الخلاصة
تجمع درجة فرصة الكلمة المفتاحية حجم البحث وصعوبة الكلمة المفتاحية وتكلفة النقرة والصلة بنشاطكم في رقم واحد من 0 إلى 100، لترتيب قائمة كلمات مفتاحية بحسب ما يجب البدء به. فوق 70، اعملوا عليها الآن، وبين 30 و70، ضعوها في الانتظار، وتحت 30، هناك عامل يعمل ضدها. كلمة مفتاحية بحجم 1500 عملية بحث، وصعوبة 35، وCPC بقيمة 1.50، وصلة قوية تحصل على 68. ويجب أن تتقدّم الصلة على كل ما عداها.
هل تريد التعمق أكثر؟ اسأل
تحلّ حاسبة درجة فرصة الكلمة المفتاحية المشكلة الأكثر شيوعا في البحث عن الكلمات المفتاحية: جدول من 200 فكرة دون ترتيب واضح. فالحجم والصعوبة وCPC يروي كل منها جزءا من القصة، وكثيرا ما تتعارض. ودرجة واحدة توازن بينها، مع تقديركم الخاص لملاءمتها لنشاطكم، تحوّل القائمة إلى خارطة طريق. وتأتي المدخلات من مصادر مجانية: يعرض Keyword Planner من Google تقديرات لعمليات البحث الشهرية ومتوسط تكلفة ظهور إعلان على كلمة مفتاحية (مساعدة Google Ads، Keyword Planner).
كيف تُحسب درجة فرصة الكلمة المفتاحية؟
تحسب الحاسبة أولا درجة خاما، ثم تحوّلها إلى مقياس من 0 إلى 100.
الدرجة الخام = log10(الحجم + 1) × الصلة × (1 + CPC) ÷ (الصعوبة ÷ 100 × 10 + 1)
درجة الفرصة = 100 × (1 − e−الخام ÷ 6.23)
لكل حد سببه. فاللوغاريتم يمنع الأحجام الضخمة من سحق كل ما عداها: الانتقال من 1000 إلى 10000 عملية بحث يضيف نقطة واحدة إلى هذا الحد، لا عشرة أضعاف. والصلة، من 1 إلى 5، تضرب الدرجة كلها. ويعمل CPC كمؤشر على نية الشراء. أما الصعوبة فتقسم، من 1 لكلمة مفتاحية سهلة إلى 11 للأصعب. ويضغط المنحنى النهائي القيم المرتفعة، فتكون الدرجات القريبة من 100 نادرة، وقد ضُبط الثابت 6.23 بحيث تحصل كلمة مفتاحية بحجم 1000 عملية بحث، وصعوبة 40، وCPC بقيمة 1.50، وصلة قصوى على 70.
وتقدّر الحاسبة أيضا رقمين لمركز ضمن أول 3: النقرات = الحجم × 10.2%، وهي نسبة النقر التي تفترضها الحاسبة لنتيجة ضمن أول 3، والقيمة الشهرية = هذه النقرات × CPC، أي ما ستكلّفه الزيارات نفسها بالإعلانات.
| الخطوة | مثال: 1500 عملية بحث، صعوبة 35، CPC بقيمة 1.50، صلة 4 |
|---|---|
| حد الحجم | log10(1501) = 3.18 |
| البسط | 3.18 × 4 × 2.50 = 31.76 |
| المقسوم عليه | 35 ÷ 100 × 10 + 1 = 4.5 |
| الدرجة الخام | 31.76 ÷ 4.5 = 7.06 |
| درجة الفرصة | 100 × (1 − e−7.06 ÷ 6.23) = 68 |
| النقرات في أول 3 | 1500 × 10.2% = 153 شهريا |
| القيمة الشهرية في أول 3 | 153 × 1.50 = 230 |
أين تجدون المدخلات الأربعة؟
- حجم البحث الشهري: Keyword Planner، أو مرات ظهور الاستعلامات التي تظهرون فيها أصلا في Google Search Console. راجعوا مدخل مسرد المصطلحات لدينا حول حجم البحث.
- صعوبة الكلمة: درجة من 100 تأتي من أداة SEO لديكم. وكل أداة تحسبها بطريقة مختلفة، لذا خذوا كل كلمات المقارنة الواحدة من الأداة نفسها. المزيد في صعوبة الكلمة المفتاحية.
- CPC: متوسط تكلفة النقرة الذي يعرضه Keyword Planner. وفي Google Ads، يحدد المزاد سعر النقرة، وغالبا ما يكون أقل من الحد الأقصى لعرض السعر (مساعدة Google Ads، تكلفة النقرة). استخدموا عملة واحدة للقائمة كلها.
- الصلة بنشاطكم: تقديركم الخاص، من 1 (صلة ضعيفة جدا) إلى 5 (تماما ما تبيعونه). وهذا هو المُدخل الذي لا تستطيع أي أداة أن تعطيكم إياه.
كيف تقرؤون الدرجة؟
| الدرجة | التصنيف | القرار |
|---|---|---|
| 70 فأكثر | سليم | نفّذوها الآن: أنشئوا الصفحة أو حسّنوها هذا الشهر |
| من 30 إلى 69 | يحتاج إلى متابعة | ضعوها في الانتظار: خططوا لها بعد الأولويات القصوى، أو اجمعوها مع صفحة قريبة |
| أقل من 30 | دون المستوى | الحجم أو الصعوبة أو الصلة يعمل ضدها، فتجاوزوها أو استهدفوا صيغة أكثر تحديدا |
تبقى الدرجة الخام ظاهرة بجانب الدرجة النهائية. استخدموها للتمييز بين كلمتين مفتاحيتين تقعان كلتاهما قرب أعلى المقياس.
أي المدخلات يحرّك الدرجة أكثر من غيره؟
غيّروا مدخلا واحدا في كل مرة انطلاقا من المثال الافتراضي (1500 عملية بحث، صعوبة 35، CPC بقيمة 1.50، صلة 4، درجة 68)، فيظهر وزن كل منها.
| المُدخل المعدَّل | القيم المختبرة | الدرجات |
|---|---|---|
| الحجم | 100 / 1000 / 10000 / 100000 | 51 / 66 / 76 / 83 |
| الصعوبة | 10 / 35 / 60 / 90 | 92 / 68 / 52 / 40 |
| CPC | 0 / 0.50 / 1.50 / 5.00 | 36 / 49 / 68 / 93 |
| الصلة | 1 / 2 / 3 / 4 / 5 | 25 / 43 / 57 / 68 / 76 |
ضرب الحجم في 1000 يضيف 32 نقطة، بينما خفض الصلة من 4 إلى 1 يحذف 43. فاللوغاريتم يروّض الحجم عن قصد، في حين تعمل الصلة والصعوبة وCPC مباشرة. وهذا هو السلوك المقصود: كثيرا ما ينبغي أن تتفوق كلمة مفتاحية أصغر وأقرب وأسهل على كلمة كبيرة عامة.
كيف تبدو قائمة كلمات مفتاحية مقيّمة بالدرجات؟
إليكم ست كلمات مفتاحية لنظام CRM موجّه إلى الوكالات الصغيرة، قُيّمت بالحاسبة. المدخلات توضيحية.
| الكلمة المفتاحية | الحجم | الصعوبة | CPC | الصلة | الدرجة |
|---|---|---|---|---|---|
| crm للوكلاء العقاريين | 900 | 28 | 4.20 | 5 | 96 |
| crm مجاني للمستقلين | 600 | 22 | 2.00 | 5 | 88 |
| أفضل برنامج crm | 8000 | 78 | 6.50 | 4 | 88 |
| crm للوكالات الصغيرة | 1500 | 35 | 1.50 | 4 | 68 |
| ما هو crm | 12000 | 62 | 0.80 | 2 | 28 |
| تعريف crm | 3000 | 45 | 0.30 | 1 | 12 |
العبارتان الأكثر بحثا تأتيان في المؤخرة: فهما معلوماتيتان، ورخيصتان في الإعلانات، وبعيدتان عن المنتج. أما الكلمات المفتاحية الطويلة والمحددة فتفوز، وهو نمط سترونه كثيرا مع الكلمات المفتاحية الطويلة. ولاحظوا أيضا "أفضل برنامج crm": فـ CPC المرتفع جدا يرفعها إلى 88 رغم صعوبة 78. تحققوا مما إذا كان موقعكم قادرا على المنافسة قبل أن تلاحقوها.
لماذا تهمّ الصلة بالنشاط أكثر من الحجم؟
لأن الزيارات التي لا تشتري تكلفة. فالحجم الكبير على عبارة لا تطابق عرضكم يجلب زوارا يغادرون، ويشغل خانة في جدول التحرير لديكم. والصلة تضرب الدرجة، لذا فنقل كلمة مفتاحية من 2 إلى 4 يضاعف الدرجة الخام، وهذا أكثر من أي تغيير واقعي في الحجم. كونوا صادقين في هذا المُدخل: حدّدوا الصلة بسؤال أنفسكم عما إذا كان من يكتب الاستعلام قد يصبح عميلا في بضع خطوات، واجعلوا شكل صفحتكم مطابقا لـ نية البحث.
ما حدود درجة فرصة واحدة؟
الدرجة ترتّب القائمة، لكنها لا تغني عن نظرة إلى صفحة النتائج.
- قد يتغلب CPC على الصعوبة، كما يبيّن المثال. قارنوا الكلمات المفتاحية الصعبة بقوة موقعكم باستخدام أداة فحص سلطة النطاق.
- نسبة النقر 10.2% افتراض. فالنسب الفعلية تتفاوت بحسب ميزات صفحة النتائج. ففي 2024، انتهت 58.5% من عمليات البحث على Google في الولايات المتحدة دون نقرة (SparkToro وDatos، وهما شركتان أمريكيتان لتحليل الجمهور والبيانات، دراسة البحث دون نقر 2024). حسّنوا التقدير باستخدام حاسبة SERP CTR.
- نسبة النقر الخاصة بكم هي أفضل مرجع. يعرض Search Console النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر لكل استعلام تتصدّرون فيه أصلا (مساعدة Search Console، تقرير الأداء).
- قد تتشارك كلمتان مفتاحيتان صفحة واحدة. اجمعوا الصيغ القريبة باستخدام أداة تجميع الكلمات المفتاحية لتجنب تنافس الصفحات على الكلمة المفتاحية نفسها.
كيف تحوّلون الدرجات إلى خطة محتوى؟
قيّموا القائمة كلها، ورتّبوها، ثم خصّصوا صفحة واحدة لكل مجموعة من الكلمات المفتاحية المتقاربة، بدءا من الأعلى.
- اجمعوا الأفكار باستخدام أداة اقتراح الكلمات المفتاحية واستعلامات Search Console لديكم.
- قيّموا كل كلمة مفتاحية بمصدر الصعوبة نفسه والعملة نفسها.
- اجمعوا الكلمات المفتاحية التي يمكن لصفحة واحدة أن تجيب عنها.
- خططوا أولا للمجموعات التي تتجاوز 70، ثم لتلك التي بين 30 و70.
- قيسوا قيمة كل هدف باستخدام حاسبة قيمة الكلمة المفتاحية.
تؤتمت أداة البحث عن الكلمات المفتاحية من Sorank هذا الترتيب وتستبعد الكلمات المفتاحية التي قد تنافس صفحاتكم الحالية، وينظّم مولّد المجموعات الموضوعية الكلمات الفائزة في مجموعات جاهزة للكتابة.
الحجم يخبركم بعدد من يبحثون، والصلة تخبركم بما إذا كان ذلك مهمّا لكم. قيّموا قائمة كلماتكم المفتاحية التالية بالحاسبة أعلاه، ثم اطّلعوا على خطط Sorank لتحويلها إلى محتوى منشور بشكل آلي.
