İnsanlar Şunları da Arıyor: Google'ın Kutusu Nasıl Çalışır ve SEO İçin Nasıl Kullanılır

İnsanlar şunları da arıyor kutusu, anahtar kelime fikirlerinin en az kullanılan kaynaklarından biridir. Hiçbir şeye mal olmaz, doğrudan Google'dan gelir ve gerçek kullanıcıların bir sorgudan diğerine nasıl geçtiğini yansıtır. Google özelliği önce mobilde sunmuş ve 2018'in başında masaüstünde geniş çapta kullanıma açmıştır; 9to5Google o dönemde bildirdi. Bu rehber, kutunun ne zaman göründüğünü, sonuç sayfasındaki diğer öneri özelliklerinden nasıl ayrıldığını ve onu Google'da sıralanan ve yapay zeka cevaplarında alıntılanan içeriğe nasıl dönüştüreceğinizi açıklıyor.

“İnsanlar şunları da arıyor” kutusu nedir?

Az önce ziyaret ettiğiniz bir sonucun altında gösterilen, genellikle altı ila sekiz ilgili sorgudan oluşan kısa bir listedir. Tipik sıra şöyle görünür:

1. Bir kullanıcı bir sorgu arar, örneğin “dökme demir tava nasıl temizlenir”.
2. Bir sonuca tıklar ve sayfayı birkaç saniye okur.
3. Geri düğmesine basar ve sonuçlara döner.
4. Google, o sonucun altında “dökme demir nasıl yağlanır” veya “dökme demirde sabun kullanılır mı” gibi sorgularla bir kutu gösterir.

Mantık basittir: kullanıcı geri döndüyse, sayfa muhtemelen ihtiyacını tam olarak karşılamadı; bu yüzden Google onu ifade etmenin başka yollarını veya yakın soruları önerir. Kutu başka yerlerde de görünebilir; örneğin marka, kişi veya film gibi varlıklar için bir bilgi panelinin altında, benzer varlıkları listeler. Tam görünüm cihaza, ülkeye ve sorguya göre değişir ve Google düzenli olarak yeni düzenler dener; bu yüzden onu sabit bir biçim olarak değil, gözlemlenecek bir davranış olarak ele alın.

İnsanlar Bunu da Soruyor ve ilgili aramalardan farkı nedir?

Üç Google özelliği benzer görünür ama farklı amaçlara hizmet eder. Hangisine baktığınızı bilmek, onunla ne yapacağınızı söyler.

İnsanlar Bunu da Soruyor, bir öne çıkan snippet gibi çalışır: bir sayfa bir cevabın kaynağı olabilir. İnsanlar şunları da arıyor ve ilgili aramalar yalnızca sorguları listeler. Değerleri, bir arayanın yolu hakkında ortaya çıkardıklarındadır; içerik planlamak için tam olarak ihtiyacınız olan da budur.

Bu kutu SEO için neden önemli?

Sayfanızın neyi cevaplamadığını gösterir

Kutu kendi sonucunuzun altında göründüğünde, kullanıcıların sayfanızdan ayrıldıktan sonra aradığı soruları listeler. “Dökme demir tava nasıl temizlenir” için sıralanıyorsanız ve kutu “dökme demirden pas nasıl çıkarılır” öneriyorsa, makalenizde muhtemelen bir pas bölümü eksiktir. Bu, içeriğinizin eksiksizliği hakkında doğrudan geri bildirimdir.

Bir konunun tüm arama niyetini haritalar

Tek bir sorgu bir ihtiyacı nadiren kapsar. Kutudaki sorgular, insanların aynı oturumda sorduğu komşu soruları gösterir; bu da bir konunun ardındaki tam arama niyetini anlamanıza yardımcı olur. Google'ın yararlı içerik rehberi, ziyaretçilerin bir sayfadan hedeflerine ulaşmak için yeterince öğrendiklerini hissederek ayrılıp ayrılmadığını sorar. Komşu soruları kapsamak, oraya varmanın en pratik yollarından biridir.

Yapay zeka asistanlarının soruları nasıl parçaladığını yansıtır

ChatGPT, Gemini veya Google AI Mode gibi yapay zeka asistanları tek bir kesin sorguyu nadiren arar. Bir soruyu sorgu yayılımı adı verilen bir süreçle birkaç alt sorguya böler ve bu alt sorguları iyi cevaplayan sayfaları alıntılar. İnsanlar şunları da arıyor kutusundaki sorgular çoğu zaman bu alt sorgulara yakındır. Ana soruyu ve komşularını cevaplayan bir sayfanın getirilme ve alıntılanma şansı daha yüksektir.

Anahtar kelime araştırması için İnsanlar şunları da arıyor nasıl kullanılır

İşte her önemli konu için bir saatten kısa sürede uygulayabileceğiniz basit bir yöntem.

1. Kişisel geçmişinizin sonuçları daha az etkilemesi için gizli bir tarama penceresi açın.
2. Ana anahtar kelimenizi arayın, ilk sonuçlardan ikisine üçüne tıklayın, birkaç saniye bekleyin ve her seferinde geri dönün.
3. Kutuda görünen her sorguyu not edin, ardından aynısını kutunun çoğu zaman daha zengin olduğu bir cep telefonundan yapın.
4. En ilginç önerilerle tekrarlayın: her yeni sorgu yeni bir kutu açar ve konuyu bir seviye daha derin keşfetmenizi sağlar.
5. Sorguları niyete göre gruplayın: ana sayfanıza ait olanlar, kendi makalesini hak edenler ve konu dışı olanlar.
6. Her grubun hacmini ve zorluğunu bir anahtar kelime aracıyla veya Google Search Console verileriyle kontrol edin.

Değerin çoğu gruplama adımındadır. Aynı niyeti paylaşan sorgular tek bir sayfaya aittir, aksi hâlde birbiriyle yarışan sayfalar oluşturursunuz. Ayrı bir niyeti olan sorgular, ana makaleye bağlı yeni makaleler olur; bu da bir konu kümesi oluşturur.

Kutu bir içerik boşluğu analizine nasıl dönüştürülür

Topladığınız sorguları zaten sahip olduğunuz sayfalarla karşılaştırın. Her sorgu için üç soru sorun: sitemdeki bir sayfa bunu cevaplıyor mu, bu cevap kolay bulunuyor mu ve o sayfa sıralanıyor mu? Sonuç, üç tür boşluğun listesidir.

• Eksik bölümler: sorgu mevcut bir sayfaya aittir, ancak sayfa onu kapsamaz. Bir başlık ve doğrudan bir cevap ekleyin.
• Eksik sayfalar: sorgunun kendi niyeti var ve hiçbir sayfa onu hedeflemiyor. Yeni bir makale planlayın.
• Zayıf sayfalar: bir sayfa sorguyu kapsıyor ama kötü sıralanıyor. Derinliği, örnekleri ve iç bağlantıları iyileştirin.

Aynı alıştırmayı rakiplere de uygulayabilirsiniz: marka adlarını aratın ve Google'ın bilgi panelinde önerdiği benzer markalara bakın. Bu, Google'ın hangi şirketleri sizinkiyle ilişkilendirdiğini gösterir. Daha sistematik bir yaklaşım için içerik boşluğu analizi rehberimizi okuyun.

Kutudaki sorgularda nasıl sıralanılır

Kutu sorguları listelediği için kutunun kendisine bir sayfa yerleştiremezsiniz. Bu sorgularda sıralanabilir ve sonuçlara geri dönen kullanıcı sayısını azaltabilirsiniz. Birkaç kural yardımcı olur:

• Ana soruyu sayfanın ilk satırlarında cevaplayın, ardından komşu soruları soru olarak yazılmış net başlıklar altında kapsayın.
• Her soruya, ayrıntılardan önce iki ila dört cümlelik kısa, kendi içinde tamamlanmış bir cevap verin. Bu biçim İnsanlar Bunu da Soruyor'a, öne çıkan snippet'lere ve yapay zeka alıntılarına aynı şekilde uyar.
• İlgili sayfaları açıklayıcı bağlantı metinleriyle birbirine bağlayın; böylece Google ve ziyaretçiler bir alt konudan diğerine kolayca geçer.
• Rakip sayfaların eksik bıraktığını ekleyin: bir tablo, adım adım bir yöntem, gerçek bir örnek veya net bir öneri.
• Google SEO başlangıç rehberindeki temelleri izleyin: açıklayıcı başlıklar, temiz bir yapı ve hızlı yüklenen sayfalar.

Kutudaki her sorgu aynı zamanda hazır bir makale fikridir. Daha fazlasına ihtiyacınız varsa, blog yazısı fikirleri listemiz Search Console, müşteri soruları ve yapay zeka istemleri gibi diğer kaynakları açıklıyor.

Bu yöntemin sınırları nelerdir?

Kutu yararlı bir sinyaldir ama kör noktaları vardır. Arama hacmi vermez, bu yüzden bir öneri popüler de olabilir marjinal de. Konuma, dile, cihaza ve kişisel geçmişe göre değişir, bu yüzden iki kişi nadiren tam olarak aynı listeyi görür. Her sorgu için görünmez ve yüzlerce konunuz olduğunda elle toplama yavaşlar. Bu yüzden hangi fikirlerin bir sayfayı hak ettiğini söyleyen bir anahtar kelime aracı ve kendi Search Console verilerinizle birleştirildiğinde en iyi sonucu verir.

Sonuç: kutuyu okuyucularınızın bir sonraki sorusunun haritası olarak kullanın

“İnsanlar şunları da arıyor”, bir sayfa onları tam olarak cevaplamadığında kullanıcıların yöneldiği sorguları gösterir. Bu sorguları toplayın, niyete göre gruplayın, mevcut sayfalarınıza eksik bölümleri ekleyin ve ayrı niyetler için yeni makaleler oluşturun. Sayfalarınız daha eksiksiz hâle gelir, daha az ziyaretçi Google'a geri döner ve yapay zeka asistanları alt sorgularının cevaplarını sitenizde bulur. Bu araştırmayı ölçekte yürütmek için Sorank'ın otomatik anahtar kelime araştırması konularınızın çevresindeki sorguları ve istemleri bulur, ardından makaleleri autopilot olarak planlar ve yazar.