
| 4 | 7,8% | 421 | 14 | 1,0% | 54 |
| 5 | 5,9% | 319 | 15 | 0,9% | 49 |
| 6 | 4,6% | 248 | 16 | 0,8% | 43 |
| 7 | 3,6% | 194 | 17 | 0,7% | 38 |
| 8 | 2,7% | 146 | 18 | 0,6% | 32 |
| 9 | 2,2% | 119 | 19 | 0,55% | 30 |
| 10 | 1,8% | 97 | 20 | 0,5% | 27 |
Після позиції 20 симулятор враховує 0,3%. Ваша власна крива відрізнятиметься: за брендовими запитами вгорі більше кліків, а за запитами з рекламою, картами чи ШІ-оглядом їх менше. Замініть середні значення своїми даними, коли це можливо (див. нижче).
Які підйоми в позиціях найцінніші?
Безумовно, виходи в топ-3. У таблиці порівнюються шість підйомів для того самого ключового слова з 5400 запитами, конверсією 2% і цінністю конверсії 140.
| Підйом | Кліки до | Кліки після | Отримані кліки | Кратність | Приріст виручки на місяць |
|---|---|---|---|---|---|
| з 3 на 1 | 551 | 1490 | 940 | 2,7 | 2631 |
| з 5 на 2 | 319 | 826 | 508 | 2,6 | 1421 |
| з 8 на 3 | 146 | 551 | 405 | 3,8 | 1134 |
| з 12 на 4 | 70 | 421 | 351 | 6,0 | 983 |
| з 25 на 12 | 16 | 70 | 54 | 4,3 | 151 |
| з 15 на 10 | 49 | 97 | 49 | 2,0 | 136 |
Два висновки. Велика кратність на малій базі все одно дає малий приріст: подвоєння з 49 до 97 кліків додає небагато. А крок із 3 на 1 вартує більше, ніж увесь підйом із 25 на 4. Якщо сторінка не може реалістично дістатися топ-5, зусилля часто краще витратити на інше ключове слово.
Як дізнатися свою поточну позицію та обсяг запитів?
- Поточна позиція: у Google Search Console відкрийте звіт «Ефективність», відфільтруйте за запитом і подивіться середню позицію. Google визначає її як найвищу позицію вашого посилання, усереднену за запитами, за якими ви з'являлися (Search Console Help, impressions, position and clicks).
- Обсяг запитів: Планувальник ключових слів Google Ads безкоштовно дає середню кількість пошуків на місяць. Покази в Search Console є хорошим наближенням, коли ви вже на першій сторінці, адже майже кожен пошук тоді показує вашу сторінку.
- Ваш власний CTR: той самий звіт показує кліки ÷ покази для кожного запиту. Якщо ваш реальний CTR на позиції 4 становить 5% замість 7,8%, пропорційно зменште результат симулятора.
- Коефіцієнт конверсії та цінність: з вашої аналітики та CRM, для органічних відвідувачів.
Щоб швидко оцінити вартість кліків за ключовим словом у рекламних грошах, калькулятор вартості ключових слів використовує CPC замість ваших даних про конверсії.
Чому реальні кліки можуть бути меншими за симуляцію?
Бо сторінка результатів уже не складається з десяти синіх посилань. Реклама, карти, відео та ШІ-огляди забирають увагу ще до першого органічного результату. Pew Research Center з'ясував, що користувачі Google, які побачили ШІ-огляд, клікнули традиційний результат у 8% візитів проти 15% у тих, хто його не бачив (Pew Research Center, 2025).
- Перевірте сторінку результатів вашого ключового слова, перш ніж довіряти кривій: порахуйте, що стоїть над позицією 1.
- Очікуйте нижчих CTR на інформаційних запитаннях, де ШІ-огляди з'являються найчастіше.
- Очікуйте вищих CTR на брендових і транзакційних запитах, де люди шукають конкретний сайт.
Статті глосарія про коефіцієнт кліків та пошук без кліків пояснюють обидва ефекти. Для кривої CTR, яку можна налаштувати самостійно, спробуйте калькулятор CTR у видачі.
Як використати симулятор для визначення пріоритетів SEO?
- Експортуйте свої запити з Search Console разом із позиціями та показами.
- Залиште сторінки на позиціях з 4 по 15: вони достатньо близько, щоб зрушити, і достатньо далеко, щоб виграти.
- Змоделюйте реалістичну ціль для кожної, зазвичай на три-п'ять місць вище, а не позицію 1 для всього.
- Відсортуйте за приростом виручки і йдіть по списку вниз: оновіть контент, додайте внутрішні посилання, отримайте кілька релевантних зворотних посилань.
Запускайте симуляцію для всього списку, а не для одного запиту. Сума малих приростів по п'ятдесяти ключових словах часто перевершує одне важко здобуте перше місце.
Як виглядає портфель ключових слів у симуляторі?
Змоделюйте кожне ключове слово, а потім додайте прирости. Ось реалістичний портфель для постачальника CRM зі скромними цілями, конверсією 2% і цінністю конверсії 140.
| Ключове слово | Обсяг | Сьогодні | Ціль | Отримані кліки | Приріст виручки на місяць |
|---|---|---|---|---|---|
| CRM для малого бізнесу | 2900 | 9 | 4 | 162 | 455 |
| найкраща CRM для стартапів | 1600 | 6 | 3 | 90 | 251 |
| безкоштовна CRM-система | 6600 | 18 | 11 | 59 | 166 |
| порівняння цін на CRM | 880 | 14 | 7 | 23 | 64 |
| Разом | 334 | 936 |
Найбільше ключове слово не завжди дає найбільший виграш: «безкоштовна CRM-система» має найбільший обсяг, але залишається за межами топ-10, тому додає менше, ніж менше ключове слово, що доходить до позиції 4.
Які обмеження має симулятор?
- Одна крива для всіх запитів: брендові, локальні й товарні запити поводяться інакше, ніж середнє значення.
- Одне ключове слово на сторінку: сторінка, що піднімається, зазвичай виграє й за десятками споріднених запитів, тож реальний приріст часто вищий.
- Без урахування часу: симулятор показує, чого вартує позиція, але не скільки часу потрібно, щоб її досягти.
- Позиції є середніми значеннями: Search Console повідомляє середнє за запитами й днями, тож сторінка з показником 4,6 переміщується між кількома позиціями.
Від симуляції до позицій
Топ-3 позиції збирають більшість кліків: спершу змоделюйте, а потім інвестуйте туди, де приріст найбільший. Шпигун за SEO-конкурентами від Sorank показує, за якими ключовими словами ранжуються ваші конкуренти, а ви ні, підбір ключових слів вибирає ті, що в межах досяжності, а дашборд GEO / SEO щотижня відстежує ваші позиції. Перегляньте тарифи Sorank, щоб підніматися на autopilot.
