«Altre persone hanno cercato anche» (People also search for): come funziona e come sfruttarlo in SEO

Il riquadro «Altre persone hanno cercato anche» è una delle fonti di idee per parole chiave meno sfruttate. Non costa nulla, arriva direttamente da Google e riflette il modo in cui gli utenti reali passano da una query all'altra. Google ha introdotto la funzione prima su mobile e l'ha poi distribuita ampiamente su desktop all'inizio del 2018, come riportava 9to5Google all'epoca. Questa guida spiega quando appare il riquadro, in cosa si differenzia dagli altri suggerimenti della pagina dei risultati e come trasformarlo in contenuti che si posizionano su Google e vengono citati nelle risposte delle IA.

Cos'è il riquadro «Altre persone hanno cercato anche»?

È un breve elenco di query correlate, di solito da sei a otto, mostrato sotto un risultato appena visitato. La sequenza tipica è questa:

1. Un utente cerca una query, ad esempio «come pulire una padella in ghisa».
2. Clicca su un risultato e legge la pagina per qualche secondo.
3. Preme il tasto indietro e torna ai risultati.
4. Google mostra sotto quel risultato un riquadro con query come «come avvinare una padella in ghisa» o «si può lavare la ghisa con il sapone».

La logica è semplice: se l'utente torna indietro, probabilmente la pagina non ha risposto del tutto alla sua esigenza, quindi Google propone altre formulazioni o domande vicine. Il riquadro può comparire anche altrove, ad esempio in fondo a un pannello informativo per entità come marchi, persone o film, dove elenca entità simili. La visualizzazione esatta varia in base a dispositivo, paese e query, e Google testa spesso nuovi layout: lo consideri un comportamento da osservare più che un formato fisso.

In cosa si differenzia da «Altre domande» e dalle ricerche correlate?

Tre funzioni di Google si somigliano ma hanno scopi diversi. Sapere quale ha davanti le dice cosa farne.

«Altre domande» funziona in modo simile a uno snippet in primo piano: una pagina può essere la fonte di una risposta. «Altre persone hanno cercato anche» e le ricerche correlate elencano solo query. Il loro valore sta in ciò che rivelano sul percorso di chi cerca, esattamente ciò che le serve per pianificare i contenuti.

Perché questo riquadro conta per la SEO?

Mostra ciò a cui la sua pagina non ha risposto

Quando il riquadro appare sotto il suo risultato, elenca le domande che gli utenti sono andati a cercare dopo aver lasciato la sua pagina. Se si posiziona per «come pulire una padella in ghisa» e il riquadro suggerisce «come togliere la ruggine dalla ghisa», al suo articolo manca probabilmente una sezione sulla ruggine. È un riscontro diretto sulla completezza del suo contenuto.

Disegna l'intento di ricerca completo di un argomento

Una sola query copre raramente un'esigenza. Le query del riquadro mostrano le domande vicine poste nella stessa sessione, il che la aiuta a capire l'intento di ricerca completo di un argomento. Le linee guida di Google sui contenuti utili chiedono se il visitatore lascia la pagina con la sensazione di aver imparato abbastanza per raggiungere il suo obiettivo. Coprire le domande vicine è uno dei modi più pratici per arrivarci.

Riflette il modo in cui gli assistenti IA scompongono le domande

Gli assistenti IA come ChatGPT, Gemini o la modalità IA di Google raramente cercano una sola query esatta. Dividono una domanda in più sotto-query, un processo chiamato query fan-out, e citano le pagine che rispondono bene a quelle sotto-query. Le query del riquadro sono spesso vicine a queste sotto-query. Una pagina che risponde alla domanda principale e a quelle vicine ha più probabilità di essere recuperata e citata.

Come usare il riquadro per la ricerca di parole chiave

Ecco un metodo semplice che può applicare in meno di un'ora per ogni argomento importante.

1. Apra una finestra di navigazione privata, così la sua cronologia personale influenza meno i risultati.
2. Cerchi la sua parola chiave principale, clicchi su due o tre dei primi risultati, attenda qualche secondo e torni indietro ogni volta.
3. Annoti ogni query che compare nel riquadro, poi ripeta l'esercizio da uno smartphone, dove il riquadro è spesso più ricco.
4. Ripeta con i suggerimenti più interessanti: ogni nuova query apre un nuovo riquadro e le permette di esplorare l'argomento un livello più a fondo.
5. Raggruppi le query per intento: quelle che rientrano nella pagina principale, quelle che meritano un articolo a sé e quelle fuori tema.
6. Verifichi volume e difficoltà di ogni gruppo con uno strumento per parole chiave o con i dati di Google Search Console.

Il raggruppamento è il passaggio che porta più valore. Le query con lo stesso intento vanno in una sola pagina, altrimenti crea pagine in concorrenza tra loro. Le query con un intento distinto diventano nuovi articoli collegati alla pagina principale, formando un cluster tematico.

Come trasformare il riquadro in un'analisi dei gap di contenuto

Confronti le query raccolte con le pagine che ha già. Per ogni query si ponga tre domande: una pagina del mio sito risponde, la risposta è facile da trovare, quella pagina si posiziona? Ottiene così tre tipi di gap.

• Sezioni mancanti: la query appartiene a una pagina esistente che non la tratta. Aggiunga un titolo e una risposta diretta.
• Pagine mancanti: la query ha un intento proprio e nessuna pagina la presidia. Pianifichi un nuovo articolo.
• Pagine deboli: una pagina tratta la query ma si posiziona male. Migliori profondità, esempi e link interni.

Può fare lo stesso esercizio con i concorrenti: cerchi il loro nome di marca e osservi i marchi simili che Google suggerisce nel pannello informativo. Vedrà così quali aziende Google associa alla sua. Per un approccio più sistematico, legga la nostra guida all'analisi dei gap di contenuto.

Come posizionarsi sulle query del riquadro

Non può inserire una pagina nel riquadro stesso, perché elenca query. Può però posizionarsi su quelle query e ridurre il numero di utenti che tornano ai risultati. Alcune regole aiutano:

• Risponda alla domanda principale nelle prime righe, poi tratti le domande vicine sotto titoli chiari formulati come domande.
• Dia a ogni domanda una risposta breve e autonoma di due-quattro frasi prima dei dettagli. Questo formato funziona per «Altre domande», per gli snippet in primo piano e per le citazioni delle IA.
• Colleghi tra loro le pagine correlate con anchor text descrittivi, così Google e i visitatori passano facilmente da un sottoargomento all'altro.
• Aggiunga ciò che manca alle pagine concorrenti: una tabella, un metodo passo dopo passo, un esempio reale o una raccomandazione chiara.
• Segua le basi della guida introduttiva alla SEO di Google: titoli descrittivi, una struttura pulita e pagine veloci.

Ogni query del riquadro è anche un'idea di articolo già pronta. Se gliene servono altre, la nostra lista di idee per articoli di blog spiega altre fonti come Search Console, le domande dei clienti e i prompt rivolti alle IA.

Quali sono i limiti di questo metodo?

Il riquadro è un segnale utile, ma ha punti ciechi. Non indica il volume di ricerca, quindi un suggerimento può essere popolare o marginale. Cambia in base a posizione, lingua, dispositivo e cronologia personale, per cui due persone vedono raramente lo stesso elenco. Non compare per tutte le query, e la raccolta manuale diventa lenta con centinaia di argomenti. Per questo rende al meglio insieme a uno strumento per parole chiave e ai suoi dati di Search Console, che le dicono quali idee meritano una pagina.

Conclusione: usi il riquadro come mappa della prossima domanda dei suoi lettori

«Altre persone hanno cercato anche» mostra le query a cui si rivolgono gli utenti quando una pagina non ha risposto del tutto. Raccolga queste query, le raggruppi per intento, aggiunga le sezioni mancanti alle pagine esistenti e crei nuovi articoli per gli intenti distinti. Le sue pagine diventano più complete, meno visitatori tornano su Google e gli assistenti IA trovano sul suo sito le risposte alle loro sotto-query. Per svolgere questa ricerca su larga scala, la ricerca di parole chiave automatizzata di Sorank trova le query e i prompt IA intorno ai suoi argomenti, poi pianifica e scrive gli articoli in autopilot.