"يبحث الأشخاص أيضًا عن" (People also search for): كيف يعمل مربع Google وكيف تستفيد منه في SEO

يُعد مربع "يبحث الأشخاص أيضًا عن" من أقل مصادر أفكار الكلمات المفتاحية استغلالًا. فهو مجاني، ويأتي مباشرة من Google، ويعكس الطريقة التي ينتقل بها المستخدمون الحقيقيون من استعلام إلى آخر. أطلق Google هذه الميزة أولًا على الهاتف المحمول ثم عمّمها على أجهزة الكمبيوتر في بداية 2018، كما أفاد موقع 9to5Google حينها. يشرح هذا الدليل متى يظهر المربع، وكيف يختلف عن الاقتراحات الأخرى في صفحة النتائج، وكيف تحوّله إلى محتوى يتصدر في Google ويُستشهد به في إجابات AI.

ما هو مربع "يبحث الأشخاص أيضًا عن"؟

هو قائمة قصيرة من الاستعلامات ذات الصلة، عادةً من ستة إلى ثمانية، تظهر أسفل نتيجة زرتها للتو. يبدو السيناريو المعتاد كالتالي:

1. يبحث المستخدم عن استعلام، مثل "كيف أنظف مقلاة من الحديد الزهر".
2. ينقر على نتيجة ويقرأ الصفحة لبضع ثوانٍ.
3. يضغط على زر الرجوع ويعود إلى النتائج.
4. يعرض Google أسفل تلك النتيجة مربعًا يحتوي على استعلامات مثل "كيف أعالج مقلاة الحديد الزهر بالزيت" أو "هل يمكن غسل الحديد الزهر بالصابون".

المنطق بسيط: إذا عاد المستخدم، فالصفحة على الأرجح لم تلبِّ حاجته بالكامل، لذلك يقترح Google صياغات أخرى أو أسئلة قريبة. يمكن أن يظهر المربع أيضًا في أماكن أخرى، مثل أسفل لوحة المعرفة (Knowledge Panel) لكيانات كالعلامات التجارية أو الأشخاص أو الأفلام، حيث يعرض كيانات مشابهة. يختلف العرض الدقيق حسب الجهاز والبلد والاستعلام، ويختبر Google تصميمات جديدة باستمرار، لذا تعامل معه كسلوك تجب ملاحظته وليس كتنسيق ثابت.

كيف يختلف عن People Also Ask وعمليات البحث ذات الصلة؟

ثلاث ميزات في Google تبدو متشابهة لكنها تخدم أغراضًا مختلفة. معرفة أيها أمامك تخبرك بما يجب فعله بها.

يعمل People Also Ask بطريقة تشبه المقتطف المميز: يمكن أن تكون الصفحة مصدرًا لإجابة. أما "يبحث الأشخاص أيضًا عن" وعمليات البحث ذات الصلة فتعرض استعلامات فقط. تكمن قيمتها فيما تكشفه عن مسار الباحث، وهو بالضبط ما تحتاجه لتخطيط المحتوى.

لماذا يهم هذا المربع في SEO؟

يُظهر ما لم تُجب عنه صفحتك

عندما يظهر المربع أسفل نتيجتك أنت، فإنه يعرض الأسئلة التي ذهب المستخدمون للبحث عنها بعد مغادرة صفحتك. إذا كنت تتصدر في "كيف أنظف مقلاة من الحديد الزهر" واقترح المربع "كيف أزيل الصدأ من الحديد الزهر"، فمقالك على الأرجح ينقصه قسم عن الصدأ. هذه ملاحظة مباشرة على اكتمال محتواك.

يرسم نية البحث الكاملة لموضوع ما

نادرًا ما يغطي استعلام واحد حاجة كاملة. تُظهر الاستعلامات في المربع الأسئلة القريبة المطروحة في الجلسة نفسها، ما يساعدك على فهم نية البحث الكاملة وراء الموضوع. تسأل إرشادات Google حول المحتوى المفيد ما إذا كان الزائر يغادر الصفحة وهو يشعر بأنه تعلّم ما يكفي لتحقيق هدفه. وتغطية الأسئلة القريبة من أكثر الطرق العملية لتحقيق ذلك.

يعكس طريقة تفكيك مساعدي AI للأسئلة

نادرًا ما يبحث مساعدو AI مثل ChatGPT وGemini ووضع AI في Google عن استعلام واحد دقيق. فهم يقسّمون السؤال إلى عدة استعلامات فرعية، وهي عملية تسمى query fan-out، ويستشهدون بالصفحات التي تجيب جيدًا عن هذه الاستعلامات الفرعية. وغالبًا ما تكون استعلامات المربع قريبة من هذه الاستعلامات الفرعية. الصفحة التي تجيب عن السؤال الرئيسي والأسئلة المجاورة له لديها فرص أكبر لأن تُسترجع ويُستشهد بها.

كيف تستخدم المربع في البحث عن الكلمات المفتاحية

إليك طريقة بسيطة يمكنك تطبيقها في أقل من ساعة لكل موضوع مهم.

1. افتح نافذة تصفح خاصة حتى يقلّ تأثير سجلك الشخصي على النتائج.
2. ابحث عن كلمتك المفتاحية الرئيسية، وانقر على نتيجتين أو ثلاث من النتائج الأولى، وانتظر بضع ثوانٍ ثم عُد في كل مرة.
3. دوّن كل استعلام يظهر في المربع، ثم كرر التمرين من هاتف محمول، حيث يكون المربع غالبًا أغنى.
4. كرر العملية مع الاقتراحات الأكثر إثارة للاهتمام: كل استعلام جديد يفتح مربعًا جديدًا ويتيح لك استكشاف الموضوع بمستوى أعمق.
5. جمّع الاستعلامات حسب النية: ما ينتمي إلى صفحتك الرئيسية، وما يستحق مقالًا مستقلًا، وما هو خارج الموضوع.
6. تحقق من حجم البحث وصعوبة كل مجموعة باستخدام أداة كلمات مفتاحية أو بيانات Google Search Console.

خطوة التجميع هي التي تحمل معظم القيمة. الاستعلامات ذات النية الواحدة مكانها صفحة واحدة، وإلا ستنشئ صفحات تتنافس فيما بينها. أما الاستعلامات ذات النية المختلفة فتتحول إلى مقالات جديدة مرتبطة بالصفحة الرئيسية، فتشكّل مجموعة موضوعية.

كيف تحوّل المربع إلى تحليل لفجوات المحتوى

قارن الاستعلامات التي جمعتها بالصفحات الموجودة لديك. لكل استعلام اطرح ثلاثة أسئلة: هل توجد صفحة في موقعي تجيب عنه، وهل يسهل العثور على هذه الإجابة، وهل تتصدر هذه الصفحة؟ النتيجة قائمة بثلاثة أنواع من الفجوات.

• أقسام ناقصة: الاستعلام ينتمي إلى صفحة موجودة لا تتناوله. أضف عنوانًا وإجابة مباشرة.
• صفحات ناقصة: للاستعلام نية خاصة ولا توجد صفحة تستهدفه. خطط لمقال جديد.
• صفحات ضعيفة: صفحة تتناول الاستعلام لكن ترتيبها ضعيف. حسّن العمق والأمثلة والروابط الداخلية.

يمكنك تطبيق التمرين نفسه على المنافسين: ابحث عن اسم علامتهم التجارية وانظر إلى العلامات المشابهة التي يقترحها Google في لوحة المعرفة. سترى بذلك الشركات التي يربطها Google بشركتك. لنهج أكثر منهجية، اقرأ دليلنا حول تحليل فجوات المحتوى.

كيف تتصدر في استعلامات المربع

لا يمكنك إدراج صفحة في المربع نفسه، لأنه يعرض استعلامات. لكن يمكنك التصدر في هذه الاستعلامات وتقليل عدد المستخدمين الذين يعودون إلى النتائج. بعض القواعد تساعد:

• أجب عن السؤال الرئيسي في الأسطر الأولى، ثم تناول الأسئلة القريبة تحت عناوين واضحة مكتوبة على شكل أسئلة.
• امنح كل سؤال إجابة قصيرة ومستقلة من جملتين إلى أربع جمل قبل التفاصيل. هذا التنسيق يناسب People Also Ask والمقتطفات المميزة واستشهادات AI في آن واحد.
• اربط الصفحات ذات الصلة ببعضها بنصوص روابط وصفية، كي ينتقل Google والزوار بسهولة من موضوع فرعي إلى آخر.
• أضف ما ينقص صفحات المنافسين: جدولًا، أو طريقة خطوة بخطوة، أو مثالًا حقيقيًا، أو توصية واضحة.
• اتبع أساسيات دليل Google لمبتدئي تحسين محركات البحث: عناوين وصفية، وبنية نظيفة، وصفحات سريعة التحميل.

كل استعلام في المربع هو أيضًا فكرة جاهزة لمقال. وإذا احتجت إلى المزيد، فإن قائمتنا من أفكار مقالات المدونة تشرح مصادر أخرى مثل Search Console وأسئلة العملاء والأسئلة الموجهة إلى AI.

ما حدود هذه الطريقة؟

المربع إشارة مفيدة، لكن له نقاطًا عمياء. فهو لا يقدم حجم البحث، لذا قد يكون الاقتراح شائعًا أو هامشيًا. ويتغير حسب الموقع واللغة والجهاز والسجل الشخصي، فنادرًا ما يرى شخصان القائمة نفسها تمامًا. ولا يظهر لكل استعلام، ويصبح الجمع اليدوي بطيئًا عندما تكون لديك مئات الموضوعات. لهذا يعمل بأفضل شكل مع أداة كلمات مفتاحية وبيانات Search Console الخاصة بك، التي تخبرك بالأفكار التي تستحق صفحة.

الخلاصة: استخدم المربع كخريطة للسؤال التالي لدى قرائك

يعرض "يبحث الأشخاص أيضًا عن" الاستعلامات التي يلجأ إليها المستخدمون عندما لا تجيبهم صفحة بالكامل. اجمع هذه الاستعلامات، وجمّعها حسب النية، وأضف الأقسام الناقصة إلى صفحاتك الحالية، وأنشئ مقالات جديدة للنوايا المستقلة. ستصبح صفحاتك أكثر اكتمالًا، وسيعود عدد أقل من الزوار إلى Google، وسيجد مساعدو AI في موقعك إجابات عن استعلاماتهم الفرعية. ولإجراء هذا البحث على نطاق واسع، يعثر البحث الآلي عن الكلمات المفتاحية من Sorank على الاستعلامات والأسئلة الموجهة إلى AI حول موضوعاتك، ثم يخطط للمقالات ويكتبها على autopilot.