Shrnutí
Kalkulačka CTR v SERP převede pozici v Google na očekávanou míru prokliku a z ní na počet kliknutí: očekávané kliky = měsíční zobrazení × CTR dané pozice. Používá pevnou křivku sestavenou z agregovaných veřejných studií (27,6% na 1. pozici, 5,9% na 5. pozici, 1,8% na 10. pozici) a u dotazů se značkou ji násobí koeficientem 1,6. Na 7. pozici s 5400 zobrazeními lze v měsíci čekat zhruba 194 kliknutí; na 3. pozici by jich bylo 551.
Chcete jít dál? Zeptejte se
Kalkulačka CTR v SERP odpovídá na plánovací otázku: kolik kliknutí stojí dané umístění? Samotná pozice nic nevydělá, vydělávají až kliky. V Search Console Google definuje míru prokliku jako počet kliků dělený počtem zobrazení a pozici jako nejvyšší místo, které váš odkaz zaujal, zprůměrované přes dotazy (nápověda Search Console, metriky výkonu). Kalkulačka použije typické CTR na vaši pozici, takže můžete kliky odhadnout dřív, než do něj investujete, a porovnat je s tím, co skutečně dostáváte.
Jak kalkulačka CTR v SERP funguje?
Zadejte tři údaje: průměrnou pozici (1 až 100), měsíční zobrazení a to, zda jde o dotaz se značkou, nebo ne. Kalkulačka vrátí pět hodnot.
- Očekávané CTR pro vaši pozici, barevně podle úrovně.
- Očekávané kliky: zobrazení × očekávané CTR.
- Kliky na 3. pozici a kliky na 1. pozici při stejném počtu zobrazení.
- Kliky získané dosažením 3. pozice: rozdíl mezi 3. pozicí a vaší současnou pozicí (nula, pokud už jste v první trojce).
Graf vykreslí křivku CTR pro prvních 20 pozic a vyznačí vaši, takže vidíte, jak strmý je pokles mezi první stránkou a zbytkem. Pozice se zaokrouhlí na nejbližší celé číslo: 6,4 se počítá jako 6.
Jaké CTR dostává každá pozice v Google?
Tabulka ukazuje křivku, kterou kalkulačka používá, s kliky, které z ní plynou pro 10000 měsíčních zobrazení. U dotazů se značkou se používá stejná křivka vynásobená 1,6, protože hledající už ví, kam chce jít.
| Pozice | Očekávané CTR (bez značky) | Kliky na 10000 zobrazení | Očekávané CTR (se značkou) | Kliky na 10000 zobrazení (se značkou) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 27,6% | 2760 | 44,16% | 4416 |
| 2 | 15,3% | 1530 | 24,48% | 2448 |
| 3 | 10,2% | 1020 | 16,32% | 1632 |
| 4 | 7,8% | 780 | 12,48% | 1248 |
| 5 | 5,9% | 590 | 9,44% | 944 |
| 6 | 4,6% | 460 | 7,36% | 736 |
| 7 | 3,6% | 360 | 5,76% | 576 |
| 8 | 2,7% | 270 | 4,32% | 432 |
| 9 | 2,2% | 220 | 3,52% | 352 |
| 10 | 1,8% | 180 | 2,88% | 288 |
| 11 až 20 | 1,5% až 0,5% | 150 až 50 | 2,4% až 0,8% | 240 až 80 |
| 21 a dál | 0,3% | 30 | 0,48% | 48 |
Pokles není lineární. První pozice přinese skoro dvojnásobek druhé a více než čtyřnásobek páté. Posun ze 7. na 3. pozici téměř ztrojnásobí kliky, kdežto posun ze 17. na 13. změní jen málo. Proto kalkulačka zdůrazňuje zisk z dosažení 3. pozice.
Jak číst očekávané CTR?
Hlavní výsledek je obarvený do čtyř pásem, která zhruba kopírují tvar křivky.
| Očekávané CTR | Označení | Typické pozice (bez značky) |
|---|---|---|
| Pod 2% | Pod průměrem | 10. pozice a dál |
| 2% až 5,99% | Sledujte to | Pozice 5 až 9 |
| 6% až 14,99% | Zdravé | Pozice 3 a 4 |
| 15% a více | Výborné | Pozice 1 a 2 |
Při výchozích hodnotách (7. pozice, 5400 zobrazení, bez značky) je očekávané CTR 3,6%, tedy 194 kliknutí měsíčně. Na 3. pozici by bylo 551 kliknutí, zisk 356, a na 1. pozici by bylo 1490.
Proč kalkulačka zachází s dotazy se značkou jinak?
Protože záměr je jiný. Kdo napíše název vaší značky, hledá váš web, neporovnává možnosti, takže první výsledek získá mnohem větší podíl kliknutí. Kalkulačka pro dotazy se značkou použije na celou křivku koeficient 1,6: 44,16% na 1. pozici místo 27,6%. Když zprůměrujete oba typy dotazů dohromady, skryje se skutečný výkon vašich stránek bez značky, tedy těch, které přivádějí nové zákazníky. V Search Console v přehledu výkonu nastavte filtr dotazů, který vyloučí název vaší značky, a zbylé dotazy porovnejte s křivkou pro dotazy bez značky.
Proč se vaše skutečné CTR liší od křivky?
Protože žádná stránka s výsledky nevypadá jako průměr. Porovnejte své CTR ze Search Console u jednotlivých dotazů s hodnotou kalkulačky a pak hledejte příčinu rozdílu.
- Prvky nad výsledky. Reklamy, přehledy AI, zvýrazněné úryvky, mapy a videa tlačí organické odkazy níž. Uživatelé, kteří viděli shrnutí od AI, klikli na klasický výsledek v 8% návštěv, oproti 15% u těch, kdo shrnutí neviděli (Pew Research Center, 2025).
- Vyhledávání bez kliknutí. V USA skončí necelých 60% vyhledávání bez jediného kliknutí a jen 360 z každých 1000 vyhledávání pošle kliknutí na web mimo Google (SparkToro a Datos, studie o vyhledávání bez kliknutí, 2024).
- Průměrná pozice skrývá rozptyl. Stránka na 2. pozici u jednoho dotazu a na 12. u jiného ukáže průměr 7, ale kliky přicházejí skoro jen z prvního dotazu.
- Váš úryvek. Nejasný titulek nebo chybějící meta popis přijdou o kliky ve prospěch jasnějšího konkurenta na stejné pozici.
- Zařízení a záměr. Mobilní obrazovky ukazují méně výsledků a informační dotazy, na které stránka odpoví přímo, dostávají méně kliků než nákupní dotazy.
Křivku berte jako strop pro běžnou stránku s výsledky, ne jako slib. Pro svou naměřenou míru dělí kalkulačka CTR kliky zobrazeními.
Jak zvýšit CTR stránky?
Pracujte na dvou věcech, které ovládáte: na pozici a na tom, co říká úryvek.
- Přepište titulek. Google chce popisné a stručné titulky, jedinečné pro každou stránku, a varuje před nacpáváním klíčových slov (Google Search Central, odkazy s titulky). Dotaz dejte na začátek a slib na druhé místo. Generátor SEO titulků navrhne pět variant.
- Napište meta popis, který odpoví na dotaz a dá důvod ke kliknutí. Generátor meta popisů ho navrhne a náhled ve výsledcích ukáže, kde se useká.
- Cílte na dotazy, kde jste na 4. až 10. pozici. Mají největší zisk na pozici. Simulátor zisku z pozic převede tento zisk na tržby.
- Získejte místo i v odpovědích AI. Když přehled AI zabere začátek stránky, zůstanete vidět tím, že vás v něm citují.
Jak s křivkou plánovat obsah?
Vynásobte zobrazení každého cílového klíčového slova (u nové stránky jeho objem vyhledávání) CTR realistické pozice a sečtěte kliky. Dostanete předpověď návštěvnosti, kterou můžete porovnat s náklady na psaní. Odhad organické návštěvnosti to spočítá z objemu vyhledávání a pozice.
Rychlý příklad se třemi cílovými klíčovými slovy: 2000 měsíčních zobrazení na realistické 3. pozici přinese asi 204 kliků, 5000 zobrazení na 5. pozici asi 295 a 800 zobrazení na 1. pozici asi 221. Dohromady asi 720 kliků měsíčně, což můžete položit vedle času a rozpočtu, které tři stránky vyžadují.
Se Sorankem výzkum klíčových slov vychází z vašich vlastních dat ze Search Console a hledá dotazy, kde jste těsně pod špičkou, a přehled GEO a SEO sleduje týden po týdnu kliky, pozice a stránky, které klesají. Definice najdete v našem slovníku v heslech míra prokliku a vyhledávání bez kliknutí.
Každá pozice vyhraná na první stránce stojí víc než ta předchozí. Odhadněte si své kliky výše a podívejte se na ceník Sorank, který vám pomůže šplhat na pozice, které se vyplatí, a to vše na autopilot.
