Les balises Hn sont la façon dont une page explique sa propre structure. Les lecteurs les parcourent, les lecteurs d'écran s'en servent pour naviguer, les moteurs de recherche les utilisent pour comprendre ce que couvre une section, et les IA extraient des sections entières d'une page quand elles répondent à une question. Une page avec un H1 vague et rien d'autre est difficile pour les quatre.
L'analyseur de balises Hn de Sorank extrait le plan complet de n'importe quelle page et montre où la hiérarchie se casse.
À quoi ressemble un plan sain
- Un H1 unique qui énonce le sujet de la page. Pas le nom du site, pas un slogan : ce dont cette page parle.
- Des H2 qui couvrent chacun une seule idée, formulés comme quelqu'un poserait la question.
- Des H3 utilisés uniquement pour détailler un H2, jamais pour sauter un niveau à des fins de mise en forme.
- Aucune balise vide, et aucune balise employée seulement pour agrandir du texte.
Les problèmes que l'analyse trouve
- H1 manquant : fréquent sur les pages issues d'un gabarit, où le titre vit dans un div mis en forme au lieu d'une balise de titre.
- Plusieurs balises H1 : du HTML valide, mais le signal se dilue et cela veut souvent dire que le gabarit se bat contre le contenu.
- Niveaux sautés : un H2 suivi directement d'un H4 laisse un trou dans le plan, que les lecteurs d'écran annoncent comme une section manquante.
- Des titres qui ne disent rien : « Introduction », « En savoir plus », « Notre approche ». Ils occupent la structure sans rien décrire.
- Des titres bourrés de mots-clés : un signal de faible qualité pour les lecteurs comme pour les moteurs.
Pourquoi le plan compte pour les réponses des IA
Les IA génératives ne citent pas des pages entières. Elles en extraient des passages. Un titre clair suivi d'une réponse autonome correspond exactement à la forme de contenu qu'elles reprennent avec confiance, parce que le titre leur dit de quoi parle le passage et que le passage tient tout seul. De longs blocs de prose sans découpe les obligent à deviner où une idée commence et où elle finit, et deviner revient le plus souvent à choisir une autre source.
La version pratique : écrivez vos H2 comme la question qu'un lecteur taperait, puis répondez à cette question dans les deux premières phrases en dessous. Le reste de la section peut apporter des nuances.
Comment exploiter l'analyse
- Lancez-la sur une page classée plus bas que prévu et comparez son plan avec celui des pages au-dessus. Les sections manquantes sautent aux yeux.
- Lancez-la une fois sur votre gabarit, pour attraper les problèmes de structure qui se répètent sur des centaines de pages.
- Lancez-la avant de publier un contenu long, en dernière vérification que le plan se lit comme un sommaire.
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