הכותרות הן הדרך שבה עמוד מסביר את המבנה של עצמו. הקוראים סורקים אותן, קוראי מסך מנווטים לפיהן, מנועי החיפוש משתמשים בהן כדי להבין מה כל מקטע מכסה, ועוזרי בינה מלאכותית שולפים מקטעים בודדים מהעמוד כשהם עונים על שאלה. עמוד עם H1 מעורפל אחד ותו לא קשה לכל ארבעתם.
מנתח מבנה הכותרות של Sorank שולף את המתאר המלא של כל עמוד ומראה היכן ההיררכיה נשברת.
איך נראה מתאר תקין
- H1 אחד שמצהיר על נושא העמוד. לא שם האתר, לא סיסמה: הדבר שהעמוד הזה עוסק בו.
- מקטעי H2 שכל אחד מהם מכסה רעיון אחד, מנוסחים כפי שמישהו היה שואל עליו.
- רמות H3 שמשמשות רק לפירוק של H2, לעולם לא לדילוג על רמה מטעמי עיצוב.
- בלי כותרות ריקות, ובלי כותרות שמשמשות רק כדי להגדיל טקסט.
הבעיות שהניתוח מאתר
- H1 חסר: שכיח בעמודים מבוססי תבנית, שבהם הכותרת חיה ב-div מעוצב במקום בתגית כותרת.
- כמה תגיות H1: HTML תקין, אבל זה מדלל את האות ובדרך כלל מעיד שהתבנית נאבקת בתוכן.
- רמות שדולגו: H2 שאחריו מגיע ישירות H4 משאיר חור במתאר שקוראי המסך מכריזים עליו כמקטע חסר.
- כותרות שאינן אומרות דבר: "מבוא", "עוד", "הגישה שלנו". הן תופסות מקום במבנה בלי לתאר שום דבר.
- כותרות עמוסות מילות מפתח: אות לאיכות נמוכה, גם לקוראים וגם למנועים.
למה המתאר חשוב לתשובות של בינה מלאכותית
עוזרים גנרטיביים אינם מצטטים עמודים שלמים. הם שולפים קטעים. כותרת ברורה שאחריה תשובה עצמאית היא בדיוק צורת התוכן שהם יכולים לשלוף בביטחון, מפני שהכותרת אומרת להם על מה הקטע והקטע עומד בפני עצמו. פרוזה ארוכה ורצופה מכריחה אותם לנחש היכן רעיון מתחיל ונגמר, וניחוש פירושו בדרך כלל בחירה במקור אחר.
הגרסה המעשית של זה: כתבו את כותרות ה-H2 כשאלה שקורא היה מקליד, ואז ענו על השאלה הזו בשני המשפטים הראשונים שמתחתיה. שאר המקטע יכול להוסיף ניואנסים.
איך להשתמש בניתוח
- הריצו אותו על עמוד שמדורג נמוך ממה שציפיתם והשוו את המתאר שלו לעמודים שמעליו. מקטעים חסרים בולטים מיד.
- הריצו אותו על התבנית שלכם פעם אחת, כדי לתפוס בעיות מבניות שחוזרות על פני מאות עמודים.
- הריצו אותו לפני פרסום של תוכן ארוך, כבדיקה אחרונה שהמתאר נקרא כמו תוכן עניינים.
