« Les internautes recherchent aussi » (People also search for) : fonctionnement et usage SEO

Le bloc « Les internautes recherchent aussi » est l'une des sources d'idées de mots-clés les plus sous-exploitées. Il est gratuit, il vient directement de Google et il reflète la façon dont de vrais internautes passent d'une requête à la suivante. Google a d'abord lancé cette fonction sur mobile, puis l'a largement déployée sur ordinateur début 2018, comme l'avait rapporté 9to5Google à l'époque. Ce guide explique quand le bloc apparaît, en quoi il diffère des autres suggestions de la page de résultats, et comment le transformer en contenus qui se positionnent sur Google et sont cités dans les réponses des IA.

Qu'est-ce que le bloc « Les internautes recherchent aussi » ?

C'est une courte liste de requêtes associées, en général six à huit, affichée sous un résultat que vous venez de consulter. Le scénario type est le suivant :

1. Un internaute cherche une requête, par exemple « comment nettoyer une poêle en fonte ».
2. Il clique sur un résultat et lit la page quelques secondes.
3. Il appuie sur le bouton retour et revient aux résultats.
4. Google affiche sous ce résultat un bloc avec des requêtes comme « comment culotter une poêle en fonte » ou « peut-on laver la fonte avec du savon ».

La logique est simple : si l'internaute revient, la page n'a sans doute pas entièrement répondu à son besoin, donc Google lui propose d'autres formulations ou des questions voisines. Le bloc peut aussi apparaître ailleurs, par exemple en bas d'un panneau de connaissances pour des entités comme des marques, des personnes ou des films, où il liste des entités similaires. L'affichage exact varie selon l'appareil, le pays et la requête, et Google teste régulièrement de nouvelles mises en page : considérez-le comme un comportement à observer plutôt qu'un format figé.

En quoi diffère-t-il de « Autres questions posées » et des recherches associées ?

Trois fonctions de Google se ressemblent mais n'ont pas le même rôle. Savoir laquelle vous avez sous les yeux vous indique quoi en faire.

« Autres questions posées » fonctionne un peu comme un extrait optimisé : une page peut être la source d'une réponse. « Les internautes recherchent aussi » et les recherches associées ne listent que des requêtes. Leur intérêt tient à ce qu'elles révèlent du parcours d'un internaute, exactement ce dont vous avez besoin pour planifier vos contenus.

Pourquoi ce bloc compte-t-il en SEO ?

Il montre ce que votre page n'a pas couvert

Quand le bloc apparaît sous votre propre résultat, il liste les questions que les internautes sont allés chercher après avoir quitté votre page. Si vous êtes positionné sur « comment nettoyer une poêle en fonte » et que le bloc suggère « comment enlever la rouille d'une poêle en fonte », votre article manque probablement d'une partie sur la rouille. C'est un retour direct sur l'exhaustivité de votre contenu.

Il cartographie toute l'intention de recherche d'un sujet

Une seule requête couvre rarement un besoin. Les requêtes du bloc montrent les questions voisines posées dans la même session, ce qui vous aide à comprendre l'intention de recherche complète d'un sujet. Les recommandations de Google sur les contenus utiles demandent si le visiteur quitte la page avec le sentiment d'en savoir assez pour atteindre son objectif. Couvrir les questions voisines est l'une des façons les plus pratiques d'y parvenir.

Il reflète la façon dont les assistants IA découpent les questions

Les assistants IA comme ChatGPT, Gemini ou le mode IA de Google cherchent rarement une seule requête exacte. Ils divisent une question en plusieurs sous-requêtes, un processus appelé query fan-out, et citent les pages qui répondent bien à ces sous-requêtes. Les requêtes du bloc sont souvent proches de ces sous-requêtes. Une page qui répond à la question principale et à ses voisines a plus de chances d'être retenue et citée.

Comment utiliser ce bloc pour la recherche de mots-clés

Voici une méthode simple, réalisable en moins d'une heure pour chaque sujet important.

1. Ouvrez une fenêtre de navigation privée pour que votre historique personnel influence moins les résultats.
2. Cherchez votre mot-clé principal, cliquez sur deux ou trois des premiers résultats, attendez quelques secondes et revenez à chaque fois.
3. Notez chaque requête qui apparaît dans le bloc, puis refaites l'exercice depuis un téléphone, où le bloc est souvent plus fourni.
4. Recommencez avec les suggestions les plus intéressantes : chaque nouvelle requête ouvre un nouveau bloc et vous permet d'explorer le sujet un niveau plus loin.
5. Regroupez les requêtes par intention : celles qui ont leur place dans votre page principale, celles qui méritent leur propre article et celles qui sont hors sujet.
6. Vérifiez le volume et la difficulté de chaque groupe avec un outil de mots-clés ou les données de Google Search Console.

C'est l'étape de regroupement qui apporte le plus de valeur. Les requêtes qui partagent la même intention vont dans une seule page, sinon vous créez des pages concurrentes. Les requêtes à l'intention distincte deviennent de nouveaux articles reliés à la page principale, ce qui forme un cocon thématique.

Comment transformer le bloc en analyse des manques de contenu

Comparez les requêtes collectées avec les pages que vous avez déjà. Pour chaque requête, posez trois questions : une page de mon site y répond-elle, cette réponse est-elle facile à trouver, et cette page est-elle bien positionnée ? Vous obtenez trois types de manques.

• Sections manquantes : la requête relève d'une page existante qui ne la traite pas. Ajoutez un titre et une réponse directe.
• Pages manquantes : la requête a sa propre intention et aucune page ne la cible. Planifiez un nouvel article.
• Pages faibles : une page traite la requête mais se positionne mal. Améliorez la profondeur, les exemples et les liens internes.

Vous pouvez faire le même exercice avec vos concurrents : cherchez leur nom de marque et regardez les marques similaires que Google suggère dans le panneau de connaissances. Vous voyez ainsi quelles entreprises Google associe à la vôtre. Pour une approche plus systématique, lisez notre guide de l'analyse des manques de contenu.

Comment se positionner sur les requêtes du bloc

Vous ne pouvez pas insérer une page dans le bloc lui-même, puisqu'il liste des requêtes. Vous pouvez en revanche vous positionner sur ces requêtes et réduire le nombre d'internautes qui reviennent aux résultats. Quelques règles aident :

• Répondez à la question principale dès les premières lignes, puis traitez les questions voisines sous des titres clairs rédigés en questions.
• Donnez à chaque question une réponse courte et autonome de deux à quatre phrases avant les détails. Ce format convient à la fois à « Autres questions posées », aux extraits optimisés et aux citations des IA.
• Reliez les pages proches entre elles avec des ancres descriptives, pour que Google et les visiteurs passent facilement d'un sous-sujet à l'autre.
• Ajoutez ce qui manque aux pages concurrentes : un tableau, une méthode pas à pas, un exemple réel ou une recommandation claire.
• Appliquez les bases du guide de démarrage SEO de Google : titres descriptifs, structure propre et pages rapides.

Chaque requête du bloc est aussi une idée d'article toute trouvée. S'il vous en faut davantage, notre liste d'idées d'articles de blog présente d'autres sources comme Search Console, les questions de vos clients et les questions posées aux IA.

Quelles sont les limites de cette méthode ?

Le bloc est un signal utile, mais il a des angles morts. Il ne donne aucun volume de recherche : une suggestion peut être populaire ou marginale. Il change selon la localisation, la langue, l'appareil et l'historique personnel, si bien que deux personnes voient rarement la même liste. Il n'apparaît pas pour toutes les requêtes, et la collecte manuelle devient lente avec des centaines de sujets. C'est pourquoi il donne le meilleur de lui-même combiné à un outil de mots-clés et à vos propres données Search Console, qui vous disent quelles idées méritent une page.

Conclusion : utilisez le bloc comme la carte de la prochaine question de vos lecteurs

« Les internautes recherchent aussi » montre les requêtes vers lesquelles se tournent les internautes quand une page ne leur a pas entièrement répondu. Collectez ces requêtes, regroupez-les par intention, ajoutez les sections manquantes à vos pages existantes et créez de nouveaux articles pour les intentions distinctes. Vos pages deviennent plus complètes, moins de visiteurs retournent sur Google, et les assistants IA trouvent sur votre site les réponses à leurs sous-requêtes. Pour mener cette recherche à grande échelle, la recherche de mots-clés automatisée de Sorank trouve les requêtes et les questions posées aux IA autour de vos sujets, puis planifie et rédige les articles en autopilote.