«Люди також шукають»: як працює блок Google і як використати його для SEO

Блок «Люди також шукають» є одним із найменш використовуваних джерел ідей ключових слів. Він нічого не коштує, надходить прямо від Google й відображає, як реальні користувачі переходять від одного запиту до наступного. Google спершу запровадив цю функцію на мобільних пристроях, а на комп'ютерах широко розгорнув на початку 2018 року, як повідомляв тоді 9to5Google. Цей посібник пояснює, коли з'являється блок, чим він відрізняється від інших функцій підказок на сторінці результатів і як перетворити його на контент, що ранжується в Google та цитується у відповідях ШІ.

Що таке блок «Люди також шукають»?

Це короткий список споріднених запитів, зазвичай шість-вісім, що відображається під результатом, який ви щойно відвідали. Типова послідовність виглядає так:

1. Користувач шукає запит, наприклад «як чистити чавунну сковороду».
2. Він клікає результат і кілька секунд читає сторінку.
3. Він натискає кнопку «назад» і повертається до результатів.
4. Google показує під цим результатом блок із запитами, як-от «як припікати чавунну сковороду» або «чи можна мити чавун милом».

Логіка проста: якщо користувач повернувся, сторінка, ймовірно, не повністю відповіла на його потребу, тож Google пропонує інші способи сформулювати її або сусідні питання. Блок може з'являтися й в інших місцях, наприклад унизу панелі знань для сутностей, як-от бренди, люди чи фільми, де він перелічує подібні сутності. Точне відображення залежить від пристрою, країни й запиту, а Google регулярно тестує нові макети, тож розглядайте його як поведінку для спостереження, а не фіксований формат.

Чим він відрізняється від «Люди також запитують» і пов'язаних пошуків?

Три функції Google схожі, але мають різне призначення. Розуміння того, на яку саме ви дивитеся, підказує, що з нею робити.

«Люди також запитують» працює подібно до фрагмента, що виділяється у видачі: сторінка може стати джерелом відповіді. «Люди також шукають» і пов'язані пошуки перелічують лише запити. Їхня цінність у тому, що вони виявляють про шлях того, хто шукає, а це саме те, що потрібно для планування контенту.

Чому цей блок важливий для SEO?

Він показує, на що ваша сторінка не відповіла

Коли блок з'являється під вашим власним результатом, він перелічує питання, які користувачі пішли шукати після того, як залишили вашу сторінку. Якщо ви ранжуєтеся за запитом «як чистити чавунну сковороду», а блок пропонує «як прибрати іржу з чавуну», у вашій статті, ймовірно, бракує розділу про іржу. Це прямий зворотний зв'язок щодо повноти вашого контенту.

Він відображає повний пошуковий намір теми

Один запит рідко охоплює потребу. Запити в блоці показують сусідні питання, які люди ставлять у тій самій сесії, що допомагає зрозуміти повний пошуковий намір за темою. Власні настанови Google щодо корисного контенту запитують, чи залишають відвідувачі сторінку з відчуттям, що дізналися достатньо для досягнення мети. Охоплення суміжних питань є одним із найпрактичніших способів цього досягти.

Він віддзеркалює, як ШІ-асистенти розбивають питання

ШІ-асистенти, як-от ChatGPT, Gemini чи Google AI Mode, рідко шукають один точний запит. Вони розбивають питання на кілька підзапитів, процес, що називається query fan-out, і цитують сторінки, які добре відповідають на ці підзапити. Запити в блоці «Люди також шукають» часто близькі до цих підзапитів. Сторінка, що відповідає на головне питання та його сусідів, має більше шансів бути знайденою й процитованою.

Як використати «Люди також шукають» для підбору ключових слів

Ось простий метод, який можна виконати менш ніж за годину для будь-якої важливої теми.

1. Відкрийте вікно приватного перегляду, щоб ваша особиста історія менше впливала на результати.
2. Шукайте своє головне ключове слово, клікніть два-три найвищі результати, зачекайте кілька секунд і щоразу повертайтеся.
3. Запишіть кожен запит, що з'являється в блоці, потім зробіть те саме з мобільного телефона, де блок часто багатший.
4. Повторіть з найцікавішими пропозиціями: кожен новий запит відкриває новий блок, що дозволяє дослідити тему на рівень глибше.
5. Згрупуйте запити за наміром: ті, що належать до вашої головної сторінки, ті, що заслуговують на окрему статтю, і ті, що не за темою.
6. Перевірте обсяг і складність кожної групи за допомогою інструмента для ключових слів або даних Google Search Console.

Крок групування містить більшість цінності. Запити з однаковим наміром належать до однієї сторінки, інакше ви створюєте конкуруючі сторінки. Запити з окремим наміром стають новими статтями, пов'язаними з головною, що утворює тематичний кластер.

Як перетворити блок на аналіз прогалин у контенті

Порівняйте зібрані запити з наявними сторінками. Для кожного запиту поставте три питання: чи відповідає на нього якась сторінка мого сайту, чи легко цю відповідь знайти і чи ранжується ця сторінка? Результатом буде список прогалин трьох типів.

• Відсутні розділи: запит належить до наявної сторінки, але вона його не охоплює. Додайте заголовок і пряму відповідь.
• Відсутні сторінки: запит має власний намір, і жодна сторінка на нього не націлена. Сплануйте нову статтю.
• Слабкі сторінки: сторінка охоплює запит, але ранжується погано. Покращте глибину, приклади та внутрішні посилання.

Ту саму вправу можна застосувати до конкурентів: шукайте назву їхнього бренду й подивіться на подібні бренди, які Google пропонує на панелі знань. Це показує, які компанії Google пов'язує з вашою. Для систематичнішого підходу прочитайте наш посібник про аналіз прогалин у контенті.

Як ранжуватися за запитами з блоку

Ви не можете вставити сторінку в сам блок, оскільки він перелічує запити. Але ви можете ранжуватися за цими запитами та зменшити кількість користувачів, які повертаються до результатів. Допомагає кілька правил:

• Відповідайте на головне питання в перших рядках сторінки, а потім охоплюйте сусідні питання під чіткими заголовками, написаними як питання.
• Давайте кожному питанню коротку самодостатню відповідь у два-чотири речення перед подробицями. Цей формат підходить для «Люди також запитують», фрагментів у видачі та цитувань ШІ.
• З'єднуйте споріднені сторінки описовими анкорами, щоб Google і відвідувачі легко переходили від однієї підтеми до іншої.
• Додавайте те, чого бракує конкурентним сторінкам: таблицю, покроковий метод, реальний приклад чи чітку рекомендацію.
• Дотримуйтеся основ із SEO-посібника для початківців від Google: описові заголовки, чиста структура та сторінки, що швидко завантажуються.

Кожен запит у блоці також є готовою ідеєю для статті. Якщо вам потрібно більше, наш список ідей для дописів у блозі описує інші джерела, як-от Search Console, питання клієнтів і промпти ШІ.

Які обмеження має цей метод?

Блок є корисним сигналом, але має сліпі зони. Він не дає обсягу пошуку, тож пропозиція може бути популярною або маргінальною. Він змінюється залежно від місця, мови, пристрою та особистої історії, тож двоє людей рідко бачать точно однаковий список. Він з'являється не для кожного запиту, а ручний збір стає повільним, коли у вас сотні тем. Тому він найкраще працює разом з інструментом для ключових слів і вашими власними даними Search Console, які підкажуть, які ідеї заслуговують на сторінку.

Висновок: використовуйте блок як карту наступного питання ваших читачів

«Люди також шукають» показує запити, до яких звертаються користувачі, коли сторінка не повністю їм відповіла. Збирайте ці запити, групуйте їх за наміром, додавайте відсутні розділи до наявних сторінок і створюйте нові статті для окремих намірів. Ваші сторінки стають повнішими, менше відвідувачів повертається до Google, а ШІ-асистенти знаходять на вашому сайті відповіді на свої підзапити. Щоб виконувати це дослідження у великому масштабі, автоматизований підбір ключових слів від Sorank знаходить запити й промпти навколо ваших тем, а потім планує та пише статті в режимі autopilot.