التفضيلات
خصوصيتك مهمة بالنسبة لنا، لذلك لديك خيار تعطيل أنواع معينة من التخزين التي قد لا تكون ضرورية للوظائف الأساسية للموقع. قد يؤثر حظر الفئات على تجربتك في الموقع. مزيد من المعلومات
خصوصيتك مهمة بالنسبة لنا، لذلك لديك خيار تعطيل أنواع معينة من التخزين التي قد لا تكون ضرورية للوظائف الأساسية للموقع. قد يؤثر حظر الفئات على تجربتك في الموقع. مزيد من المعلومات
يُقدّر حجم البحث عدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية معينة كل شهر. تعرفوا على كيفية قياسه وحدوده وكيفية استخدامه لكل من SEO وGEO.
.webp){kind=small}
.webp){kind=small}
حجم البحث هو مقياس يُقدّر عدد مرات بحث الأشخاص عن كلمة مفتاحية معينة في محرك بحث خلال فترة محددة، غالبًا شهر واحد. إنه أحد أول الأرقام التي ينظر إليها المسوّقون عند تحديد المواضيع التي سيتابعونها، لأنه يلمّح إلى عدد الأشخاص الذين قد يجدون صفحة مصنَّفة لهذا المصطلح.
الرقم هو تقدير، وليس عدًّا دقيقًا. تستمد الأدوات هذا الرقم من بيانات الإعلانات وعينات clickstream، ثم تعرضه كمتوسط. عند استخدامه بشكل جيد، يكشف حجم البحث عن الطلب الحقيقي ويساعد في تحديد أولويات الجهد. أما عند استخدامه بمعزل عن غيره، فقد يكون مضللًا، ولهذا يُقرأ دائمًا إلى جانب الصعوبة والنية.
حجم البحث هو عدد عمليات البحث عن كلمة مفتاحية معينة في محرك بحث معين خلال فترة زمنية محددة. تُبلغ معظم الأدوات عنه كحجم شهري متوسط، يُحسب بجمع إجمالي عمليات البحث خلال الاثني عشر شهرًا السابقة وقسمتها على اثني عشر. لذا فإن كلمة مفتاحية مدرجة بـ5000 عملية بحث شهريًا هي متوسط هذا الرقم على مدار سنة، وليس بالضرورة الشهر الماضي.
ولأنه يحسب الاستعلامات وليس الزوار، فإن حجم البحث يقيس الطلب، لا حركة الزيارات التي ستحصلون عليها فعليًا. قد يُظهر مصطلح ما حجمًا مرتفعًا لكنه يجلب نقرات قليلة إذا هيمنت على النتائج الإعلانات أو المقتطفات المميزة أو الإجابات بلا نقرة. لهذا السبب يُعد حجم البحث إشارة أولية ويرتبط مباشرة بتحليل حجم الكلمات المفتاحية الأوسع.
هناك مصدران رئيسيان للبيانات. يُبلغ Google Keyword Planner عن رقم شهري متوسط مستمد مباشرة من بيانات إعلانات Google، ما يجعله موثوقًا لكنه مقرَّب ومجمّع، ويتطلب حساب Google Ads. كما أنه يُخفي بعض الاستعلامات الحساسة ولا يمكنه تقسيم البيانات حسب الجهاز. المصدر الثاني هو بيانات clickstream، التي تُجمع من المستخدمين الذين يثبّتون إضافات المتصفح، والتي تلتقط المصطلحات الرائجة في وقت شبه فعلي وتميّز بين المتغيرات الدقيقة للكلمات المفتاحية.
كل رقم هو تقدير مبني على أخذ عينات، لذا تتفاوت الأرقام المطلقة بين الأدوات. ما يبقى ذا معنى هو المقارنة النسبية: إذا جاءت كلمتان مفتاحيتان من المصدر نفسه، فإن الكلمة ذات الحجم المُبلَّغ عنه الأعلى تحمل فعليًا طلبًا أكبر. هذا يجعل حجم البحث أكثر فائدة في ترتيب الفرص مقابل بعضها البعض بدلًا من كونه توقعًا دقيقًا لحركة الزيارات.
تحمل الكلمات المفتاحية مرتفعة الحجم طلبًا قويًا لكنها تميل إلى أن تكون واسعة وتنافسية، لذا يتطلب التصنيف من أجلها غالبًا عمقًا كبيرًا في المحتوى وبناء روابط. أما الكلمات المفتاحية منخفضة الحجم فهي أضيق وأكثر تخصصًا، ويُبحث عنها بتكرار أقل لكنها أسهل في التصنيف وترتبط عادة بنية أوضح. استهداف عدة مصطلحات منخفضة الحجم يمكن أن يحقق حركة زيارات إجمالية أكبر من خوض معركة على مصطلح رئيسي واحد لا تصلون فيه إلا إلى الصفحة الثانية.
هذا هو المنطق وراء استراتيجية الذيل الطويل. تتجمع استعلامات الذيل الطويل، المتواضعة كل على حدة، لتُشكّل حركة زيارات كبيرة، وغالبًا ما تحقق تحويلًا أفضل لأن النية محددة. يمكن توسيع كلمة مفتاحية جذرية قوية إلى عشرات من هذه النسخ منخفضة الحجم التي تتفوق مجتمعة على عبارة تنافسية واحدة.
الحجم وحده لا يروي القصة كاملة أبدًا. يجب أن يوازن المصطلح الذي يستحق الاستهداف بين ثلاث إشارات: كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عنه، ومدى صعوبة التصنيف من أجله، وما الذي يريده الباحث فعليًا. قد تكون كلمة مفتاحية مرتفعة الحجم ذات منافسة شرسة رهانًا أسوأ من كلمة متواضعة يمكنكم الفوز بها فعليًا. لهذا تعرض الأدوات الحجم بجانب صعوبة الكلمة المفتاحية بدلًا من عرضه بمفرده.
النية مهمة بالقدر نفسه. قد تحمل كلمة مفتاحية حجمًا مرتفعًا لكن بنية خاطئة لصفحتكم، ما يرسل زوارًا يغادرون فورًا. مطابقة المحتوى مع نية البحث تُحوّل الحجم الخام إلى حركة زيارات مؤهلة. السؤال الصحيح ليس أي مصطلح يحمل أكبر رقم، بل أي مصطلح يحمل طلبًا يمكنكم التصنيف من أجله وتلبيته معًا.
يُخفي الرقم الشهري المتوسط الأنماط الموسمية. قد ترتفع كلمة مفتاحية مدرجة بحجم ثابت فعليًا حول عطلة معينة وتبقى هادئة بقية السنة. يكشف تتبع الاتجاه من شهر لآخر عن أنماط طلب تُسطّحها المتوسطات السنوية، وهو أمر ذو قيمة خاصة لمواضيع التجارة الإلكترونية والمواضيع المرتبطة بالأحداث.
اتجاه المسار مهم أيضًا. قد تشير كلمة مفتاحية يتراجع حجمها سنة بعد سنة إلى تراجع الاهتمام، بينما يمكن أن يكون المصطلح الصاعد فرصة مبكرة تستحق الاستحواذ عليها قبل وصول المنافسة. قراءة الاتجاه، لا مجرد اللقطة الآنية، هي ما يفصل المحتوى الآني عن المحتوى الذي يصل بعد فوات الطلب.
بالنسبة لـ SEO التقليدي، يوجّه الحجم تحديد الأولويات. فهو يساعدكم على الاستثمار حيث يوجد طلب حقيقي وتجنب صرف الجهد على مصطلحات لا يبحث عنها أحد تقريبًا. مقترنًا بالصعوبة والنية، يشكّل خارطة طريق واقعية للمحتوى ويُثري أيضًا استراتيجية الإعلانات المدفوعة، لأن إشارة الطلب نفسها تدعم كلًا من الوصول العضوي والمدفوع.
بالنسبة لتحسين المحركات التوليدية، الصورة آخذة في التغير. مع إجابة مساعدين مثل ChatGPT وPerplexity وGemini بشكل مباشر، تُنتج بعض الاستعلامات مرتفعة الحجم نقرات أقل، وهو اتجاه مرتبط بـالإسناد بلا نقرة. لا يزال الطلب قائمًا، لكنه يُلبّى بشكل متزايد داخل الإجابة نفسها. هذا يجعل الحجم إشارة إلى المواضيع التي ستتناولها أنظمة الذكاء الاصطناعي في أغلب الأحيان، وبالتالي أين تكون قيمة كونكم مصدرًا يُستشهد به في أوجها.
عاملوا الحجم كمدخل واحد من بين عدة مدخلات. ابدؤوا بمصطلح جذري، ووسّعوه إلى قائمة من الكلمات المفتاحية ذات الصلة، ثم أضيفوا الصعوبة والنية والاتجاه قبل اتخاذ القرار. فضّلوا مجموعات المصطلحات ذات الصلة على الكلمات المفتاحية المفردة، لأن تغطية موضوع بشكل شامل تلتقط العديد من إعادات الصياغة دفعة واحدة.
استخدموا أدوات متسقة حتى تبقى مقارناتكم صحيحة، وراجعوا التقديرات بشكل دوري لأن الطلب يتغير. اقتران بيانات الحجم مع بحث الكلمات المفتاحية وتخطيط المحتوى المنضبط يُحوّل تقديرًا تقريبيًا إلى خطة ذات أولويات بدلًا من رقم شكلي.
حجم البحث هو تقدير بلا وصول إلى البيانات الحقيقية للمنصة، لذا لا تعاملوا الرقم أبدًا كرقم دقيق. لا يتنبأ بحركة الزيارات بشكل موثوق، لأن المقتطفات المميزة والنتائج بلا نقرة تمتص النقرات، وتُخفي Google التقارير الخاصة بالاستعلامات الحساسة. يمكن أن تختلف أداتان بشكل حاد حول الكلمة المفتاحية نفسها.
يفتقد المقياس أيضًا سياقًا لا يستطيع المتوسط إظهاره: الموسمية، وتوزيع الأجهزة، والفرق بين النية المعلوماتية والنية الشرائية. استخدموه للمقارنة وتحديد الأولويات، ثم تحققوا منه ببيانات الأداء الخاصة بكم بمجرد نشر المحتوى. الرقم يفتح سؤالًا، ولا يجيب عنه.
حجم البحث هو إشارة الطلب في صميم بحث الكلمات المفتاحية: عدّ مقدَّر ومتوسط لعدد مرات البحث عن مصطلح ما. إنه لا يُقدَّر بثمن لتحديد أولويات المواضيع، لكن فقط عند قراءته إلى جانب الصعوبة والنية والموسمية والاتجاه، ولا يجب الخلط بينه وبين حركة زيارات مضمونة أبدًا.
اجمعوا بينه وبين رؤية واضحة لـصعوبة الكلمة المفتاحية ونية البحث، واستخدموا أدوات البحث وتخطيط المحتوى الخاصة بـ Sorank لتحويل بيانات الطلب إلى خارطة طريق. مصادر مرجعية: Semrush وSearch Engine Journal.
لا. حجم البحث تقدير، يُبلّغ عنه عادة كرقم شهري متوسط يُحسب على مدار الاثني عشر شهرًا السابقة. تستمده الأدوات من بيانات الإعلانات أو عينات clickstream، لذا تتفاوت الأرقام المطلقة بين مزودي الخدمة. تبقى المقارنات النسبية من المصدر نفسه ذات معنى، لكن يجب ألا يُعامل الرقم أبدًا كعدّ دقيق أو كضمان لحركة الزيارات.
تقيس الكلمة المفتاحية مرتفعة الحجم الطلب، لا النقرات التي ستحصلون عليها. يمكن للنتائج التي تهيمن عليها الإعلانات والمقتطفات المميزة وإجابات الذكاء الاصطناعي بلا نقرة أن تمتص معظم تلك العمليات. المصطلحات مرتفعة الحجم أيضًا أكثر تنافسية، لذا التصنيف أصعب. غالبًا ما تحقق عدة كلمات مفتاحية منخفضة الحجم وذات نية محددة معًا حركة زيارات مؤهلة أكبر من مصطلح واحد واسع.
يشير الحجم إلى المواضيع التي سيتناولها مساعدو الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity وGemini في أغلب الأحيان. مع إجابة هذه الأدوات بشكل مباشر، تُنتج بعض الاستعلامات مرتفعة الحجم نقرات أقل إلى الموقع لأن الإجابة تظهر في المحادثة. لا يزال الطلب قائمًا، لذا يساعد الحجم في تحديد أين تكون قيمة كونكم مصدرًا يُستشهد به في إجابات الذكاء الاصطناعي أكبر ما يمكن.
.svg)
.svg)
