People Also Search For: Cara Kerja Kotak Google dan Cara Memanfaatkannya untuk SEO

Kotak people also search for adalah salah satu sumber ide kata kunci yang paling jarang dimanfaatkan. Gratis, langsung dari Google, dan mencerminkan bagaimana pengguna sungguhan berpindah dari satu kueri ke kueri berikutnya. Google memperkenalkan fitur ini lebih dulu di ponsel dan meluncurkannya secara luas di desktop pada awal 2018, seperti dilaporkan 9to5Google pada masanya. Panduan ini menjelaskan kapan kotak itu muncul, apa bedanya dengan fitur saran lain di halaman hasil, dan cara mengubahnya menjadi konten yang berperingkat di Google dan dikutip dalam jawaban AI.

Apa itu kotak "People also search for"?

Ini adalah daftar singkat kueri terkait, biasanya enam hingga delapan, yang ditampilkan di bawah hasil yang baru saja Anda kunjungi. Urutan khasnya seperti ini:

1. Pengguna mencari sebuah kueri, misalnya "cara membersihkan wajan besi cor".
2. Mereka mengklik sebuah hasil dan membaca halamannya selama beberapa detik.
3. Mereka menekan tombol kembali dan kembali ke hasil pencarian.
4. Google menampilkan kotak di bawah hasil itu dengan kueri seperti "cara melapisi wajan besi cor" atau "bolehkah memakai sabun pada besi cor".

Logikanya sederhana: jika pengguna kembali, halaman itu mungkin tidak menjawab kebutuhan mereka sepenuhnya, sehingga Google mengusulkan cara lain untuk merumuskannya atau pertanyaan di sekitarnya. Kotak ini juga bisa muncul di tempat lain, misalnya di bagian bawah knowledge panel untuk entitas seperti merek, tokoh, atau film, tempat kotak ini mendaftar entitas serupa. Tampilan persisnya bervariasi menurut perangkat, negara, dan kueri, dan Google rutin menguji tata letak baru, jadi perlakukan ini sebagai perilaku yang diamati, bukan format yang tetap.

Apa bedanya dengan People Also Ask dan pencarian terkait?

Tiga fitur Google tampak mirip tetapi melayani tujuan yang berbeda. Mengetahui yang mana yang sedang Anda lihat memberi tahu apa yang harus dilakukan dengannya.

People Also Ask bekerja mirip featured snippet: sebuah halaman bisa menjadi sumber jawaban. People also search for dan pencarian terkait hanya mendaftar kueri. Nilainya terletak pada apa yang diungkapkan tentang jalur seorang pencari, yang persis dibutuhkan untuk merencanakan konten.

Mengapa kotak ini penting untuk SEO?

Kotak ini menunjukkan apa yang gagal dijawab halaman Anda

Ketika kotak muncul di bawah hasil Anda sendiri, kotak itu mendaftar pertanyaan yang dicari pengguna setelah meninggalkan halaman Anda. Jika Anda berperingkat untuk "cara membersihkan wajan besi cor" dan kotak menyarankan "cara menghilangkan karat dari besi cor", artikel Anda mungkin tidak memiliki bagian tentang karat. Ini adalah umpan balik langsung tentang kelengkapan konten Anda.

Kotak ini memetakan seluruh maksud pencarian suatu topik

Satu kueri jarang mencakup satu kebutuhan. Kueri dalam kotak menunjukkan pertanyaan di sekitarnya yang diajukan orang dalam sesi yang sama, yang membantu Anda memahami maksud pencarian yang utuh di balik sebuah topik. Panduan Google tentang konten yang bermanfaat menanyakan apakah pengunjung meninggalkan halaman dengan perasaan telah belajar cukup untuk mencapai tujuannya. Membahas pertanyaan yang berdekatan adalah salah satu cara paling praktis untuk mencapainya.

Kotak ini mencerminkan cara asisten AI memecah pertanyaan

Asisten AI seperti ChatGPT, Gemini, atau Google AI Mode jarang mencari satu kueri yang persis. Mereka membagi pertanyaan menjadi beberapa subkueri, proses yang disebut query fan-out, dan mengutip halaman yang menjawab subkueri itu dengan baik. Kueri dalam kotak People also search for sering kali dekat dengan subkueri tersebut. Halaman yang menjawab pertanyaan utama dan pertanyaan di sekitarnya memiliki peluang lebih besar untuk diambil dan dikutip.

Cara menggunakan People also search for untuk riset kata kunci

Berikut metode sederhana yang bisa Anda jalankan kurang dari satu jam untuk topik penting mana pun.

1. Buka jendela penjelajahan pribadi agar riwayat pribadi Anda lebih sedikit memengaruhi hasil.
2. Cari kata kunci utama Anda, klik dua atau tiga hasil teratas, tunggu beberapa detik, dan kembali setiap kali.
3. Catat setiap kueri yang muncul di kotak, lalu lakukan hal yang sama dari ponsel, di mana kotaknya sering lebih kaya.
4. Ulangi dengan saran yang paling menarik: setiap kueri baru membuka kotak baru, yang memungkinkan Anda menjelajahi topik satu tingkat lebih dalam.
5. Kelompokkan kueri berdasarkan maksud: yang cocok di halaman utama Anda, yang layak mendapat artikel sendiri, dan yang di luar topik.
6. Periksa volume dan kesulitan setiap kelompok dengan alat kata kunci atau data Google Search Console.

Langkah pengelompokan adalah tempat sebagian besar nilainya berada. Kueri yang memiliki maksud sama termasuk dalam satu halaman, jika tidak Anda menciptakan halaman yang bersaing. Kueri dengan maksud yang berbeda menjadi artikel baru yang ditautkan ke artikel utama, yang membentuk klaster topik.

Cara mengubah kotak ini menjadi analisis kesenjangan konten

Bandingkan kueri yang Anda kumpulkan dengan halaman yang sudah Anda miliki. Untuk setiap kueri, ajukan tiga pertanyaan: apakah ada halaman di situs saya yang menjawabnya, apakah jawabannya mudah ditemukan, dan apakah halaman itu berperingkat? Hasilnya adalah daftar tiga jenis kesenjangan.

• Bagian yang hilang: kueri itu termasuk dalam halaman yang sudah ada, tetapi halaman tidak membahasnya. Tambahkan subjudul dan jawaban langsung.
• Halaman yang hilang: kueri memiliki maksud sendiri dan tidak ada halaman yang menargetkannya. Rencanakan artikel baru.
• Halaman yang lemah: sebuah halaman membahas kueri tetapi berperingkat buruk. Tingkatkan kedalaman, contoh, dan tautan internal.

Anda bisa menerapkan latihan yang sama pada pesaing: cari nama merek mereka dan lihat merek serupa yang disarankan Google di knowledge panel. Ini menunjukkan perusahaan mana yang dikaitkan Google dengan perusahaan Anda. Untuk pendekatan yang lebih sistematis, baca panduan kami tentang analisis kesenjangan konten.

Cara berperingkat untuk kueri dalam kotak

Anda tidak bisa memasukkan halaman ke dalam kotak itu sendiri, karena kotak mendaftar kueri. Anda bisa berperingkat untuk kueri tersebut dan mengurangi jumlah pengguna yang kembali ke hasil pencarian. Beberapa aturan membantu:

• Jawab pertanyaan utama di baris-baris pertama halaman, lalu bahas pertanyaan di sekitarnya di bawah subjudul yang ditulis sebagai pertanyaan.
• Beri setiap pertanyaan jawaban singkat yang mandiri sebanyak dua hingga empat kalimat sebelum rinciannya. Format ini cocok untuk People Also Ask, featured snippet, dan kutipan AI.
• Tautkan halaman terkait satu sama lain dengan teks jangkar deskriptif, agar Google dan pengunjung berpindah dengan mudah dari satu subtopik ke subtopik berikutnya.
• Tambahkan apa yang tidak dimiliki halaman pesaing: tabel, metode langkah demi langkah, contoh nyata, atau rekomendasi yang jelas.
• Ikuti dasar-dasar dari panduan memulai SEO Google: judul yang deskriptif, struktur yang rapi, dan halaman yang dimuat cepat.

Setiap kueri di kotak juga merupakan ide artikel yang siap pakai. Jika Anda membutuhkan lebih banyak, daftar ide artikel blog kami menjelaskan sumber lain seperti Search Console, pertanyaan pelanggan, dan prompt AI.

Apa batasan metode ini?

Kotak ini adalah sinyal yang berguna, tetapi punya titik buta. Kotak tidak memberi volume pencarian, sehingga sebuah saran bisa populer atau marginal. Kotak berubah menurut lokasi, bahasa, perangkat, dan riwayat pribadi, sehingga dua orang jarang melihat daftar yang persis sama. Kotak tidak muncul untuk setiap kueri, dan pengumpulan manual menjadi lambat ketika Anda punya ratusan topik. Itulah sebabnya metode ini paling baik dikombinasikan dengan alat kata kunci dan data Search Console Anda sendiri, yang memberi tahu ide mana yang layak mendapat halaman.

Kesimpulan: gunakan kotak ini sebagai peta pertanyaan berikutnya dari pembaca Anda

"People also search for" menunjukkan kueri yang dituju pengguna ketika sebuah halaman tidak menjawab sepenuhnya. Kumpulkan kueri ini, kelompokkan berdasarkan maksud, tambahkan bagian yang hilang ke halaman yang sudah ada, dan buat artikel baru untuk maksud yang berbeda. Halaman Anda menjadi lebih lengkap, lebih sedikit pengunjung yang kembali ke Google, dan asisten AI menemukan jawaban atas subkueri mereka di situs Anda. Untuk menjalankan riset ini dalam skala besar, riset kata kunci otomatis dari Sorank menemukan kueri dan prompt seputar topik Anda, lalu merencanakan dan menulis artikel secara autopilot.