Tóm tắt
Điểm cơ hội từ khóa kết hợp lượng tìm kiếm, độ khó từ khóa, chi phí mỗi lượt nhấp và mức liên quan với doanh nghiệp thành một con số từ 0 đến 100, để bạn sắp xếp danh sách từ khóa theo việc nên làm trước. Trên 70, hãy làm ngay; từ 30 đến 70, xếp vào hàng chờ; dưới 30, có yếu tố nào đó đang cản trở. Một từ khóa có 1500 lượt tìm kiếm, độ khó 35, CPC 1,50 và mức liên quan cao sẽ đạt 68 điểm. Mức liên quan phải được ưu tiên hơn tất cả các yếu tố khác.
Muốn tìm hiểu sâu hơn? Hãy hỏi
Máy tính điểm cơ hội từ khóa giải quyết vấn đề phổ biến nhất của nghiên cứu từ khóa: một bảng tính gồm 200 ý tưởng và không có thứ tự rõ ràng. Lượng tìm kiếm, độ khó và CPC mỗi yếu tố kể một phần câu chuyện, và chúng thường mâu thuẫn nhau. Một điểm số cân nhắc chúng cùng nhau, cộng với đánh giá của bạn về mức phù hợp với doanh nghiệp, sẽ biến danh sách thành một lộ trình. Dữ liệu đầu vào đến từ các nguồn miễn phí: Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google cho ước tính số lượt tìm kiếm hằng tháng và chi phí trung bình để quảng cáo hiển thị trên một từ khóa (Trợ giúp Google Ads, Công cụ lập kế hoạch từ khóa).
Điểm cơ hội từ khóa được tính như thế nào?
Máy tính tính trước một điểm thô, rồi chuyển nó sang thang từ 0 đến 100.
Điểm thô = log10(lượt tìm kiếm + 1) × mức liên quan × (1 + CPC) ÷ (độ khó ÷ 100 × 10 + 1)
Điểm cơ hội = 100 × (1 − e−điểm thô ÷ 6,23)
Mỗi thành phần đều có lý do. Hàm logarit ngăn những khối lượng tìm kiếm khổng lồ lấn át mọi thứ khác: tăng từ 1000 lên 10000 lượt tìm kiếm chỉ thêm một điểm vào thành phần đó, chứ không phải gấp mười lần. Mức liên quan, từ 1 đến 5, nhân với toàn bộ điểm số. CPC đóng vai trò tín hiệu của ý định mua hàng. Độ khó đóng vai trò mẫu số, từ 1 với từ khóa dễ đến 11 với từ khóa khó nhất. Đường cong cuối cùng nén các giá trị cao, nên điểm gần 100 rất hiếm; hằng số 6,23 được chọn để một từ khóa có 1000 lượt tìm kiếm, độ khó 40, CPC 1,50 và mức liên quan tối đa đạt 70 điểm.
Máy tính cũng ước tính hai con số cho vị trí top 3: lượt nhấp = lượt tìm kiếm × 10,2%, tỷ lệ nhấp mà máy tính giả định cho một kết quả top 3, và giá trị hằng tháng = số lượt nhấp đó × CPC, tức là lượng truy cập tương tự sẽ tốn bao nhiêu nếu mua bằng quảng cáo.
| Bước | Ví dụ: 1500 lượt tìm kiếm, độ khó 35, CPC 1,50, mức liên quan 4 |
|---|---|
| Thành phần lượt tìm kiếm | log10(1501) = 3,18 |
| Tử số | 3,18 × 4 × 2,50 = 31,76 |
| Mẫu số | 35 ÷ 100 × 10 + 1 = 4,5 |
| Điểm thô | 31,76 ÷ 4,5 = 7,06 |
| Điểm cơ hội | 100 × (1 − e−7,06 ÷ 6,23) = 68 |
| Lượt nhấp ở top 3 | 1500 × 10,2% = 153 mỗi tháng |
| Giá trị hằng tháng ở top 3 | 153 × 1,50 = 230 |
Bạn tìm bốn đầu vào ở đâu?
- Lượng tìm kiếm hằng tháng: Công cụ lập kế hoạch từ khóa, hoặc số lần hiển thị của các truy vấn mà bạn đã xuất hiện trong Google Search Console. Xem mục từ điển của chúng tôi về lượng tìm kiếm.
- Độ khó từ khóa: một điểm trên thang 100 từ công cụ SEO của bạn. Mỗi công cụ tính khác nhau, nên hãy lấy mọi từ khóa trong một so sánh từ cùng một công cụ. Tìm hiểu thêm tại độ khó từ khóa.
- CPC: chi phí trung bình mỗi lượt nhấp mà Công cụ lập kế hoạch từ khóa hiển thị. Trong Google Ads, giá một lượt nhấp do phiên đấu giá quyết định và thường thấp hơn mức giá thầu tối đa (Trợ giúp Google Ads, chi phí mỗi lượt nhấp). Dùng cùng một đơn vị tiền tệ cho cả danh sách.
- Mức liên quan với doanh nghiệp: đánh giá của bạn, từ 1 (hầu như không liên quan) đến 5 (đúng thứ bạn bán). Đây là đầu vào mà không công cụ nào có thể cung cấp cho bạn.
Làm thế nào để đọc điểm số?
| Điểm số | Nhãn | Quyết định |
|---|---|---|
| 70 trở lên | Lành mạnh | Làm ngay: tạo hoặc cải thiện trang trong tháng này |
| 30 đến 69 | Cần theo dõi | Xếp vào hàng chờ: lên kế hoạch sau các ưu tiên hàng đầu, hoặc gộp với một trang liên quan |
| Dưới 30 | Yếu | Độ tìm kiếm, độ khó hoặc mức liên quan đang gây bất lợi; bỏ qua hoặc nhắm tới một biến thể cụ thể hơn |
Điểm thô luôn hiển thị cạnh điểm cuối cùng. Hãy dùng nó để phân biệt hai từ khóa cùng nằm gần đầu thang điểm.
Đầu vào nào làm điểm số thay đổi nhiều nhất?
Hãy thay đổi từng đầu vào một so với ví dụ mặc định (1500 lượt tìm kiếm, độ khó 35, CPC 1,50, mức liên quan 4, điểm 68) và bạn sẽ thấy trọng số của từng yếu tố.
| Đầu vào thay đổi | Giá trị thử | Điểm số |
|---|---|---|
| Lượng tìm kiếm | 100 / 1000 / 10000 / 100000 | 51 / 66 / 76 / 83 |
| Độ khó | 10 / 35 / 60 / 90 | 92 / 68 / 52 / 40 |
| CPC | 0 / 0,50 / 1,50 / 5,00 | 36 / 49 / 68 / 93 |
| Mức liên quan | 1 / 2 / 3 / 4 / 5 | 25 / 43 / 57 / 68 / 76 |
Nhân lượng tìm kiếm với 1000 thêm 32 điểm; giảm mức liên quan từ 4 xuống 1 làm mất 43 điểm. Hàm logarit làm dịu lượng tìm kiếm một cách có chủ đích, trong khi mức liên quan, độ khó và CPC tác động trực tiếp. Đó là hành vi được thiết kế: một từ khóa nhỏ hơn, sát ý định hơn và dễ hơn thường nên thắng một từ khóa lớn nhưng chung chung.
Một danh sách từ khóa đã chấm điểm trông như thế nào?
Dưới đây là sáu từ khóa cho một CRM nhắm tới các công ty đại lý nhỏ, đã được chấm điểm bằng máy tính. Các đầu vào chỉ mang tính minh họa.
| Từ khóa | Lượng tìm kiếm | Độ khó | CPC | Mức liên quan | Điểm |
|---|---|---|---|---|---|
| crm cho môi giới bất động sản | 900 | 28 | 4,20 | 5 | 96 |
| crm miễn phí cho freelancer | 600 | 22 | 2,00 | 5 | 88 |
| phần mềm crm tốt nhất | 8000 | 78 | 6,50 | 4 | 88 |
| crm cho công ty đại lý nhỏ | 1500 | 35 | 1,50 | 4 | 68 |
| crm là gì | 12000 | 62 | 0,80 | 2 | 28 |
| định nghĩa crm | 3000 | 45 | 0,30 | 1 | 12 |
Hai từ được tìm kiếm nhiều nhất về cuối bảng: chúng mang tính tra cứu thông tin, rẻ trong quảng cáo và xa sản phẩm. Các từ khóa dài và cụ thể thắng thế, một mô hình bạn sẽ thấy thường xuyên với từ khóa đuôi dài. Cũng lưu ý “phần mềm crm tốt nhất”: CPC rất cao đẩy nó lên 88 điểm dù độ khó là 78. Hãy kiểm tra xem site của bạn có thể cạnh tranh hay không trước khi theo đuổi nó.
Vì sao mức liên quan với doanh nghiệp quan trọng hơn lượng tìm kiếm?
Vì lưu lượng không mua hàng chính là một khoản chi phí. Lượng tìm kiếm cao cho một cụm từ không khớp với ưu đãi của bạn sẽ mang về những người truy cập rồi rời đi, và nó chiếm một vị trí trong lịch biên tập của bạn. Mức liên quan nhân với điểm số, nên việc chuyển một từ khóa từ 2 lên 4 làm đôi điểm thô, nhiều hơn bất kỳ thay đổi thực tế nào về lượng tìm kiếm. Hãy trung thực với đầu vào này: đặt mức liên quan bằng cách tự hỏi liệu người gõ truy vấn có thể trở thành khách hàng trong vài bước hay không, và chọn định dạng trang khớp với ý định tìm kiếm.
Giới hạn của một điểm cơ hội duy nhất là gì?
Một điểm số giúp sắp xếp danh sách; nó không thay thế việc xem trang kết quả.
- CPC có thể lấn át độ khó, như ví dụ cho thấy. So sánh các từ khóa khó với sức mạnh của chính bạn bằng công cụ kiểm tra domain authority.
- Tỷ lệ nhấp 10,2% chỉ là một giả định. Tỷ lệ thực tế thay đổi theo các thành phần đặc biệt trên trang kết quả. Năm 2024, 58,5% các tìm kiếm Google tại Hoa Kỳ kết thúc mà không có lượt nhấp nào (SparkToro và Datos, nghiên cứu tìm kiếm không nhấp năm 2024). Hãy tinh chỉnh ước tính bằng máy tính CTR trên trang kết quả.
- CTR của chính bạn là mốc tham chiếu tốt nhất. Search Console cho thấy lượt nhấp, lượt hiển thị và tỷ lệ nhấp của từng truy vấn mà bạn đã đứng đầu (Trợ giúp Search Console, báo cáo Hiệu suất).
- Hai từ khóa có thể dùng chung một trang. Gom các biến thể gần nhau bằng công cụ phân nhóm từ khóa để tránh hiện tượng tự cạnh tranh từ khóa.
Làm thế nào để biến điểm số thành kế hoạch nội dung?
Chấm điểm toàn bộ danh sách, sắp xếp, rồi gán một trang cho mỗi nhóm từ khóa gần nhau, bắt đầu từ trên cùng.
- Thu thập ý tưởng bằng công cụ gợi ý từ khóa và các truy vấn trong Search Console của bạn.
- Chấm điểm từng từ khóa với cùng một nguồn độ khó và cùng một đơn vị tiền tệ.
- Nhóm các từ khóa mà một trang có thể trả lời.
- Lên kế hoạch cho các nhóm trên 70 trước, rồi đến các nhóm từ 30 đến 70.
- Đo giá trị của từng mục tiêu bằng máy tính giá trị từ khóa.
Nghiên cứu từ khóa Sorank tự động hóa việc sắp xếp này và lọc ra những từ khóa sẽ cạnh tranh với các trang hiện có của bạn, còn công cụ tạo cụm chủ đề tổ chức các từ khóa thắng thế thành những cụm sẵn sàng để viết.
Lượng tìm kiếm cho bạn biết có bao nhiêu người tìm kiếm; mức liên quan cho bạn biết điều đó có quan trọng hay không. Hãy chấm điểm danh sách từ khóa tiếp theo của bạn bằng máy tính ở trên, rồi xem các gói của Sorank để biến nó thành nội dung đã xuất bản trên autopilot.
