Коротко
оцінка можливості ключового слова поєднує пошуковий обсяг, складність ключового слова, вартість кліку та релевантність для бізнесу в одне число від 0 до 100, щоб ви могли відсортувати список ключових слів за тим, що робити першим. Понад 70: працюйте над ним зараз. Від 30 до 70: поставте в чергу. Нижче 30: щось працює проти нього. Ключове слово з 1500 запитів, складністю 35, CPC 1,50 і високою релевантністю отримує 68. Релевантність має переважати над усім іншим.
Хочете дізнатися більше? Запитайте
Калькулятор оцінки можливостей ключових слів розв'язує найпоширенішу проблему підбору ключових слів: таблицю з 200 ідей без чіткого порядку. Обсяг, складність і CPC розповідають кожен частину історії, і вони часто суперечать одне одному. Єдина оцінка, яка зважує їх разом із вашим власним судженням про відповідність бізнесу, перетворює список на дорожню карту. Вхідні дані беруться з безкоштовних джерел: Планувальник ключових слів Google показує оцінки місячних пошуків і середню вартість показу оголошення за ключовим словом (Довідка Google Ads, Планувальник ключових слів).
Як обчислюється оцінка можливості ключового слова?
Калькулятор спершу обчислює сиру оцінку, а потім перетворює її на шкалу від 0 до 100.
Сира оцінка = log10(обсяг + 1) × релевантність × (1 + CPC) ÷ (складність ÷ 100 × 10 + 1)
Оцінка можливості = 100 × (1 − e−сира оцінка ÷ 6,23)
Кожен доданок має своє обґрунтування. Логарифм не дає величезним обсягам задавити все інше: перехід з 1000 до 10000 запитів додає один пункт до цього доданка, а не в десять разів більше. Релевантність, від 1 до 5, множить усю оцінку. CPC слугує сигналом комерційного наміру. Складність ділить, від 1 для легкого ключового слова до 11 для найважчого. Фінальна крива стискає високі значення, тож оцінки, близькі до 100, трапляються рідко. Константа 6,23 підібрана так, щоб ключове слово з 1000 запитів, складністю 40, CPC 1,50 і максимальною релевантністю отримувало 70.
Калькулятор також оцінює два показники для позиції в топ-3: кліки = обсяг × 10,2%, тобто CTR, який калькулятор припускає для результату з топ-3, і місячна цінність = ці кліки × CPC, тобто скільки такий самий трафік коштував би в рекламі.
| Крок | Приклад: 1500 запитів, складність 35, CPC 1,50, релевантність 4 |
|---|---|
| Доданок обсягу | log10(1501) = 3,18 |
| Чисельник | 3,18 × 4 × 2,50 = 31,76 |
| Дільник | 35 ÷ 100 × 10 + 1 = 4,5 |
| Сира оцінка | 31,76 ÷ 4,5 = 7,06 |
| Оцінка можливості | 100 × (1 − e−7,06 ÷ 6,23) = 68 |
| Кліки в топ-3 | 1500 × 10,2% = 153 на місяць |
| Місячна цінність у топ-3 | 153 × 1,50 = 230 |
Де взяти чотири вхідні показники?
- Місячний пошуковий обсяг: Планувальник ключових слів або покази запитів, за якими ви вже з'являєтеся, у Google Search Console. Дивіться нашу статтю глосарію про пошуковий обсяг.
- Складність ключового слова: оцінка зі 100 з вашого SEO-інструмента. Кожен інструмент обчислює її по-різному, тож для порівняння беріть усі ключові слова з одного інструмента. Докладніше в статті про складність ключового слова.
- CPC: середня вартість кліку, яку показує Планувальник ключових слів. У Google Ads ціна кліку визначається аукціоном і часто нижча за максимальну ставку (Довідка Google Ads, вартість кліку). Використовуйте одну валюту для всього списку.
- Релевантність для бізнесу: ваше судження, від 1 (ледь пов'язано) до 5 (саме те, що ви продаєте). Цей показник не може дати жоден інструмент.
Як читати оцінку?
| Оцінка | Позначка | Рішення |
|---|---|---|
| 70 і вище | Здорово | Робіть зараз: створіть або покращте сторінку цього місяця |
| Від 30 до 69 | Варто стежити | Поставте в чергу: сплануйте після головних пріоритетів або згрупуйте зі спорідненою сторінкою |
| Нижче 30 | Нижче норми | Обсяг, складність або релевантність працюють проти нього: пропустіть його або націльтеся на конкретніший варіант |
Сира оцінка лишається видимою поруч із фінальною. Використовуйте її, щоб розрізнити два ключові слова, які обидва стоять поблизу верху шкали.
Який вхідний показник найсильніше змінює оцінку?
Змінюйте один показник за раз відносно типового прикладу (1500 запитів, складність 35, CPC 1,50, релевантність 4, оцінка 68), і вага кожного стане видимою.
| Змінений показник | Перевірені значення | Оцінки |
|---|---|---|
| Обсяг | 100 / 1000 / 10000 / 100000 | 51 / 66 / 76 / 83 |
| Складність | 10 / 35 / 60 / 90 | 92 / 68 / 52 / 40 |
| CPC | 0 / 0,50 / 1,50 / 5,00 | 36 / 49 / 68 / 93 |
| Релевантність | 1 / 2 / 3 / 4 / 5 | 25 / 43 / 57 / 68 / 76 |
Помноження обсягу на 1000 додає 32 пункти, а зниження релевантності з 4 до 1 забирає 43. Логарифм навмисно приборкує обсяг, тоді як релевантність, складність і CPC діють безпосередньо. Це задумана поведінка: менше, ближче й легше ключове слово часто має перемагати велике загальне.
Як виглядає оцінений список ключових слів?
Ось шість ключових слів для CRM, орієнтованої на малі агентства, оцінених калькулятором. Вхідні дані є ілюстраціями.
| Ключове слово | Обсяг | Складність | CPC | Релевантність | Оцінка |
|---|---|---|---|---|---|
| crm для агентів з нерухомості | 900 | 28 | 4,20 | 5 | 96 |
| безкоштовна crm для фрілансерів | 600 | 22 | 2,00 | 5 | 88 |
| найкраща crm-система | 8000 | 78 | 6,50 | 4 | 88 |
| crm для малого агентства | 1500 | 35 | 1,50 | 4 | 68 |
| що таке crm | 12000 | 62 | 0,80 | 2 | 28 |
| crm визначення | 3000 | 45 | 0,30 | 1 | 12 |
Два найпопулярніші терміни завершують список: вони інформаційні, дешеві в рекламі й далекі від продукту. Перемагають довгі, конкретні ключові слова, і цю закономірність ви часто бачитимете з довгохвостими ключовими словами. Зверніть увагу й на «найкраща crm-система»: дуже високий CPC піднімає її до 88 попри складність 78. Перевірте, чи може ваш сайт конкурувати, перш ніж за нею гнатися.
Чому релевантність для бізнесу важить більше за обсяг?
Тому що трафік, який не купує, це витрата. Великий обсяг за терміном, що не відповідає вашій пропозиції, приводить відвідувачів, які йдуть, і займає місце у вашому редакційному календарі. Релевантність множить оцінку, тож перехід ключового слова з 2 до 4 подвоює сиру оцінку, більше за будь-яку реалістичну зміну обсягу. Будьте чесними з цим показником: визначайте релевантність, запитуючи себе, чи може людина, що вводить запит, стати клієнтом за кілька кроків, і узгоджуйте формат сторінки з пошуковим наміром.
Які обмеження має єдина оцінка можливості?
Оцінка сортує список, але не замінює погляд на сторінку результатів.
- CPC може переважити складність, як показує приклад. Порівняйте складні ключові слова з власною силою за допомогою перевірки авторитетності домену.
- CTR 10,2% є припущенням. Реальні показники залежать від функцій видачі. У 2024 році 58,5% американських пошуків у Google завершилися без кліку (дослідження SparkToro і Datos 2024 року щодо пошуків без кліків). Уточніть оцінку за допомогою калькулятора CTR у видачі.
- Ваш власний CTR є найкращим орієнтиром. Search Console показує кліки, покази та CTR кожного запиту, за яким ви вже ранжуєтеся (Довідка Search Console, звіт «Ефективність»).
- Два ключові слова можуть ділити одну сторінку. Згрупуйте близькі варіанти за допомогою інструмента кластеризації ключових слів, щоб уникнути канібалізації ключових слів.
Як перетворити оцінки на контент-план?
Оцініть увесь список, відсортуйте його, а потім призначте одну сторінку на групу близьких ключових слів, починаючи згори.
- Зберіть ідеї за допомогою інструмента підказок ключових слів і своїх запитів із Search Console.
- Оцініть кожне ключове слово з одним джерелом складності й однією валютою.
- Згрупуйте ключові слова, на які може відповісти одна сторінка.
- Сплануйте спершу групи вище 70, потім ті, що між 30 і 70.
- Виміряйте цінність кожної цілі за допомогою калькулятора вартості ключового слова.
Підбір ключових слів у Sorank автоматизує це сортування й відсіює ключові слова, що конкурували б з вашими наявними сторінками, а генератор тематичних кластерів організовує переможців у кластери, готові до написання.
Обсяг каже, скільки людей шукає, а релевантність каже, чи це має значення. Оцініть свій наступний список ключових слів за допомогою калькулятора вище, а потім перегляньте тарифи Sorank, щоб перетворити його на опублікований контент на autopilot.
